大众汽车的市场细分
上海大众汽车有：上海大众品牌和斯柯达品牌
上海大众品牌：桑塔纳、桑塔纳志俊、POLO、朗逸、途安、帕萨特、途观等
斯柯达品牌：明锐、昊锐、晶锐等
我们可以根据消费者对不同型号的汽车的需求差异，把上海大众汽车的市场整体划分为若干个消费者，即将消费者划分为需求AO级（小型）轿车，A级（紧凑型）轿车， B级（中型）轿车，城市SUV，家庭MPV等消费者。 下面据此划分进行详述：
1．AO级（小型）轿车——POLO系列（POLO劲情、POLO劲取、全新凯迪拉克ctsCROSS POLO、POLO Sporty）
Polo劲情，劲取
2006年6月，与德国大众同步开发的Polo劲情、Polo取是时尚精品小车的象征，适合喜欢追求时尚的中低等收入的小型家庭用户。
Cross Polo
Cross Polo在延续Polo品牌的高品质与时尚风格的基础上，巧妙地融入了、越野车，轿车、旅行车等风格，个性鲜明，富有激情，具备一定越野性，适合喜爱旅行的年轻一族。
Polo Sporty
Polo家族的最新成员Polo Sporty五羊本田100，以激发潜藏的运动渴望为设计灵感，闪酷熏黑前大灯、16寸动感铝合金轮毂、融入F1赛车令旗的黑白方格图案造型的水箱格栅、全黑酷感运动型内饰、多项酷感配备，尽显动感个性。适合主要面对35岁以下追求时尚、动感、活力和品质的心态的人
2.A级（紧凑型）轿车
Lavida朗逸
2008年6月上市。模块化开发战略的应用，使得LAVIDA朗逸突破平台的局限，跨级别地使用了车身控制模块、轮胎气压监控系统等多项先进的技术和装备。凭借明朗动感的外观、
明快舒适的内饰、虚拟6碟CD/MP3播放机等丰富便利的人性化娱乐设备，以及德系车有口皆碑的工艺品质、安全科技和操控性能。朗逸定位低于明锐，相较而言面向收入稍低的客户体，他们对大众品牌有相当认可度，迫于收入所限，对制造品质的追求高于对技术先进性的追求，此外他们对车辆空间有一定要求。
斯柯达Octavia明锐
2010年4月上市。新明锐造型上融入更多动感与力量的新元素，主打1.6L、1.4TSI、1.8TSI、2.0L浦东国际机场停车场四个排量，匹配5挡手动变速箱，Tiptronic六挡手自一体变速箱、7挡DSG双离合变速器三款变速箱，形成对高端A级车市场的全面覆盖。基于良好的市场根基，以及全面提升的产品品质，这款外秀内强、质感升级、堪称完美的全新实力座驾。目标顾客以30至40岁的年轻人为主，迎合了追求高品质、技术先进性、安全性的客户体。
3.B级（中型）轿车
帕萨特领驭
帕萨特领驭以B5平台开发，是全新帕萨特的祖辈车型，价格较昊锐更低，定位为B级车市
场中的中端用户，对技术先进性不过分追求，但看重制造品质、舒适性与可靠性。
New Passat全新帕萨特
2009年4月上市的PASSAT新领驭，保持了PASSAT品牌一贯的优秀品质和纯正血统，将大众最新造型理念与中国B级车市独特审美需求相结合，产品形象更加年轻现代和尊贵豪华。凭借更为丰富的人性化配置、舒适的空间和良好的操控性能，以及多年积淀的品牌效应与市场上大批的忠实消费体，PASSAT新领域已在激烈的竞争中把握先机。全新帕萨特主要面向B级车市场中的中高端用户，年龄35岁以上，性格沉稳但不沉闷，这些用户追求先进技术、品质与安全性，认可大众品牌的优良制造工艺和企业文化，对大众品牌有较高的忠诚度。此外，其发动机排量覆盖1.4TSI，1.8TSI，2.0TSI，3.0V6，即可满足追求燃油经济性和环保性的用户，也可满足追求充足动力的用户。
斯柯达Superb昊锐
Superb昊锐是斯柯达品牌的全新旗舰车型，2009年8月上市。Superb昊锐整车豪华大气而不失优雅，在驾乘空间、操控性、安全性、人性化装备等方面也均有出表现。特别是其
全球首创的“TwinDoor”设计，更将汽车空间设计的智慧发挥到了极致。依托这一别出心裁的创新设计，新一代Superb昊锐的后备厢可以双段式开启，提供了掀背式轿车特有的便利的大空间。其目标顾客主要是喜爱旅行休闲的用户。
桑塔纳
‍从1984年引进至今，上海大众桑塔纳已经进行了几百项技术改进，技术含量不断提升，并一直保持着良好的销售势头，被誉为中国车坛的“常青树”。桑塔纳是桑塔纳志俊的上一代车型，面向低端B级车用户，他们看重质量和性价比，对舒适度及技术无过多追求。
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Santana Vista桑塔纳志俊
2008年1月上市。作为桑塔纳品牌的革新之作，桑塔纳VISTA志俊传承了这一经典品牌皮实耐用、稳定可靠的性能品质的同时，以更富活力的外形为“实力·真朋友”的品牌内涵注入了更多时代的元素。桑塔纳志俊面向三线城市及乡镇用户，即B级车市场中的中低端用户，兼顾出租车市场，他们认可大众品牌，看重大众品牌带来的“面子”，看重车的空间和质量。
5.SUV
途观
2010年3月上市。作为上海大众首款SUV车型，途观在外观气质、整车工艺、动力系统、安全配置等方面，处处展现着超越格局的大气和追求极致的完美，其以豪车级别的诸多高科技配置实现了在操控性、舒适性和安全性上的独树一帜，使途观超越了SUV越野功能的操控性和轿车般的舒适性，从而树立了“智能化都市SUV”的新标杆。途观针对的客户体是城市型SUV客户，他们喜欢SUV宝马越野车的高座位、好视野及宽敞空间，并不一定去越野，比起竞争对手，途观的特点是具备更加先进的专利4Motion全时4轮驱动系统、中华骏捷frv怎么样HHC坡道辅助系统等电子系统，通过性更好，2.0TSI发动机动力性和节能型突出，途观的造型紧凑且十分动感，迎合了城市消费者对性能、品质、形象的追求。
6.MPV
Touran途安新一代
2008年1月上市。从视觉到驾乘感受，途安新一代均让人耳目一新。途安新一代兼具轿车
的舒适、安全和MPV的多功能性，在家用、商务和休闲性上达到了完美结合，成功进入多功能轿车第一军团。Touran途安新一代针对中端城市家庭MPV用户，家庭用户追求安全性、经济性、舒适性和空间，Touran途安新一代的制造工艺确保了良好的安全性，1.4TSI发动机经济性突出，7座设计能够满足一家三口再加上老人同时出行。