FRONTIER DISCUSSION | 前沿探讨
2010宝马x3张磊 梁本双 杨靖
中国汽车技术研究中心有限公司 天津市 300300
摘 要： 通过研究过去几年家用MPV市场的发展历程，总结市场主流家用MPV车型的特征，发现市场变化的背后原因；采用市场调研的方式了解家用MPV消费人的特征与需求，为未来家用MPV发展提供方向建议；通过宏观分析对家用MPV市场产生影响的外在因素，预测未来家用MPV市场的发展方向。关键词：家用MPV；消费者需求；发展趋势
在经历了长达十余年的快速增长后，国内汽车市场到了调整的阶段，最为直观的感受就是2018年中国汽车整体销量出现了首次下滑。宏观上看，有经济发展增速趋缓、城市限行限购、房地产行业发展过热对整体消费产生挤压等原因，但我国汽车消费市场自身逐渐成熟后，消费者对产品的选择也更加理性。在产品端，嗅觉敏锐的合资品牌早早做出了应对策略纷纷推出新车型抢占市场份额，如大众针对国内市场推出多款SUV并将捷达独立成一个子品牌；在消费端，普通消费者在选购新车时不再仅仅满足高性价比、高配置，而是追求更高层次的品牌形象、整体品质感觉、科技感、驾乘舒适性等指标，市场需要更加符合现代中国消费者偏好的新车型。
保定长城汽车公司随着近几年二胎政策的完全放开，国内消费水平的不断提高，家庭出行方面有了更加多样的用车需求，如家庭自驾游游、平时/节假日回老家、拜访亲戚/朋友、朋友组团休闲活动等场景需求。传统的SUV、轿车在保证造型设计与操控性能的同时也牺牲掉了乘坐便利性、驾乘舒适性，已经不能够满足上述的用车场景。在这样一个的背景之下，家用MPV的需求度就逐渐凸显出来。
1 市场特征
1.1 市场现状
从市场销量上看，家用MPV整体销量呈现增长趋势，并且在整个乘用车销量中的占
宝马汽车维修比也在不断增高，如图1所示。表明消费者
在选购车型时越来越关注MPV这一细分领
域。从市场上在售车型数量上看，过去几年
各大主机厂纷纷推出各自MPV车型，车型数
量急剧增加，如别克GL6、比亚迪宋MAX、
宝马m1价格
吉利嘉际、广汽传祺GM6、大通G50等等，
车型种类的增加也为该细分市场带来了活力。
电动汽车哪个牌子的质量最好在市场调研的过程中发现，近两年越来越多
的二三线消费人认为五菱、宝骏系列的低
端MPV已经不能满足需求，他们的购车关注
度不再是性价比和实用性，而是更关注造型
设计、品质感、科技感、豪华感、品牌形象
等，这也是为什么以比亚迪宋MAX、吉利嘉
际、传祺GM6为代表的时尚、品质、科技型
MPV受市场欢迎的原因。
对历年家用MPV车型的品牌类型进行统
一汽大众速腾
计分析，发现自主品牌车企的在售车型数量
占比逐年增高，合资品牌的在售车型占比呈
现逐年下降的趋势，国内部分自主品牌已经
发现这一领域的机会，并持续投入开发新车
型，通过数据分析发现以五菱、宝骏、比亚图1 家用MPV历年销量及占比
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