中央广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育”
广告学专科毕业论文
学生姓名 陈珊
学 号 133********16
指导教师 付志义
专 业 广告设计与制作
年 级 2013秋
学 校 温州电大
目 录
摘要……………………………………………………………………………………1
关键词…………………………………………………………………………………1
一、广告创意概述……………………………………………………………………1
（一）广告创意的概念与方法……………………………………………………1
（一）广告创意的概念与方法……………………………………………………1
1、广告创意的概念…………………………………………………………1
2、广告创意方法 ……………………………………………………………1
（二）广告创意对汽车行业的作用………………………………………………2
汽车的满足感和认同感………………………………………………2
二、广告创意在汽车行业中的应用分析……………………………………………2
二、广告创意在汽车行业中的应用分析……………………………………………2
（一）优秀广告创意促进汽车销售 ……………………………………………2
1、通过广告创意，突出产品的独特卖点 …………………………………2
2、通过玄虚的广告创意来吸引消费者 ……………………………………3
3、通过拟人的广告创意，拉近产品与消费者的距离 ……………………3安顺公交车坠湖事故最新消息
4、借助动物幽默地表现广告创意 …………………………………………4
（二）广告创意不足，汽车品牌陨落 …………………………………………4
三、汽车行业广告创意应用不足的表现 ……………………………………………5
（一）没有注重对汽车企业形象的塑造 ………………………………………5
（二）在一则广告中突出太多重点，最后反而显得没有重点 ………………5
（三）不够注重创意与汽车特性的融合 ………………………………………5
（三）不够注重创意与汽车特性的融合 ………………………………………5
（四）广告中的名人形象与汽车的形象不能融为一体 ………………………6
汽车节能产品 （五）广告表现形式单一 ………………………………………………………6
（六）每款产品一个形象，企业形象混乱 ……………………………………6
（六）每款产品一个形象，企业形象混乱 ……………………………………6
四、对汽车广告创意运用的建议 ……………………………………………………6
（一）加强创意，推陈出新………………………………………………………7
小汽车摇号查询 （二）创意要和产品品牌统一起来 ………………………………………………7
（一）加强创意，推陈出新………………………………………………………7
小汽车摇号查询 （二）创意要和产品品牌统一起来 ………………………………………………7
（三）突出目标市场的特点 ………………………………………………………7
（四）广告中的名人形象与汽车的形象不能融为一体 …………………………7bridgestone
（五）广告创意中要体现产品和消费者的价值…………………………………7
（五）广告创意中要体现产品和消费者的价值…………………………………7
（六）每款产品一个形象，企业形象混乱 ………………………………………7
（七）广告要形成统一的整体 ……………………………………………………8五、结论………………………………………………………………………………8
参考文献………………………………………………………………………………8
汽车行业广告创意策略研究
[摘要菲亚特多宝] 广告在很多的时候，被看成一种为了达到营销目的而进行的辅助性传播活动。广告的目的在于向大众传递信息，引起大众的注意，充当着企业与消费者之间沟通的桥梁，并希望消费者根据广告内容采取一些正向的行动。
要使广告产生效果离不开广告创意。20世纪60年代，美国著名的广告大师大卫?奥格威说过，“吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就像被黑夜吞噬的船只。”大师的话深刻地体现了广告创意是实现广告总体战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，也是达到促销目的的重要手段。因此，如果缺乏创意，广告就等于失去了它赖以生存的土壤，失去了生命力和灵魂。
要使广告产生效果离不开广告创意。20世纪60年代，美国著名的广告大师大卫?奥格威说过，“吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有好的点子，不然，就像被黑夜吞噬的船只。”大师的话深刻地体现了广告创意是实现广告总体战略的重要保证，是向消费者诉求的主要动力，也是达到促销目的的重要手段。因此，如果缺乏创意，广告就等于失去了它赖以生存的土壤，失去了生命力和灵魂。
[关键词] 广告创意 汽车广告 汽车品牌
一、广告创意概述
（一）广告创意的概念与方法
1、广告创意的概念
对于广告创意，不同的学者有不同的理解，因此到目前为止，学术界对广告创意还没有一
