中图分类号：f719 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2012）07-000-02
摘 要 20小型货车图片世纪90年代，汽车特许经营4s店营销模式传入我国。形成了整车销售、零配件、售后服务、信息反馈等多方位服务体系，这对于提升汽车品牌、塑造汽车生产企业形象上具有很大意义。目前我国的4s店已经跃居全球前列，但是汽车4s乌海市车管所店销售也面临着诸多问题，本文从汽车巧格摩托车4s店现状出发，提出未来4s店的营销前景和发展趋势。
关键词 4s店 营销困境佳木斯二手车 创新发展
4s店拥有紧密的产销关系、舒适的购物环境、强大的品牌意识等优势。汽车消费与国民经济存在密切联系，研究目前作为我国主营模式的4s店有助于更好筹划汽车的未来销售模式，在日益激烈的竞争市场占据一席之地。笔者结合自己的工作经验和理论研究，提出了下文见解，以资借鉴。
一、目前我国的汽车4s店现状
汽车，是民生的重要行业，与经济的发展水平互相映射。通过参看经济增长目标，我们可以推测，2012年面临国际乃至国内的复杂环境因素，车市整体看平。中国拥有世界最豪华、最庞大的4s专卖店，但是大部分经销店却出现了“一流设施、二流销售、三流服务”的尴尬现状。日前，德意志联邦共和国杜伊斯堡-埃森大学汽车学院公布《全球汽车市场推测讲演》，推测2012年全球汽车销量将增加2.1%，主要增长动力来自亚洲和美国。中国的汽车oncall4s店面临残酷的竞争和严峻的挑战。我们如何分得最大的利润蛋糕，值得深思。
二、中国汽车上海华普汽车有限公司4s店营销模式所遇困境
（一）软件和硬件建设不平衡
所谓汽车4s店的硬件建设，多指或是设备的更新。我国的店面规模和档次在世界上首屈一指，究其原因，我国汽车经销商获得品牌专卖权的市场是一个在世界上极端的卖方市场。4s店的销售品牌单一、受制于厂家等缺陷，在销售商头脑里默然了。如此境况，所谓软件设施建设受到影响，例如销售人员素质良莠不齐，流动性大，品牌专卖店所提倡的营销理念和营销战略及营销手段难以得到贯彻执行；经销商的权益没有很好的协商渠道；销售流程不成熟，展厅功能单一等。显而易见，软硬件的不平衡是制约我国4s店发展的重要因素。
发布评论