一、中国卷烟产量及烟标市场规模
烟标俗称“烟盒”，是烟草制品的商标以及具有标识性包装物总称，用于卷烟包装，是卷烟必不可少的配套产品，主要是强调其名称、图案、文字、彩、符号、规格，使之区别于各种烟草制品并具有商标意义。
国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告2020》显示，我国吸烟人超过3亿，15岁及以上人吸烟率为26.6%，其中男性吸烟率高达50.5%，如此庞大的吸烟体，为烟草行业提供了广阔的发展空间。卷烟是目前最主要的烟制品，其生产销售几乎覆盖全国各地，我国也是世界上最大的卷烟生产和消费国家。2021年我国生产卷烟24182亿支，较2020年增加319亿支，卷烟产量保持稳中有升。
卷烟作为烟标生产链的下游产业，产量持续处于较高水平，对我国烟标行业发展起到了极大的带动作用。2020年我国烟标市场规模为342.1亿元，同比增长4.9%，随着我国卷烟产量的不断提高，烟标市场规模也将进一步扩大。
二、重点企业对比分析：东风股份vs劲嘉股份
为深化调整卷烟产品结构，国家烟草专卖局多次调整卷烟分类标准以促进中高档卷烟产品的生产。随着“卷烟上水平战略”的实施，品牌总量不断减少，卷烟产品不断向中高端聚集，卷烟行业的进一步规范、品牌集中度的不断提高，设计服务能力强、印刷工艺水平高、防伪性强、符合节能环保理念的烟标企业的竞争优势进一步凸显。目前我国烟标行业市场占有率较高、规模较大的企业主要为东风股份和劲嘉股份，两家公司均成立于广东省，成立时间较早，主要从事包装印刷品和材料的研发生产。
东风股份与劲嘉股份致力于大包装产业，主营业务为中高端包装印刷品和包装材料的研发生产，包装产品覆盖卷烟、酒类、医药及其他社会产品，其中均以烟标印刷为主，总的来看，两家公司主营业务差异不大。
作为我国国有垄断的重点行业，烟草行业极具特殊性，一般而言烟标采用订单式生产和销售模式，烟标生产企业通过中标获取订单，然后根据客户需求调整生产直接供应，因此国家烟草政策及烟草制品市场发展对烟标生产企业影响巨大。
从公司营业收入来看，劲嘉股份营收规模较大，东风股份营业收入出现连续三年下滑。2021年公司营收增长势头良好，前三季度东风股份实现营业收入27.13亿元，较2020年同期增长26%，营业收入主要来自烟标、医药包装；劲嘉股份实现营业收入36.50亿元，同比增长21%，营业收入主要来自烟标、彩盒和镭射包装材料。
东风股份从烟标产品营业收入来看，近年来两家公司烟标营业收入大致在25亿元左右波动，2020年东风股份烟标产品营业收入为22.5亿元，较2019年减少2.2亿元，劲嘉股份烟标产品营业收入为24亿元，同比减少3.8亿元。
从烟标产品毛利率来看，劲嘉股份优势较大，毛利率较高。2020年东风股份烟标毛利率为33.35%，劲嘉股份烟标毛利率为36.97%，较2019年均有所下滑。
从产销量来看，劲嘉股份产销量略高于东风股份，2020年东风股份生产烟标308万大箱，销售299万大箱，劲嘉股份生产烟标320万大箱，销售330万大箱，2020年两家公司烟标产销量均出现下降。
从公司研发投入来看，劲嘉股份投入金额较高且差距逐渐加大，投入占比也于2019年超过东风股份。2020年，东风股份研发投入1.34亿元，占公司营业收入比重为4.36%；劲嘉股份研发投入2.03亿元，占比为4.84%。
综合以上分析，相较于东风股份，劲嘉股份在公司营业收入、烟标毛利率及产销量、研发投入等方面都占据一定优势，是目前我国烟标行业的龙头企业。
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