宝马之悦系列广告
方案设计说明：
雪佛兰beat2010年，宝马向中国消费者推出全方位体验的“bmw之悦”，这种更具亲和力的方式使宝马从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“bmw之悦”，更清晰地向中国消费者阐释宝马品牌的内涵，这一举措充分体现了广告策划的适应性特点。
当史登科博士宣布这一战略时，白背板上第一次出现了一个用毛笔字书写得遒劲洒脱的汉字“悦”。第一眼看上去，“悦”字带给人的视觉冲击效果甚至盖过了前面的“BMW”三个英文字母。不过，史登科博士对此似乎并不介意，或者干脆说这正是他希望看到的效果：BMW能以更具中国味道的品牌形象展现在大家面前。
实际上，从2010年下半年开始，宝马在德国率先推出“OYISBMW”的品牌广告并大获成功，北美市场于2010年冬奥会期间推出这一主题的广告。现在，中国作为全球最重要的市场之一紧随其后。
这次“BMW之悦”品牌活动，毫无疑问，也是宝马全球统一品牌战略的一部分。
史登科博士认为：除了一以贯之的驾驶乐趣，中国消费者其实更希望从宝马品牌上获得更多深层次的价值认同。
尼桑350z
“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。此次品牌战略宣传是宝马首次把品牌核心推到前台和消费者直接进行更为情感化的沟通。
史登科博士认为，这一举措符合现实中宝马客户的真实情况，并将有力扩展客户范围。为此，宝马中国专门注册了书法字体的“悦”字，作为统一使用的形象标识，并在平面广告的创意中添加“水墨画”、“京剧”等中国元素，以此呼应中国文化中对“悦”的理解。
史登科博士曾说，“悦”字，兑现心意，发自内心的快乐；悦，也是动词，悦人悦己，具有深刻的人文精神，正式宝马的品牌诉求在中国社会和文化背景下的提炼。品牌说到底是一种文化，而当一种文化要在新的文化环境中成长，如何适应这种新文化，是市场的最大挑战。宝马“悦”战略，是一次文化营销的新起点。
郑州日产帅客图2-5、2-6、2-7所示为宝马之悦系列广告之一，这三则广告是“悦”系列统一中有些许变化，不仅能够成功地推出宝马即将推出的新车型，还具有浓烈的中国风，使中国的消费者感到亲切，增加购买欲望。雪佛兰爱唯欧
跑车
图2-5宝马之悦系列广告之“激情梦想，悦然天成”
图2-6宝马之悦系列广告之“创新设计，激悦动感”
图2-7宝马之悦系列广告之“天人合一，悦为己任”
分析：理想汽车遭车主集体投诉
宝马中国在2010年相继启动推出的“BMW之悦”主题的企业形象品牌推广活动，将品牌概念与中国元素相结合，推出了全面体现中国味道与融会现代动感的平面广告:“天”，“车”，“人”。
宝马此次品牌宣传活动以中华文明为灵感，用全新的方式将全球统一形象和中国元素完美融合，的确让在场的所有中国媒体都眼前一亮。和宝马总部的德国人一样惊诧，中国媒体未曾预料宝马的转变会如此彻底。
“BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。用汉字“悦”取代英语单词“JOY”，是史登科博士和他带领的宝马中国团队绞尽脑汁半年时间才想出来的一个“金点子”，为的就是以一种更符合中国人的口味的方式，更好地向国内消费者传达宝马的品牌理念和品牌内涵。