维尔立项执行策划案
一、 立项规划
1、 品牌名称
“维尔”
“维尔”——取义英文will的谐音，will作为一个助动词，有将、将要的意思。选择will这个词作为品牌名也是借用于will一词的延展性，表达出品牌以及公司的无限发展空间及对未来的无限憧憬。
选择具有延展性的品牌名，也意味着公司在运作方面及项目选择方面具有灵活操作的可能，根据公司发展、市场变革及时更改运营方向。
2、 LOGO设计
此项目LOGO的设计吸取德国IF红点设计元素与理念，既能从单独的变形上理解字面 ，又具有针对品牌的延伸性。该LOGO为“Will”字母的打散组合，呈倾斜状的存在也体现出汽车“急速、前进”的特征，“LL”的彩渐变也意味着产品的丰富多彩。
3、 VI应用展示
⑴包装VI展示
⑵门店VI展示
4、 立项背景
⑴ 外部环境分析
图示1：《2011年11月汽车总量统计图表》
据图示1显示，截至今年11月，我国机动车保有量达2.23亿辆，汽车保有量达1.04亿辆，大中城市中汽车保有量达到100万辆以上的城市数量达14个。其中，以个人名义注册登记的私家汽车保有量达到7748万辆，占汽车总量的74.17%，成为汽车构成主体。
从2009年起以轿车为代表的乘用车大幅度增长，其中很大一部分都是私人用户的增加。家庭轿车普遍了，消费者必定会追求个性化、舒适化，汽车改装、汽车音响、精品装饰等服务市场就是应运而生的行业。同时汽车对于大多数消费者来说都是一笔较大的财产，在上面投入的精力都比较多，需要按时进行保养、安装配置等，这一切都带动了汽车用品产业的发展。
据图示2显示，2009年汽车销售总量为1362.16万辆、2010年汽车销售总量为1804.19万辆，2011年12月数
据暂未统计，按2010年同期销售比例计算，2011年12月汽车销售量预估162.64万辆，2011年总计销售1847.02万辆。
随着国民人均收入增加及企业发展，汽车年销售量逐年稳步上升，决定汽车购买的因素从早年的经济适用慢慢偏向于如今的外形、舒适、动力以及品牌；较购买因素而言，现如今更符合汽车用品行业的蓬勃发展。
据数据搜集，有54.5%的用户是在刚刚购买汽车之后随即成为汽车用品的用户，主要购买音响、排档锁、脚垫、车内装饰、防爆膜等用品，增加车辆的配置及舒适度；36.1%的用户是在汽车的使用过程中购买汽车用品；除了购买上述产品外，只有5.7%的用户是在车辆出现破损的情况下才购买汽车用品。因此，汽车用品的主要用户体应该锁定在购车年限在一年以内的消费者，特别是刚刚购车的用户。至于二手车市场，有43.2%的新购二手车会购买座椅套、汽车香水、车贴、皮革保养剂等等汽车用品。
按以上新车销售数据及二手车市场估算，汽车用品市场乃十分巨大，且根据产品特性消费周期具有延续性。
⑵项目自身分析及内部资源
汽车用品涉及的车辆类型不光只是私人用轿车，如车载香水、车椅套、方向盘套等等用品所针对的车辆类型涉及广泛，不存在产品线周期性断链问题。
据了解，私人汽车车主一般要用车价的5%以上的钱购买各类汽车相关产品，包括车载通信设备、防盗窃装置、汽车视听产品、车用地毯、车内装饰品、各种座椅套、汽车简单维修工具等。车价的5%作为汽车用品的单车消耗价值，结合汽车年销售总量计算，每年数十亿的汽车用品市场远远没有饱和。
公司内部自有推广平台，从推广渠道至推广人员一一具备，无其它运营费用，项目的建立与启动都能在第一时间内完成；再者，公司在汽车用品行业整合了大量资源，从品牌——设计——制造——销售4个方面独具优势。
二、 战略规划
1、 汽车椅套运营线路规划
借用公司自有推广平台——3158财富重庆致富网，以招商加盟及代理批发为方向，大量铺货，大面积开设项目代理店铺，短期内使项目品牌效益、对外影响力、公司经济效益有可观的提升。
契合自有推广平台的运营方向，为使项目运作获取最大利益，采取整店输出模式。根据经营产品特性，筛选出符合整店输出模式及运营条件的产品并整合，拟以汽车用品超市加盟形式推向市场。
整店输出：包括产品配货、运营方向调研、整店VI包装等。使加盟商在短期内筹备开业，降低运营成本。
“维尔精品超市”
“维尔汽车用品超市”
“维尔——专业汽车用品超市”
这三个名称的运用，可根据店面开设规模而定。
“维尔精品超市”为A级店面，开设面积在100——150平米左右，集合了汽车清洁、汽车美容、整车装饰等服务。其中整车装饰囊括了汽车装饰个性设计服务及三大系列装饰产品。
“维尔汽车用品超市”为B级店面，开设面积在50——80平米左右，集合了汽车美容类产品、三大系列装饰产品的销售及汽车装饰个性设计服务。
“维尔——专业汽车用品超市”为C级店面，开设面积在20——50平米左右，针对单一装饰产品系列或组合搭配装饰产品销售。
2、 产品线组成规划
汽车用品定义涵盖范围较广，按使用方式可分为以下类型：汽车电子、电器产品（如车载导航仪、车载影音、车载冰箱），汽车安全系统（防盗器、倒车雷达），汽车美容养护用品（润滑油、车蜡），及汽车饰品（座椅座垫、汽车香水、装饰类工艺品）共4大类型。
图示3：《4S店汽车用品销量排名示意图》
作为汽车用品项目对其采取的加盟代理类推广模式，在产品的筛选方面需从价格、外观、差异化竞争、广泛
性等几个因素去考虑。从图示3中可以看出，与4S店车辆销售同期出售的排名前几位配套产品，客户选择率较高，且如倒车雷达、GPS导航系统、地盘装甲、地毯垫等产品多与汽车型号挂钩。此等产品被销售市场狭隘、产品细分过多、及价格等因素所制约，对于项目而言与之运作模式相驳。
项目所选定的产品需基于应用车型广泛这一特点进行选择，且与4S店配套销售产品具有一定的差异化；以下几类符合项目的特定需求：
1、 汽车香水
汽车香水的形式较多，摆放、空调夹、吊式，且每一种形式都能应用于多种车型。同时汽车香水的销售周期较长，属于消耗性产品。受时间、形式、香味的等因素影响，产品重复购买的几率较高。
2、 汽车小装饰品
汽车小装饰品包括座椅头枕、纸巾套盒、车内摆（吊）饰、手机座、腰垫等等。此类产品属于功能类产品适用于任何车型，其中以座椅头枕、车内摆（吊）饰汽车配备率最高。其它装饰品多以外型为卖点。
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