凯美瑞营销现状及问题
作者:徐莹莹 翟文强 王泽兴 高关羽 王立志
来源:《无线互联科技》2014年第4.2蓝牌货车2020新规定01
        郑州摩托车 要:本文对广州丰田汽车凯美瑞营销现状及问题,品牌基本形象进行详细的分析,并进一步分析了各种因素的产声的原因以及形象的要求及信誉、原则。
紧凑型轿车        关键词:凯美瑞;问题;因素;信誉
        1 广州丰田汽车公司及凯美瑞品牌的基本情况
        承袭一贯的卓越优雅,凯美瑞在“Dynamic yet majestic天津个人二手车(动感而不失尊贵)的开发理念下将现代美学的精粹推向更高层次。在三维外型雪佛兰科鲁兹2009款设计理念下,凹面和凸面的运用更加合理,尤其是前部及尾部的双凹型设计,融威严的尊贵感和进取的冲击力于一体,使凯美瑞不论从哪个角度看,都无懈可击。而各式灯具的应用,更起到了画龙点睛的作用,精密的带AFSHID头灯使车辆的头部看起来炯炯有神,带有LED的刹车灯与圆形尾雾灯并排而成熠熠灯簇,更为独特的,镶嵌在观后镜上的转向灯使车辆在车流中卓然不。车身内部空间空
前宽大,内饰选材也非常考究,幻化出最豪华舒适的享受,创造出一个优雅与清新并存的最理想的驾乘空间,置身其中,仿如翱翔驰骋于天际,优越之感无可比拟。凯美瑞车厢设计开扬宽敞,前后排空间都得以大幅度提升,驾驶者与乘客都可以极其舒适地舒展自己的腿部。中控台及座椅经特别设计,刻画出强烈的间空间感。全新设计的四辐式方向盘可自由调节高度和倾角,动感十足并且非常舒适。仪表板附有多种资料显示屏,驾驶资讯尽在掌握。从中控台到变速杆台面、以及从中控台至门内侧的流线非常简洁顺畅,优雅与清新的感觉彰显无遗。
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        2 凯美瑞品牌营销渠道策略
        凯美瑞品牌目前在中国采用的是品牌专卖模式。即广汽丰田汽车有限公司与经销商业主签定合同,授权汽车销售商在一定区域内从事指定品牌汽车的营销活动。广汽丰田通过区域管理为依托,汽车销售商为基点,集整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈于一体。这种面向终端客户的扁平化的分销渠道有助于建立并维护凯美瑞品牌形象,也有利于经销商通过销售和服务拓展利润来源。广汽丰田凯美瑞是通过经销商网络将产品最终出售给用户的。