宝马拍广告相中网络电影
    近来，支持一些电影工作者拍摄网络电影的例子日渐增加，其中最大手笔的当属BMW“The Hire”系列网络电影。这次BMW北美公司请来了北美和亚洲的8大导演进行网络广告拍摄，而负责这一系列的执行制作，来头也不小，他就是《斗阵俱乐部》大导演大卫.芬奇。而且，突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面。“我们要让这些车子在我们的影片中，看起来是非常具有娱乐效果的角，”北美BMW副总裁Jim Mcdowell表示“我们不能老是固执在这些车子是永远不会被子弹击中、不会沾上灰尘泥土或是被撞出凹痕。 2020款奥迪a6l
    BWM不仅用内容来强调了娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法。不但每部网络电影都有预告片，这五部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕后纪录片。未来，甚至还有将这些网络广告集结在一起制作成DVD送给BMW顾客，以及在戏院播放的计划。这个名叫TheHire的系列影片讲述的是一个专业车手的冒险故事。每个场景都有飞车场面。该系列的最新篇章Star周四在线登场。该系列的以前篇章的导演包括执导了卧虎藏龙的李安（AngLee）。
宝马公司在发现85%的客户在购买汽车前流连于汽车站点并意识到电视广告作用力正在下降的情况下决定投资互联网电影。宝马公司北美市场副总裁马克多维尔指出：“我们以娱乐用户的方法来替代广告。”宝马公司已经和电影产业打过交道了，007电影就是个好例子。
    广告商赞助的在线电影已有先例了。年初福特公司就资助了AtomShockwave站点的三部短片。但TheHire是互联网电影赞助上最大胆的尝试，好来坞级的制作成本，一系列的广告宣传战役，声势不亚于任何大片。
3月，宝马北美汽车公司成立宝马电影网站BMWFILMS.COM作为其产品宣传的全新平台。BMW不仅用内容来强调娱乐效果，连整体行销方式，也完全比照电影公司的手法、不但每部网路电影都有预告片，这八部电影的拍摄过程，还被分别拍成两支幕後记录的影片。
    未来，甚至还有将这些网路电影集结起来制作成DVD，送给BMW的顾客，以及在戏院里播放的计划。
为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片！每一位导演都拍摄了独立的作品，这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性。
BMW网络电影广告简介 jeep指南者广告
    短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫·欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止，被公认为是下一任邦德的最佳人选。
《伏击》（Ambush）
    公路上遭到一帮手威胁，司机急中生智驾车脱身。宝马让约翰·弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人，趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它，先把车的性能展示给观众才是头等大事。所以这个开场平实有加，绝对的中规中矩，不玩花头不玩概念，用长段的追杀场面将宝马的高品质追捧到无以复加(包括在1秒钟内让宝马从90码加速到140码)。
《人质》（Hostage）
    藏着人质的汽车坠入河中，司机要赶在涨潮前救出她。吴宇森导演，快节奏的动作场面自然少不了。本短片还获得洛杉矶国际短片节的最佳动作短片奖。
《实时引爆》（Ticker）
    司机载着手提神秘行李箱的乘客疾驶在高速公路上，一驾直升飞机紧追不舍。《缉毒特警》导演乔·卡纳汉执导，片中被子弹贯穿的画面证明了宝马车的质量。
《打败魔鬼》（Beat the Devil）
    司机受雇摇滚教父与摇滚魔鬼进行的一场赛车赌博。《国家的敌人》导演托尼·斯科特的作品。加里·欧德曼的参演使本片充满了妖异的气氛和野性的力量。片中的飚车场景比《速度与激情》也毫不逊。片末玛丽莲.曼森的客串更是本片出任意料的亮点.(个人比较喜欢本片的风格和拍摄手法,尤其是对光影的运用)
《抉择》（Chosen）
    司机拯救西藏八岁小活佛。李安导演，全片最富有李安风格的当属宝马被众车追逐到码头的那段，用中国话来说，这是被逼入绝境，前面是茫茫大海，后面有追兵堵截，可是伴随着华美轻松的音乐响起，宝马车在码头与几辆车开始了太极拳一样的周旋，在众车中让人目眩神迷的游走穿梭，有如武林高手在悬崖上跳跃腾挪却依然从容，更让人联想到中国人特有的处理复杂人际关系的本事？绝路中也可以逢生，只有李安这样的文艺青年才想的
红旗h9多少钱出来。为2001 BMW 540i 6-speed宣传的同时还不忘推销自己的暑期大片《绿巨人》。片子拍的很细致优雅，节奏稍慢，但感觉很温馨。 
《跟踪》（The Follow）
雪佛兰科迈罗视频    司机受雇跟踪一位名人的妻子。以一个惊险的故事情节为主线，而是在略带忧伤的优美音乐中讲述一个这位妻子的苦恼和心酸。香港导演王家卫拍的宝马型号是2001 BMW Z3 roadster 3.0i。宝马在这里这么成了表达王家卫艺术思想的工具，也许只有宝马能承载这样的愁绪，奔驰太华丽，Volvo太硬朗，雷诺太笨拙，雪铁龙则显得那么轻佻。黑的740i与银白的敞篷Z3，与王家卫制造的忧伤氛围相得益彰，蓝的基调，虚实不定的画面，伤感的爵士，缓慢的节奏，低徊在画面外的内心独白。(拍此片的意图)
《明星》（Star）
    宝马740i在这部短片里载送的不是别人，就是导演盖·里奇自己的老婆，歌星麦当娜，但他把老婆的形象完全置于脑后，他让Owen在驾驶座上手舞足蹈，让宝马在大街上左闪右躲不亦乐乎，Madonna则在后座上被宝马甩的死去活来。BMW M5 Sedan的飞车场景配上有趣的背景音乐真的很搞笑。盖奇的妻子麦当娜不计形象出演。 把黑幽默发挥到及至。
《火药桶》（Powder Keg）
    司机保护一位摄影记者逃出武装军人的追击。墨西哥导演伊纳里多的作品总是令人伤感，宝马车型为2001 BMW X5 3.0i。
这八部网路电影分别包括，由「冷血悍将」导演约翰法兰克海默的「Ambush」、「卧虎藏龙」导演李安的「Chosen」、「春光乍泄」导演王家卫的「The Follow」、「偷拐抢骗」导演盖瑞奇的「Star」、以及执导「爱情像母狗」的墨西哥导演伊纳瑞特的「PowderKeg」、还有吴宇森的「Hostage」、「Mission impossiable 3」导演乔.卡纳汉的「Ticker」、「红风暴」托尼.斯科特的「Beat the devil」。而负责这一系列网路电影的执行制作，来头也不小，是导演过「门阵俱乐部」的大卫芬奇，一样是位知名导演。
虽然导演、主题和各自表现的风格手法不同，但在毕竟是BMW的广告片，八部电影里，自然少不了各式的汽车追逐场面，当然主角坐的车，全都是BMW的车子，至於影片中开著BMW名车的职业司机则都由英国男星克里夫欧文（Clive Owen）担纲。
车友会会长而且突破传统汽车广告的是，除了各种强调性能的飞车画面外，影片中不乏BMW的车子被
途锐脚垫子弹贯穿或撞击的画面。「我们要让这些车子在影片中，看起来是非常具有娱乐效果的角」，北美BMW公司副总裁Jim Mcdowell曾这麽表示，「我们不能老是固执在这些车子是永远不会被子弹击中、不会沾上灰尘泥土、或是被撞出凹痕。