收稿日期:2009-10-09 修回日期:2009-11-11
作者简介：李勇勤(1962-)，男，江苏盐城人，本科，副教授，硕士生导师，研究方向：高尔夫产业。作者单位：南京体育学院体育系，江苏南京210014。
p 运动训练学
李勇勤
摘 要：通过对中国高尔夫运动现有职业赛事的发展现状(以/中巡赛0为例)分析，解析了制约中国高尔夫职业赛事运行瓶颈在于:1)中国经济的不均衡制约了高尔夫球赛的发展;2)/中巡赛0缺乏舆论关注和企业赞助;3)中国高尔夫的赛事运作、承办水准、场地建设等难以与世界接轨;4)高尔夫协会权责定位不明，缺乏对文化传播的重视。提出了确保中国高尔夫运动可持续发展的策略建议为:1.建立一个符合中国国情的巡回赛体系;2.媒体应深度挖掘文化现象、国内赛事状况，积极推动中国高尔夫的明星效应;3.注重赛事的国际水准和观赏性，培养专业的赛事运作人才;4.普及高尔夫运动，发展高尔夫教育;5.高尔
夫协会应强化高尔夫礼仪和规则意识，开设试点球会。关键词：高尔夫；职业赛事；现状；策略；可持续发展
中图分类号:G849.3 文献标识码:A 文章编号:1008-1909(2009)06-0113-04
Ch i n a c s Dynam ic Ana lysis of PGA T our s and Susta i n ab le D evelopm en t Stra tegy Selecti o n
沪a00001L I Yong-qin
(Physical Educati on Depart m en t ofN an ji ng s ports In stit u te ,Nan ji ng 210014,Ch i n a)
A bs tract :Ch i na c s profes s i on al golf tou r n a m ent i n t h e devel opm en t of t h e existi ng stat u s quo (i n "t he Tour"f or exa m ple)anal ys i s ,anal ys i s of the constrai nt on Ch i na c s profess i ona l golf tourn a m ent to run t he bottl eneck li es i n :1)Ch i na c s econo m ic i m balance constrains t h e devel opm en t of golf;2)"Ch i na Tou r"l ack ofm ed i a attenti on and corporate s pon s ors h i p ;3)t he operation of Ch i na c s golf tou r n a m ent ,t he contract or leve,l s ite constru cti on is d i ffic u ltw it h t h eworl d ;4)G olfAssociati on of po wers and res pons i b ilities of l ocation is unknown,the lack of attenti on to cu lt ural tran s m i ss i on.M ade to ensure t he sustai nab le d evel
op 2m ent ofCh i na c s golf strategy proposals as f oll o ws : 1.The estab lis hm ent of a Tour to Ch i na c s realit y s yste m ; 2.The m ed i a s hou l d d i g deep cultura l ph eno m e 2non,t he do m estic race cond itions ,and acti vel y pro m oti ng Ch i na c s go lf star i n eff ect ; 3.Pay atten tion to events of i n ternati onal s t andard and orna m en taln ature of t h e operation to cu ltivate a professi onal even t personne;l 4.popu larizati on of gol,f golf devel opm en t i n educati on;5.G olfAssoci ati on b ecau se of enhanced a waren ess of golf eti quette and ru les ,open i ng t h e pilot club.
