fab原则沟通案例
F(Feature,属性)
销售员(热情地拿着手机):“哥/,您看看这款手机。它可是有着超酷的外观设计,金属机身,质感特别棒,而且采用了最新的窄边框工艺,屏幕占比超级大,您看这屏幕,几乎就像一整块玻璃似的。另外呢,它的摄像头是5000万像素的高清主摄,还有多种拍摄模式,防抖功能也特别强。”
A(Advantage,优势)
顾客有点心动但还是疑惑:“这像素高有啥用啊?”
销售员(自信地笑了笑):“哥/,这像素高优势可太大了。您想啊,您出去旅游或者是参加朋友聚会的时候,用这个手机拍照,那照片拍出来超级清晰,放大多少倍都不会模糊。像您平时拍个风景照,每一片树叶的脉络、每一朵云彩的形状都能清晰地记录下来;要是拍人物,连睫毛都根根分明呢。而且这防抖功能强啊,您就算是边走边拍小视频,也不会有那种晃得让人头晕的感觉,出来的画面稳稳当当的,就跟专业摄影
师拍出来的似的。这金属机身呢,不仅特别结实,拿在手里还特有分量,有质感,不像那些塑料壳的手机,感觉轻飘飘的,没有品质感。”
B(Benefit,利益)
顾客(眼睛开始放光):“听起来还不错。”法拉利手机价格
销售员(趁热打铁):“哥/,您要是买了这款手机啊,那可太方便了。您看,您这么喜欢拍照分享生活,有了它,您随时都能拍出高质量的照片和视频分享到朋友圈或者社交平台上,朋友们肯定都羡慕您有这么棒的手机,给您点赞、评论不断,您一下子就成为朋友圈里的摄影达人了。而且这手机结实耐用,您不用老是担心不小心掉地上就坏掉了,多省心啊。您就花这一份钱,既得到了高品质的拍照体验,又能享受超酷外观带来的时尚感,还不用担心质量问题,简直太划算了。”
顾客(笑了笑):“行,那给我拿一台吧。”
在这个案例中,销售员首先介绍了手机的属性(F),然后针对顾客的疑问阐述了这些属性所带来的优势(A),最后将这些优势转化为对顾客实实在在的利益(B),成功促成了交易。
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