背景:土耳其作为中国电动车重要的目的地,大型进口商数量众多,这些进口商不仅拥有自己的品牌,而且拥有自己的组装线和仓库,网络也遍布土耳其各个州府。其中YUKI是近几年在电动车领域成长最迅速的进口商品牌,拥有30年历史的YUKI,于2006年开始进口散件组装,2009年开始电动车的进口。是从事两轮领域时间短、成功较快的品牌典范。
本期TRLK我们走进YUKI,让年轻的董事长Eyup GERMI为我们介绍下YUKI的成长故事,并了解在选择供应商所尊崇的规则。另外,YUKI新大洲电动车的进口经理Rahsende Ercan GURSES小也在进口产品的选择方面给出了她的建议。
电动车作为YUKI注销产品
根据Eyup的介绍,YUKI2014年采购量为55000台,其中摩托车3万辆,电动车2.5万辆。这个数字不难看出,在2008年土耳其市场出现下滑以后,这个数字是土耳其的进口商中采购量比较大的,其中尤其电动车的采购量遥遥领先。
以上这个不完全统计数字,可以看出YUKI在采购量和销量上有一个比较大的差额,这就是库存,而消化这些库存需要时间;其二是电动车销量占比高。电动车销量占比高,与土耳其其他进口商形成了鲜明对比,差异化产品作为主营产品线,是YUKI获得竞争优势的前提。
准确的渠道建设
根据与Eyup的交流,再来看下YUKI在土耳其主要销售的州府:
这些主销的区域,多集中在马尔马拉海、黑海、爱琴海、地中海等沿海区域,这也说明,一方面这些区域在经济上相对发达,购买力比较强;另外,这些城市相比其他州府的山地地形,地势要相对平缓,多以丘陵为主,适合电动车的使用,这也是YUKI对主销区域,有着比较精确的定位。在这些区域中,EyupGERMI和他的团队,拥有600多个网点和400个售后服务点,这让YUKI的服务可以进一步延伸。
优质的应商选择
两条40M的组装线,可以让YUKI顺利完成摩托车CKD和电动车CBO(包含锂电池)散件的组装。这也让YUKI在对于供应商的选择上更加多样,目前来自中国主要合作企业有渝安新感觉、隆鑫、轻骑、新大洲、环松、森科、YADEA(雅迪电动车)、爱玛电动车,虽然摩托车选择了众多的中国优质品牌合作,但Y
UKI目前主要的精力放在了电动车部分,其中雅迪很显然是YUKI电动车核心供应商,能够选择中国国内销量前两位的雅迪、爱玛作为供应商,Eyup显然对这个很满意。产品的一致性和合作的长期化是Eyup和Rahsende选择品牌的关键,这也让YUKI电动车的年销量位居土耳其之首,摩托车为土耳其第5位。
以上是YUKI在经营上的主要特点,Eyup认为好的品牌合作,做有品质的产品,是YUKI成功的原因。在已经开始的2015年,董事长Eyup GERMI和Rahsende ErcanGURSES小认为YUKI会迎来更加好的年份,4月的中国春节广交会,他们会再次来到中国,他们对YUKI与中国企业的未来合作充满期待。
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