K ey word s :go l ;f p rof essional even ts ;t he st atus quo strategy ;sustai nab le devel opm en t
1 中国目前高尔夫职业赛事状况分析
二十多年之前，中国仅有9个高尔夫球场，并且没有一项正规的职业高尔夫赛事。1995年，第一届Vol vo /中巡赛0的出现改写了中国高尔夫没有职业赛事的历史，经过十四年的开拓，中国的高尔夫球场如今已经发展到了400多个,Vol vo 中国公开赛也从当年的亚洲巡回赛成为总奖金额高达百万美元之巨的欧洲职业巡回赛中国站。这项赛事也成为中国地区首选的高尔夫球职业赛事，吸引了高尔夫业界的热切关注。在中国举办的较有影响力的高尔夫球赛事还有2004年在北京举行的大佛杯中国高尔夫精英挑战赛。在此基础上中国高尔夫协会(下称中高协)主办的中国男子职业高尔夫赛事中国巡回赛简称/中巡赛0，它是由世界体育集团(W orl d Sport Group)协办的赛事。其目标在于搭建持续的高质量的赛事平
台，帮助中国职业高尔夫球运动员提高高尔夫球技和增加大赛经验，更好地发展本土的赛事事业，从而带动中国高尔夫球运动发展的整体水
平。/中巡赛0于2005年8月开始运作，从/职业0的角度让中
国高尔夫尝试接轨国际赛事(中巡、亚巡、欧巡、美巡)))高尔夫是一项级别划分很清楚的运动)。
和其他职业赛事一样，此项赛事的举办也是要和赞助挂钩的，需要有实力的企业做坚强后盾，这是赛事能够成功举办的先决条件。
比如欧米茄/中巡赛0，欧米茄对高尔夫球运动的赞助包括赛事指定计时、赛事赞助和职业选手赞助。2005年，欧米茄和/欧巡赛0续约，继续冠名赞助未来5年欧米茄欧洲大师杯，该项赛事在瑞士的C rans Montanna 举行。另外欧米茄还将为获得欧米茄年度奖金王的选手颁发特别大奖，当年，欧米茄也和/中巡赛0签约。2005年共举办4站比赛，每站赛程3天，每站奖金10万美元;2006年，增加至6站比赛，每站奖金10万美元，赛程由3天延长至4天;2007年，增加至8站比赛，每站奖金10万美元;2008年为8站，每站奖金10万美元。虽然每站的奖金额没有改变，但随着站数的增加总的投入在增加。从2006年开始每站赛程由3天延长至4天，这也与国际赛制相
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同。目前，中高协和世界体育集团都在小心翼翼地呵护着这棵
刚刚破土的幼苗，欧米茄的冠名更是成为中国巡回赛赛制升级
的一个标志。
表1历届举办中巡赛事地点及获奖冠军
比赛日期赛事名称比赛地点冠军2005赛季
8月17日-8月19日2005年中国巡回赛北京站艾力枫社高尔夫俱乐部李超
9月22日-9月24日2005年中国巡回赛昆明站昆明乡村高尔夫俱乐部丘志锋向以伟
10月13日-10月15日2005年中国巡回赛珠海站珠海金湾高尔夫俱乐部梁文冲
11月3日-11月5日2005年中国巡回赛海南站海南康乐园温泉高尔夫球会李超
2006赛季
雅马哈yzf r14月6日-4月9日2006年欧米茄中国巡回赛-海南站海南康乐园温泉高尔夫球会梁文冲
5月11日-5月14日2006年欧米茄中国巡回赛-珠海站珠海金湾高尔夫俱乐部张连伟
6月15日-6月18日2006年欧米茄中国巡回赛-山东站海阳旭宝高尔夫俱乐部李超
8月31日-9月3日2006年欧米茄中国巡回赛-上海站大上海国际高尔夫度假村张连伟
9月21日-9月24日2006年欧米茄中国巡回赛-昆明站昆明乡村高尔夫俱乐部李超
10月26日-10月29日2006年欧米茄高尔夫球锦标赛北京天安假日运动俱乐部梁文冲
2007赛季
5月10日-5月13日2007年欧米茄中巡赛-南京南京钟山国际俱乐部吴康春
5月31日-6月3日2007年欧米茄中巡赛-青岛站青岛华山高尔夫俱乐部张连伟
6月21日-6月24日2007年欧米茄中巡赛-广州站广州九龙湖高尔夫球会张连伟
