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标志设计属于一种符号，主要构成于独特的文字和图像，它的主要功能是传播信息，相当于沟通的媒介，充分体现其内在的特征与质量，同时它也是人类优秀文化的缩影与人类文明的载体。随着时代的发展，现在的标志设计旨在展现意趣与思想，传输具有代表性的符号性，可见标志设计的潮流风格及其演变是值得人们关注的问题。
a180奔驰 一、标志设计的特征
首先，符号性。以简单的形式展现较为繁杂的事物，在充分了解与掌握人们共同感知的基础上将某件事物归纳于另一典型的事物上。其次，独特性。独特性是较为明显的特征，且是基础要求，无论是标志的法则还是标志的特殊性都规定商标需要具备显著的个性，不可相似，所以标志设计需要独特新颖、创造出别致的视觉感受，使人们印象深刻。只有具备特、不拘泥于固有模式的商标才显得生机勃勃，且视觉感染力随着商标特的鲜明而强烈。最后，注目性。任何应用中的标志设计都需要良好标志视觉形象的支持，无论在商品包装方
面还是媒体宣传方面，标志都需要积极突出品牌。
二、标志设计的潮流风格及其演变
（一）风格及其演变
英菲尼迪轿车 1.工业革命前的标志设计。十八世纪工业革命之前的标志设计主要取决于手工业，一人具备双重身份，即标志设计者和制作者，而上层社会的贵族阶层、名流阶层与权贵阶层是标志设计的主要服务对象。所以，标志风格的设计出现了矫饰风格，在此阶段内，标志设计的目的在于为贵族设计相应的徽记。
2.工艺美术运动阶段的标志设计。工艺美术运动开始于一八五一年，旨在强调歌特式风格的重要性，更加重视装饰风格和有效性的统一，在此运动中标志设计也展现了较为显著的风格特征。标志设计以动植物纹样为主，既简朴又大方，从维多利亚风尚角度而言，标志设计选取的是淳朴风格，在自然装饰纹理的基础上创造出了与众不同的设计风格。值得注意的是，此运动期间的标志设计仅是各个国家摆脱工业革命的想象，一定程度上说，这种标志设计的风格较为消沉，因此，工艺美术运动阶段的标志设计没有发展为主流风格，但也为日后的设计提供了参考。
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