五菱宏光mini新品上市推广方案
【方案背景】
20xx年下旬，伴随国内疫情防控稳定及消费市场复苏的趋势下，汽车行业销量提升显著，自主、合资品牌新车、年度改款车型集中在下半年上市。
北京外地车牌限行上汽通用五菱在2020下半年第一个大型车展——成都车展，推出了五菱品牌旗下又一款新能源产品——宏光MINIEV，售价2.88万-3.88万，以宏光之名，开启秋名山新能源神车之路。120-170km不算长的续航，方方正正的造型，2.88万的起售价。在主流市场追求长续航快充的情况下，如何突围而出。
【创意策略】
1、“用户在哪，传播就在哪”，再好的传播内容也需要好的传播渠道。结合当下用户的触媒习惯、阅读习惯，以社交平台为传播主要阵营，因地制宜的制作符合平台性格的传播内容，让用户在娱乐的同时接受品牌推送的广告。
汽车模特
2、跨界的力量，除了品牌自身的影响力和资源外，和自身品牌调性相契合的跨界品牌合作，利用双方的资源优势，在产品上，或者在传播上互相借势，达到事半功倍的传播效果。
3、世界上唯一不变的就是永远在变，互联网高速发展的时代，短视频的崛起，流量的转移等，都影响着传播渠道的变化。抖音等短视频平台成为了上汽通用五菱的重要输出窗口。而平台本身也在一直变化，热点事件、音乐、视频形式，每周甚至每一天都有新花样，将变化和品牌产品做有效结合，方能一直处于传播的风口浪尖。而如小红书、知乎等平台，也是不能忽视的阵地，同样可以为企业为品牌造势，去到自己的目标受众。www.yiche
4、投其所好，当产品宣传前期的内容制作完成发布之后，最值得关注的是用户反馈，每一条评论都值得关注，特别是疑问和“批评”。正是因为关注，因为有兴趣，才会愿意提出自己的疑问。也是因为喜欢，希望品牌变得更好，才会提出“批评”。将这些反馈收集整理，再针对性地调整传播策略以及内容，形成更加有效地沟通。
【方案详细内容】
宏光MINI Day-打造潮流单品形象车展上市新车
20xx年x月xx日，继“五菱牌口罩”、“人民地摊车”荣登热搜，到“五菱螺蛳粉”、“五菱喜小茶”灵感碰撞派对，持续传递品牌年轻化、多元化的品牌面貌后，五菱和YOHO！组成最IN潮流聚合CP，推出线下“宏光MINI DAY-大人们的小乐园”主题活动，在xx庆典广场打造年轻人潮流打卡新地标。共同发布《城市青年代步出行白皮书》。雪佛兰camaro
x月x-x日，在xx国际音乐节上跨界制“燥”，音乐节现场除了这个特别来宾以外，还有新裤子、马赛克、赵雷等知名歌手、乐队来此燃情开唱，不仅如此，全国各地的宏光MINI EV车主被五菱邀请到场放肆嗨玩，其中多位车主甚至一路从外地开着宏光MINI EV齐聚常州。
五菱在活动上宣布WULING×PANTONEUNIVERSE（彩通）正式跨界合作，联合发布五菱春——白桃粉、牛油果绿、柠檬黄。
活动当天宣布宏光MINIEV上市200天，销量突破20万大关，成为全球小型新能源汽车销量纪录创造者。也许是因为这台国民小车接地气的售价和设计，满足了正在崛起的新生代用车和表达个性的需求，才让它获得如此青睐。而通过一系列营销活动也为宏光MINIEV烙下了潮改基因，也树立了小型新能源车的潮改典范。cect4