金秋巨献  生活畅享
向幸福出发
——《周末特刊》携十大品牌汽车
丰田汽车报价大全走进十佳特楼盘大型互动观摩活动
在当今浮躁的社会里，有人困于生活，有人疲于生活，为票子、房子、位子、车子等身外之物而奔波，疲惫的心灵早已感受不到身边的诗意。九、十“金秋月”《宁夏广播电视报·周末特刊》ec8为不选择旅游休闲的消费者精心组织策划，“向幸福出发——携十大品牌汽车走进十佳特楼盘”大型互动观摩活动，让家的欢乐，家的温馨，家的幸福，成为更多人生活的最美主题。
时间是一个顽童，它永远会带给我们一些意外，在这个收获的金秋，“向幸福出发”！
活动可行性分析
近年来，消费者不论是在消费理念还是消费行为上都有了极大的转变，越发的成熟和理性。
据有关调查数据显示：消费者在选择消费时会有如下因素——“有目标选择”、“醒目的活动广告”、“店面合眼缘”以及“热情的导购”等等，他们所相应的比例分别为33%、26%、25%、14%，这些数据对地产及汽车等高端行业提出了更为全面的要求。值此“金九银十”来临之际，《宁夏广播电视报·周末特刊》积极发挥媒体平台的引领作用，即日起启动“向幸福出发——携十大品牌汽车走进十佳特楼盘”大型活动，招募的特定团体通过汽车与地产的互动，让目标客户充分感受到精选楼盘的周边环境、教育资源及投资潜力等价值资讯，了解到楼盘在“金九银十”给客户提供的各项优惠政策、从视觉感观及细节服务等全方位对该观摩楼盘做出肯定与否定！为当期或后期楼市销售做了一定的铺垫，促进地产与消费者之间达成共识、实现销售，在一定程度上助推地产与汽车行业的发展，从而带动经济，缓解当前经济市场低靡现状。
活动前期推广预热
前期宣传
《宁夏广播电视报·周末特刊》作为此次活动的主策划与执行媒介，将在近期的报纸上做如下刊登安排：
（一）整版招募看房团意向客户广告，对自驾报名者给予优惠政策，报名前300名将联合地产企业开展抽奖、优惠房价等方式，提高看房成员团热情度与口碑宣传。
（二）家居·房产版开设专题，集中展示此次参与活动的楼盘信息及活动情况，为参与楼盘进一步树立更良好的品牌形象；在汽车版集中介绍参与此次活动的汽车品牌及车型，为汽车品牌创立公益性。
（三）印刷DM单在各大社区及人流量大的街道、卖场散发，扩大此次活动的广泛参与性。
（四）在宁夏汽车网、宁夏装修网开设专题，大力宣传本次活动。
前期预热
（A）联系各地产企业及楼盘营销中心，接洽、筛选银川15-20家经典楼盘作为此次看房活动的最终楼盘，兼顾业主高、中、低各档消费需求，实地参观我市楼盘的综合情况。
（B）联系各品牌汽车及4S店。接洽、筛选参与此活动需提供品牌车型，具体要求每个品牌汽车至少提供5辆车以上，作为看房团的车队直通车。
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（C）人员准备。针对此次活动成立组委会，推出总指挥一名、总协调一名、总统筹一名，各地产及汽车特定负责接洽人员一名，随车置业顾问及后勤服务若干名。
招募组织
（1）每期看房团规模基定为50—100人；
（2）人员构成：社会招募、单位团、亲友团、汽车客户团、自驾团、社区团、专业行业团（如摄影协会）；
（3）邀请方式：报纸及DM单广告、定向邀请（发邀请函）、网络报名、自愿参与者；
活动方式及流程
通过前期的推广预热，初步定于九月二十一日（或九月二十二日）正式启动活动，特拟以下流程：
启动仪式：（附件）
（1）仪式规模本田是哪国的品牌：100-500人；
（2）启动仪式地点：某品牌汽车4S店、第一观摩楼盘或某商业中心广场；
（3）启动内容：
a 、司仪主持，嘉宾就坐，并宣布仪式正式开始，司仪介绍贵宾宣读祝贺单位名单；
b、邀请主办方领导致辞，并介绍此次活动目的及具体实施方案；
c、邀请嘉宾代表讲话；
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d、宣布剪裁嘉宾名单，并邀请嘉宾上台剪裁；
f、现场举行答谢客户抽奖仪式。
（4）邀约媒体：宁夏广播电视报·周末特刊、新消息报、银川电视台、银川晚报、宁夏装修网、《宁夏汽车网、宁夏交通广播、92.8音乐广播、、宁夏大夏网等网络媒体……
活动细则：（附表）
总体观房团分为三个梯队（至少60人），分别交替前往4个特定楼盘进行实地观摩，暂定
一个楼盘观摩时间为1.5小时。看房线路由组委会统一制定（待定）。具体要求如下：
1、观房团成员在指定地点集合，乘坐由指定汽车品牌提供看房车按制定路线前去观摩楼盘；
2、凡看房团到达的楼盘区域，楼盘需要在销售中心前悬挂条幅、拱门等，以营造热烈欢迎氛围，置业顾问依次安排客户进行有序观摩；
3、看房期间职业顾问需耐心、热忱为看房者介绍楼盘情况，看房可分两批，一批有置业顾问引导进入样板间和现房看房，一批可在销售中心参观沙盘，博览小区整体鸟瞰并提供简单的茶水接待，中午组织看房团就餐，就餐完毕继续按照原计划继续进行，看房结束后给予每位客户发放资料礼品！（或各环节由观摩地产视企业情况而定）
4、活动期间邀约媒体将全程跟踪报道。
后期跟进活动
本次活动将同时开展“看楼盘有奖征文大赛”、“摄影家眼中最美楼盘”图片展，针对优秀观摩
获奖文章及摄影家拍摄最美楼盘图片集中展示，通过网络微博广泛进行讨论、评比，评出各具特楼盘：如最佳绿环保楼盘、最佳交通便利楼盘、最佳教育资源楼盘、最佳生活楼盘等等，由《宁夏广播电视报·周末特刊》对评选出的几大特楼盘再做量身定制宣传及活动方案进行二次推广，例如：海亮地产是个性价比都挺不错的楼盘，但业主却因距离问题而犹豫，那么我们会展开一次“距离极限挑战赛”,体现楼盘离市区也不远。这样，从不同视角，更全方位的向更多消费者展现这些特楼盘的最新亮点。如此类推，为楼盘量身定制的宣传活动方案，也将是此次房车观摩活动的最高潮！
活动费用预算
本次活动主办媒介为《宁夏广播电视报·周末特刊》；承办单位为宁夏兄弟博众文化传媒有限公司，协办为每家参与单位。通过组委会初步预算，要保证此次活动顺利圆满的实施，需要费用总计：50万元，具体计划支出如下：
（一）沃兰多宣传费用：指定媒介宣传投入共计48万，其中：前期活动推广、专题宣传《周末特刊》配合需要四期，共计8个整版，按每版1万算，共计8万元；地产楼盘及汽车品牌前期宣传配合版面不少于30个，按每版1万算，共计30万元；网络媒体2个4个月，预计4万元；
宣传单页10万份，预计费用1万元。