附件五 5.2
“奇瑞A5 07组合 全能冠军”
一、 活动概况
活动主题：
“奇瑞07组合 十年百万奉献”
—汽车促销软文奇瑞07款年型车全新上市
（具体上市车型由终端各经销商自定）
活动时间：
9月9日—9月30日
活动地点：
奇瑞全国终端各4S店
活动内容：
经销商必做活动
1. 年型车上市揭幕仪式
2. 年型车现场交车仪式
经销商选做活动
2. 午宴（钻石级以上经销商此项活动必做）
活动主创：见附件
人员邀请建议：
人员类别 | 人员明细 | 人数 | 责任人 |
媒体人员 | 钻石级经销商：当地电视台、电台、平面及网络媒体不少于5家 一般经销商：当地电视台、电台、平面及网络媒体不少于3家 | 钻石级：8人 一般：5人 | 经销商 |
用户 | 交车用户及当地老用户 | 20人以上 | 经销商 |
二、 活动流程
时间 | 项目 | 内容 |
9：30-10：00 | 来宾到达 | 媒体及用户到4S店集中 |
10：00-10：05 | 主持人开场 | 介绍活动内容 |
10：05-10：10 | 经销商领导1讲话 | 对企业进行介绍，对奇瑞品牌进行介绍 |
10：10-10：12 | 揭幕仪式 | 经销商领导对07款年型车进行揭幕 |
10：12-10：15 | 经销商领导2讲话 | 对07款年型车进行介绍 |
10：15-10：17 | 07款年型车交车仪式 | 经销商领导向用户进行07款年型车的交接仪式 |
10：17-10：20 | 接车用户发言 | 接车用户上台发表感言 |
10：20-10：30 | 合影留恋 | 现场活动结束 |
以上活动为全国经销商必做活动，以下活动为钻石级经销商必做，其他经销商选做活动 | ||
10：30-10：35 | 经销商工作人员介绍试驾活动规则 | 介绍试驾流程，安全规则 |
10：35-11：35 | 试驾进行 | 试驾车辆为1-2辆：07款年型车； 每人试驾时间为10分钟； |
试驾调查表填写 | 已试驾的来宾填写试驾调查表 | |
11：35-12：00 | 人员移动 | 经销商4S店——午宴地点 |
12：00-13：00 | 午宴 | 经销商选定地点 |
13：00 | 活动结束 | |
三、前期准备工作
1、邀请当地媒体及奇瑞老用户参加活动；
2、车辆准备：
1) 上市年型车数量：由经销商自行确定；
2) 试驾车型：1-2辆；
3、为试驾车辆办理车险；
4、做好陪驾工作人员的陪训工作；
5、各种物料制作的准备；
6、现场布置的准备；
四、前期宣传
1. 销售店：海报、横幅、易拉宝等进行信息告知；
2. 网站：论坛发贴告知；
3. 汽车俱乐部：派发宣传单，主动联系告知；
4. 短信平台：根据用户资料库发送上市信息；
五、后续工作
1、 活动结束后，将相关文件资料、照片和摄像资料进行整理，上报奇瑞公司；
2、 挑选出适宜的照片在4S店堂宣传栏张贴展示；
3、 挑选适宜的照片、撰写活动软文在网站及论坛上发布；
六、软文规划
撰写（方向） | 发表篇数（不少于） | 备注 | |
钻石级（篇） | 一般（篇） | ||
上市通稿 | 5 | 3 | 结合北京上市通稿撰写 |
试驾体验类 | 3 | 2 | 视上市车型而定 |
新老车型对比类 | 5 | 3 | 视上市车型而定 |
合计 | 13 | 8 | |
七、物料规划
物料名称 | 数量 |
玻璃外挂 | 1 |
横幅 | 1 |
条幅 | 1 |
四联展板 | 1 |
易拉宝 | 1 |
三折页 | 1000 |
八、费用预算
根据活动开展及传播情况给于每家销售服务商一万元至五万元奖励。
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