7月12日-7月15日2007年欧米茄中巡赛-延吉锦标赛延吉海兰江高尔夫度假村李超
8月9日-8月12日2007年欧米茄中巡赛-上海站大上海国际高尔夫度假村李超
8月23日-8月26日2007年欧米茄中巡赛-昆明站昆明滇池湖畔高尔夫球会郑文根
9月20日-9月23日2007年欧米茄中巡赛-厦门站东方(厦门)乡村俱乐部李超
10月18日-10月21日北京站北京天安假日运动俱乐部张连伟
2008赛季
3月13日-3月16日2008年欧米茄中巡赛-广州站广州九龙湖高尔夫球会张连伟
3月17日-3月30日2008年欧米茄中巡赛-戴尔锦标赛东方(厦门)高尔夫俱乐部李超
4月10日-4月13日2008年欧米茄中巡赛-昆明站昆明滇池湖畔高尔夫球会吕文德
5月15日-5月18日2008年欧米茄中巡赛-上海站东方(上海)乡村俱乐部许孟男
5月22日-5月25日2008年欧米茄中巡赛-南京站南京钟山国际俱乐部廖贵明
9月4日-9月7日2008年欧米茄中巡赛-成都站成都麓山国际俱乐部蔡启煌
9月25日-9月27日2008年欧米茄中巡赛-天津站天津杨柳青高尔夫俱乐部蔡启煌
10月9日-10月12日2008年欧米茄高尔夫球锦标赛北京龙熙温泉高尔夫俱乐部周君从表1中看出，从2005年到2008年，中巡赛的站数有了
明显的增加。中巡赛这颗幼小的树苗正在茁壮成长，但是高尔夫球赛事有着自身的特点和自身发展规律，这个特点和规律决定了/中巡赛0至今仍无法和/美巡赛0等世界级赛事媲美。目前，在世界范围内，没有一个高尔夫球国际组织的赛事项目，当今高尔夫球的各大赛事都是地区性的，但高尔夫各大赛事从来不对参赛人员的国籍加以限制，这使得高尔夫球巡回赛不同于其他赛事的巡回赛，这种对参赛国籍没有限制的赛事吸引着成千上万的职业选手前来参赛。不过，相比较/美巡赛0和/欧巡赛0而言,/中巡赛0无论是参赛人数，或者是资金投入都显得格外单薄，这说明/中巡赛0中存在不少有待解决的问题。2制约中国高尔夫职业赛事运行瓶颈动态解析
这几年来，由于中国高尔夫球赛事表面上呈现出一派欣欣向荣的景象，就有人想在短期内把中巡赛办成在世界范围内具有相当影响力的赛事。但实际上，现阶段的/中巡赛0正犹如襁褓中的婴儿，要想在短时间内成为著名公开锦标赛，如美国公开赛的规模和影响力是不现实的。对于/中巡赛0，我们不能拔苗助长，重要的是认识它现有的不足之处，具体有以下几点: 2.1中国经济的不均衡制约了高尔夫球赛的发展
中国的高尔夫球赛事太少，尤其是职业赛事，要承担领导
李勇勤中国高尔夫职业巡回赛动态解析及其可持续发展策略选择研究J ourna l o f NSI Vo.l23N o.62009115
这样一个庞大体育产业发展的重任显然力不从心。朝向集团总经理陈朝行先生说:/国内目前最缺的赛事是高水平、高投入的职业巡回赛(PG A T OUR)，在高尔夫运动发达国家和地区来说，这是最常规、最能促进本土职业球员进步提高的赛事0。中国高尔夫运动发展20年了，业余巡回赛(A MATEUR TOUR)也打了10年，职业巡回赛却规模太小。小规模的职业巡回赛很难吸引别人的眼球，同时严重制约国内职业高尔夫运动的发展。但当今的中国正处于经济发展阶段，有9亿农民，而且地区差别、贫富差别两极分化十分严重，作为社会中流砥柱的中产阶级队伍较弱小，要想迅速建立一个与四大赛事分庭抗礼的中国巡回赛体系无异于制造绚烂的幻想泡沫。
2.2/中巡赛0缺乏舆论关注和企业赞助
/中巡赛0企业赞助少、奖金总额低，无法吸引世界顶尖球手前来参赛，还算不上世界主流赛事，很难形成对明星效应极其敏感的观众和媒体的关注。所以国内高尔夫媒体在文化传播上存在着集体失语的现象，虽然高尔夫媒体在中国发展已有十多年的历史，有着较多的刊物、CCTV也有专门的加秘频道。但这些媒体在内容上基本都是在报道国际重大赛事、国际高尔夫明星大腕、国际知名球场以及高尔夫技战术，并没有为中国的高尔夫爱好者引进他们想要的东西，更无法深层次地关注和引导这部分
