麦包包的电子商务新模式
作者：林 岳
来源：《销售与市场·营销版》2010杰德图片年第03期
        受金融危机影响，以及国际订单的大幅减少和对国内市场的陌生，使外贸企业内外交困。但是，有的外贸企业通过向电子商务转型取得不错的成绩，快速打开国内市场。然而，和联想、宝洁等知名品牌不同的是，这些外贸企业打造的是全新品牌，是通过互联网销售模式的创新逐步扩张，从完全没有品牌知名度，到获得良好的市场口碑和美誉度。其中，麦包包可谓典型。那么，麦包包是如何从一个皮包贴牌制造商变成一个年销售上亿元、一天可以推出50个新品并且实现“零库存”的网络企业?
       
        麦包包的电子商务路径
       
        快速研发创新产品
        网络购物的快速兴起，有以下三个原因：一是消费者“逛”网店比逛实体店有更多的商品可供选择，可以货比“安全气囊的作用百”家，省时；二是网络购物可以通过互动和搜索，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心；三是网络销售的商品由于没有渠道、促销等成本，所以会比实体店的商品更加优惠，省钱。所以，汽车大全汽车报价“省时、省心、省钱”是网络购物人快速增多的主要原因，并且迅速向35岁以上的消费人渗透，经过10年的发展，中国的网络购物和电子商务市场基本培育成型，那些捷足先登的企业开始尝到甜头。
油价调整最新消息11月        但是，电子商务绝不仅仅是把生意搬到网上这么简单，除了要分析网购者的消费行为之外，对企业自身的创新能力也提出了更高的要求。由于消费者在网络购物浏览时有较大随意性，且很容易受其他因素影响而转移注意力，所以，丰富的产品陈列和应用黏性显得尤为重要。
        在产品创新方面，一年上万款新包的研发速度，使其成为时尚箱包、流行箱包的代名词。麦包包根据不同的品牌定位设计出个性鲜明的产品，如定位于16三菱翼神首付多少钱～25岁的“飞扬空间”会突出可爱的特点，其魔方包、吉他包、小狗包等赚足人气；瞄准30～40岁的全世界最贵的车“阿尔法”则走经典路线，设计稳重、用料讲究，有些更是模仿高端品牌的格调；“卡唐”则是韩版的中性风格，个性十足、时尚又实用。