（一）广告创意的概念与方法
1、广告创意的概念
对于广告创意，不同的学者有不同的理解，因此到目前为止，学术界对广告创意还没有一
个统一的概念。但从广义和狭义两个角度来进行分析是被更多人接受的。从广义上来说，广告创意是指，广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。包含广告活动所有环节的创意；①从狭义上理解，广告创意是指广告主题之后的艺术创作与艺术构思，即创造性地广告表现。②
2、广告创意方法
广告创意的方法是多种多样的，在不同的情况下我们可以运用的方法也是多变的。但是它们几乎不可能是独立存在的，一般在一则广告创意中会用到多种创意方法，围绕一个中心从不同的角度进行创意，以达到更好的效果。
（1）头脑风暴法
头脑风暴法是由阿克列斯?奥斯本于1938年首创。此方法是让两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的主题，共同思索、相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空缺。从中引出创造性设想和连锁反应，以产生更多的创造性设想。③
（2）垂直思考法
垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考，注重事物间的逻辑关系。这种方法往往将思路和视野限制在已有的经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之
2、广告创意方法
广告创意的方法是多种多样的，在不同的情况下我们可以运用的方法也是多变的。但是它们几乎不可能是独立存在的，一般在一则广告创意中会用到多种创意方法，围绕一个中心从不同的角度进行创意，以达到更好的效果。
（1）头脑风暴法
头脑风暴法是由阿克列斯?奥斯本于1938年首创。此方法是让两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的主题，共同思索、相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空缺。从中引出创造性设想和连锁反应，以产生更多的创造性设想。③
（2）垂直思考法
垂直思考法是指在一个固定的范围内的纵向思考，注重事物间的逻辑关系。这种方法往往将思路和视野限制在已有的经验和知识认同的狭窄范围内，而将与此相悖的其他可能拒之
门外。其结果是不能摆脱常规思路的束缚和不可避免的雷同。但这种方法在广告创意中仍是比较常用的。④
（3）水平思考法
水平思考法是由英国心理学家爱德华.戴勃诺最早提出的。此方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。这种方法在现代广告创意中的运用越来越多。⑤
（二）广告创意对汽车行业的作用
从第一则汽车广告诞生开始，汽车就与广告结下了深厚的渊源。许多汽车的品牌塑造和推广在借助广告宣传的同时，其优秀的广告创意对目标消费者的观念及生活方式产生了巨大的影响，进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈的冲击。与此同时，许多汽车品牌经过了将近一个世纪的发展，到如今还充满强劲的生命力，除了汽车行业本身具有的活力外，也少不了广告、广告创意的功劳。
1、广告创意可以增强广告传播的效果，从而促进汽车销售
广告最基本的功能是信息传递功能。如果广告中有好的创意可以更有效地向目标消费者传递新产品，产品功能、产品名称、产品特点等信息。除了让消费者知晓以外，更重要的是
（3）水平思考法
水平思考法是由英国心理学家爱德华.戴勃诺最早提出的。此方法主张围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法。这种方法在现代广告创意中的运用越来越多。⑤
（二）广告创意对汽车行业的作用
从第一则汽车广告诞生开始，汽车就与广告结下了深厚的渊源。许多汽车的品牌塑造和推广在借助广告宣传的同时，其优秀的广告创意对目标消费者的观念及生活方式产生了巨大的影响，进而对整个社会的思想观念与审美取向产生了强烈的冲击。与此同时，许多汽车品牌经过了将近一个世纪的发展，到如今还充满强劲的生命力，除了汽车行业本身具有的活力外，也少不了广告、广告创意的功劳。
1、广告创意可以增强广告传播的效果，从而促进汽车销售
广告最基本的功能是信息传递功能。如果广告中有好的创意可以更有效地向目标消费者传递新产品，产品功能、产品名称、产品特点等信息。除了让消费者知晓以外，更重要的是
广告创意能很好地激发消费者的欲望 ，进而促使其产生购买行为。汽车产品更是如此，据调查显示，目前在汽车购买过程中相对于汽车内在的品质、技术装备和环保指标消费者更注重汽车的外观、价格和广告宣传。因此广告创意对汽车销售有非常重要的作用。
2、广告创意能提高产品与消费者的沟通质量，增加消费者对汽车的满足感和
2、广告创意能提高产品与消费者的沟通质量，增加消费者对汽车的满足感和
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