丰田汽车公司在中国市场的分销渠道
saab93丰田汽车公司在中国大的分有一汽丰田和广汽丰田,一汽丰田又有天津一汽丰田,主要车型有皇冠、锐志、花冠、威驰、普拉多、普瑞斯等,还有成都一汽丰田,车型有巡洋舰、考斯特等,而广汽丰田主要车型有凯美瑞、酷路泽、汉兰达等车型,不管丰田汽车和中国的什么厂家合作,其生产的车型都是通过丰田汽车总部认证的汽车4s 销售商来进行汽车的销售,销售商的审查很严格,而且有价格不菲的保证金做保证,以最优秀的服务为顾客销售车辆。像有些品牌车辆会有地区的二级经销商,但是丰田4s店销售车辆会更有售后的服务保障,而二级经销商就不会有售后的跟踪服务,所以丰田汽车都是已4s店的形式来销售车辆。其分销系统有以下特点:女孩开车
(1)直销。由丰田汽车制造商及其下设的各地的销售机构,直接向最终用户销售汽车。
(2)总代理制。渠道模式可表述为制造商→总代理→区域代理→下级代理商→顾客。进口丰田径汽车主要采用这种模式。
(3)区域代理制。渠道模式可表述为制造商→区域总代理→下级代理商→顾客。这是丰田汽车渠道最早采用的模式,目前使用这种模式的厂商已较少。
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(4)特许经销制。渠道模式可表述为制造商→特许经销商→顾客。区域代理制实施一段时间后,制造商逐渐发现很难对经销商的经销行为进行规范。
(5)品牌专卖制。渠道模式可表述为制造商→专卖店→最终用户。品牌专卖制主要以三位一体(包括整车销售、零配件供应、售后服务)专卖店和四位一体(整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈)专卖店为表现形式。特许经销制和品牌专卖制是丰田汽车渠道的主流模式。
特许经销制下,制造商一般只能就经销商的地理位置、销售能力等进行考察,不能对申请特许经销的代理商有过多的软硬件要求,比如店面的大小、装修水平、售后服务方面,而品牌专卖制下,制造商不仅注重专卖店的位置和销售,同时对专卖店的硬件有着严格的规定,有的甚至连装修材料的采购地点都有明确的规定,四位一体的专卖店还特别强调售后服务、信息反馈功能。
北京小汽车摇号管理力度不同:制造商对特许经销商的销售管理和培训方面支持较少,而品牌专卖制下,制造商对专卖店有着严格的管理,在店面管理、销售管理、员工培训等方面都有统一的管理措施。
展示的形象不同:特许经销制下,经销商不能打制造商的品牌形象;而品牌专卖制下,专卖店可以打制造商的牌子,注重展示制造商的形象。
经营品牌的数量不同:特许经销商经营汽车的品牌数量不是惟一的,制造商也不能对此进行控制,而品牌专卖店则只能经营单一的汽车品牌。从面对客户的渠道终端来看,汽车销售渠道的表现形式体现为大型的汽车交易市场(如北京的亚运村汽车交易市场、广东汽车交易市场、三鹰汽车城、广州汽车博览中心、华南汽车贸易城、浙江的康桥汽车销售集团等)、汽车制造商设立的品牌专卖店、汽车交易市场外的非汽车厂商直营的专卖店(如授权销售服务中心、特约销售服务店等)、从事汽车单一服务的行业,如汽车维修厂、汽车俱乐部等。东风>启辰晨风