体的成长，国内赛事及/中巡赛0很少。在巨大的经营压力面前，中国的高尔夫媒体无法深入到行业内部，去揭露和解释中国高尔夫发展过程当中的种种弊端和困境，在立场上似乎还是随着利益而动，缺乏在媒体上的客观公证性。在内容上分散而缺乏策划性，无视中国高尔夫本土特性及市场需求，在高尔夫球文化的传播上更是集体失语，这一切都导致了高尔夫媒体在文化传播中的严重失位。
2005年，作为亚洲奖金额最高的赛事,/汇丰冠军杯0吸引了众多球星参战，世界排名前二十之中就有十位球员(如老虎伍兹、辛格、张连伟等)光临上海，瑞士网球天王费德勒也前去佘山现场给伍兹捧场。中央电视台体育频道对该赛事进行了全程直播。同一年的/美巡赛0，除了ESPN对比赛进行全程直播外，国内的旅游卫视、广州电视台体育频道、上海电视台体育频道等多家电视台也进行了直播。比起汇丰杯，本年度的/中巡赛0则显得无人问津，缺少媒体报道，没有能够引起民众的关注。另外，以2009年索菲特公开赛为例，除4月26日的决赛观众人数超过百数，其余的比赛观众也都是寥寥无几。
雷克萨斯混合动力高尔夫运动在中国还是阳春白雪，人们对高尔夫球文化的了解不足，加之参赛球手的水平不够，许多企业担心自己的投资得不到应有的回报，对高尔夫球产生不了热情，往往拒绝或谨慎赞助高尔夫球赛事。这便造成了赛事缺少资金投入，于是影响了该项运动的发展(见表2)。
2.3中国高尔夫的赛事运作、承办水准、场地建设等难以与世
界接轨
中国的高球赛事以前一直由世界体育集团组织运作，虽然2007年来中体经纪管理有限公司也加入到高尔夫赛事的运作中，但是中国的高尔夫球专业人才不多，很多人不熟悉高尔夫球赛事的运作流程，大多数都是以直接收益为运作的出发点。在这种情况下，很难举办具有世界水准的赛事。而且，比起/美巡赛0每年近40站的赛程,/中巡赛0的赛事严格地说不能称作巡回赛。加上国内赛事服务机构大多在低端徘徊，这对高尔夫球赛事的组织与管理来说是一大创伤，很难在国际上立足。
表22009年中巡赛和美巡赛的奖金榜数额对比
(各取前十名奖金额为例)
排名中国巡回赛奖金额美国巡回赛奖金额
1$38,933$2,672,077
2$31,711$1,552,063
3$31,226$1,527,191
4$16,869$1,373,850
5$19,377$1,304,290
6$19,117$1,196,604
7$16,250$1,171,570
8$16,238$1,114,580
9$15,514$1,105,771
10$13,648$1,095,146
(注：中巡赛奖金额为截止到2009年6月的数目)
此外，中国政府对高尔夫场地建设及其它相关问题的消极政策，也限制了该项运动的推广与发展。2004年以来，由于许多地方过多的开发，特别是沿海经济发达地区，造成了耕地的大量流失，国家制定了一系列保护耕地的措施，其中有专门针对限制和禁止高尔夫球场建设的有关政策规定。2006年，中纪委还下达了禁止党政干部下场打球的禁令(主要针对党政干部利用职权通过企事业单位办卡打球)。虽然这项禁令在2007年底被取消，但已造成的负面影响在短时期内是难以消除。2.4高尔夫协会权责定位不明，缺乏对文化传播的重视
中国高尔夫协会隶属于中华体育总会，作为专业性的运动行业组织，中国高尔夫协会不仅仅是一个运
动项目协会，更应该代表和维护基于成员内部利益基础上的行业发展的共同利益。这种权利所对应的职能既体现在协调和整合行业内部各成员的利益、担负促进高尔夫运动和产业发展的整体利益的诉求；同时作为行业利益的整体代表，具有表达内部成员的利益诉求，为产业的发展争取更好的政策环境、争取政府的公共经费投入等职责。当行业利益与国家利益间冲突时，也具有代表行业利益与政府间进行协调、达成利益平衡的功能。而由于目前中国高尔夫协会的权责定位尚不明晰，既无法代表全行业的利益向政府积极争取良好的政策环境，也无法规范和约束行业内部成员的恶性竞争行为，更缺乏对支撑运动和产业发展的文化传播的重视。高尔夫协会长期以来缺乏对俱乐部生存和发展的政策和制度上的有效支持，也导致了自身在高尔夫球文化推广过程当中缺乏有效措施和传播渠道。
3中国高尔夫运动可持续发展的策略建议
3.1建立一个符合中国国情的巡回赛体系
我们不必急于学亚洲其它高尔夫赛事那样盲目扩大比赛规模，适度地增加奖金总额和每站的资金投入，把培养中国球员成为未来的明星球员作为现阶段的目的。联系国内1-2家电视频道对赛事进行有偿全程转播，扩大影响，逐步提升整个巡回赛的水平，使其赛事产业最终成为具有国际影响力的职业巡回赛。
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3.2媒体应深度挖掘文化现象、国内赛事状况，积极推动中国
高尔夫的明星效应
大众媒体作为文化传播最重要、最高效的载体，能够较为完整地承担文化的主要功能。目前的中国高尔夫媒体还处于在报道国际重大赛事、介绍高尔夫规则的文化传播初级阶段，尚未实现媒体的文化整合和社会导进功能。高尔夫媒体应该充分发挥媒体的公正客观性；深度挖掘行业内部的文化现象；关注国内庞大的业余球手与成长缓慢的职业球手的生存状况；聚焦国内赛事特别是/中巡赛0及其它职业赛事；思考全球金融危机下的中国高尔夫发展现状和出路；从文化现象中透析行业发展的出路与思路；并寻求社会大众对高尔夫文化的认可及对行业发展的支持。
英菲尼迪车友会小鹏4s店同时，高尔夫媒体还应该积极借鉴欧美高尔夫发达国家的发展经验，与政府、高尔夫协会和高尔夫俱乐部共同合作，充分发挥自身的舆论制造和导向作用，传播高尔夫文化，树立高尔夫运动的健康形象，培养高尔夫运动的众基础，争取社会各界对高尔夫的关心和支持，为高尔夫协会和俱乐部培养的年轻高尔夫球手创造有利的成长环境，充分利用/中巡赛0这个刚刚出土的嫩苗在培养出明星球手的基础上创造本土的高尔夫/伍兹效应0。
3.3注重赛事的国际水准和观赏性，培养专业的赛事运作人
才
我们要多举办具有国际水准的赛事，把有限的资金合理地运用到有号召力的球员身上，邀请世界高坛顶尖好手，以明星效应提高赛事人气及媒体和观众的关注度。没有观赏性的比赛是不会有人喜欢看的，我们可以试着在比赛中增加一些有悬念和观赏性的比赛方式，如男女同场对决赛，逐洞递增奖金额，等等，这样比赛会更具有观赏性。另外，事实证明，现阶段我国高坛极其需要赛事运作人才，整个赛事的策划、宣传和运作都离不开他们，应当下大力气培养这样的人才。
3.4普及高尔夫运动，发展高尔夫教育
高尔夫运动是一项阳光运动，也是一项世界性运动。政府应该根据实际情况鼓励发展这一运动。专业媒体应对高尔夫运动进行科学报道，纠正人们对高尔夫运动的偏见，大力宣传其绅士和慈善的历史传统，加深大众的认识和理解，激起大众对高尔夫运动的渴望。同时，制订高尔夫运动教育的相关政策，建立高尔夫运动教育体系，培养青少年选手，加强后备力量的培养，还要规范高尔夫教练考核制度，实现有序化发展，以逐步实现与世界接轨。3.5高尔夫协会应强化高尔夫礼仪和规则意识，开设试点球
会
在北京、广东、海南、上海、云南和山东这六大高尔夫运动发达地区，选择10家不同规模、不同经营方式的高尔夫俱乐部作为/试点球会0。在一段时间内向球手严格推行高尔夫礼仪和规则，强化高尔夫
文化在高尔夫球场上的推广。中国高尔夫协会可以通过行业高峰论坛的形式，组织国内各家高尔夫俱乐部的总经理和部分产业经营人员，与政府职能部门进行对话，具体讨论如税收、土地费用等。并选出部分球会作为/试点球会0。使球会进入良性循环，充分发挥高尔夫球协会在行业内的绝对领导核心地位，有利于本土球员的技术水平快速增长。
4小结
中国高尔夫产业是一个极有生命力的朝阳产业，要想让梦想成为现实，这不仅需要中高协的努力，同时也需要整个高尔夫业界人士的共同参与。让/中巡赛0成为和世界四大赛事具有同样影响力的世界性赛事，这需要我们几代人孜孜不倦的努力和拼搏。我们相信，只要脚踏实地、坚持不懈地走下去，中国高尔夫职业赛事一定能够走出一条既符合国情又和世界接轨的发展之路。
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