第３５卷第１期２０２１年１月
兰州文理学院学报(自然科学版)
J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y o
fA r t s a n dS c i e n c e (N a t u r a l S c i e n c e s )V o l ．３５N o ．１
J a n ．２０２１
收稿日期:２０２０Ｇ０５Ｇ２４
作者简介：王榕(１９８５Ｇ)，女，福建福州人，讲师，硕士，研究方向：体育运营与管理．E Ｇm a i l :１４０５３８５４９７＠q q
．c o m．㊀㊀文章编号:２０９５Ｇ６９９１(２０２１)０１Ｇ００８２Ｇ０８
环福州 永泰国际公路自行车
赛事价值及发展对策研究
王㊀榕，徐东育，吴闽雷，林志义
(福建体育职业技术学院，福州３５０００３
)摘要：运用专家访谈㊁问卷调查㊁实地调查等方法，对环福州 永泰国际公路自行车赛事的发展现状㊁商业价值㊁品牌价值和社会价值进行研究．环福赛通过全方位的品牌传播，展现了当地的自然和人文特，促进了当地全民健身和休闲旅游产业的发展．建议通过多元化的赛事信息传播，提高赛事服务能力，加强自行车文化的渗透，提升环福赛的品牌影响力；丰富配套赛事活动，重视利益相关者之间的沟通协作，拓宽融资渠道以提升赛事的市场化运作水平．
关键词：体育赛事；公路自行车；环福赛中图分类号:G ８７２．３㊀㊀㊀文献标志码:A
0㊀引言
环福州 永泰国际公路自行车赛(简称 环福赛 )是福建省自行车运动史上的标志性赛事，也是提升福州省会城市国际影响力的重要平台．本文以环福州 永泰国际公路自行车赛为研究对象，了解赛事的发展现状㊁赛事价值及发展对策．本研究将全面了解该项赛事的品牌价值，对打造福建品牌赛事，促进福建省全民健身和体育旅游具有积极的现实意义．
1㊀赛事基本情况
1.1㊀赛事发展历史
环福赛创办于２０１２年，该赛事经国际自行车联盟(U C I )批准升级为２．１级亚洲巡回赛(
见表１)，曾获评 ２０１６年中国体育旅游精品赛事
，入选 ２０１７中国体育赛事价值百强榜 ,２０１８年环福
赛成为２０２０东京奥运会男子公路自行车项目积
分赛[１Ｇ２]
．
该赛事成为福州推动自行车运动普及发展㊁倡导绿环保㊁推动全民健身以及展示沿途文
化㊁民俗风情美食等的重要平台，并且促进了福州 体育＋旅游＋文化 的融合发展[３]．
1.2㊀赛程设计
从２０１２年到２０１９年，环福赛赛段从３个赛段增加到７个赛段，总里程从２９７．６k m 增加到８１３．４k m ,
涉及的市县数目也从福州城区和永泰两个区县增加到６个县市，这是赛事不断发展并
与国际接轨的一个过程．赛道的地形地貌涵盖公路自行车比赛的所有要素，穿越城市㊁乡村，凸显了福州依山傍海㊁沿海滨江的海丝核心位置和宜居生态．２０１９年环福赛的赛段里程范围在１０７~１２８k m ，每个赛段比赛时间一般为２~３h ;７个赛
段包括２个山地赛段和５个平地赛段，山地赛段
占全部赛段的１６．６％,
相较于以前难度系数有所表１㊀２０１６~２０１９年环福赛基本情况表
年份赛事级别参赛车队/支
参赛选手/人
总公里/k m 总奖金/美元２０１６洲际２．１级２２１２７６３１
１５００００２０１７洲际２．１级２２１２１５８９．４１５００００２０１８洲际２．１级２２１２７５７１．１１５００００２０１９
洲际２．１级
２２
１２６
８１３．４２０００００
㊀㊀资料来源:
环福州永泰国际公路自行车赛事手册
增加．
２０１９年环福赛还以 有福之州，海丝之光 为主题，打造２０１９环福州 永泰国际公路自行车大众精英赛，将职业赛的路线和赛事服务提供给大众精英车手．大众赛事设置公路精英组㊁山地大师组㊁山地组㊁骑游组４个组别,６个赛段共１５７．３k m．公路精英组设置６站总奖金，同时按照国际惯例设计了红㊁紫㊁圆点和福衫四领骑衫[４]．1.3㊀参赛者情况
１．３．１㊀参赛职业选手情况
空气压缩机报价２０１２年第一届环福赛就有来自国内及五大洲的２２支车队．为了保证赛事质量，环福赛参赛队伍基本稳定在２２支的水平，参赛运动员的人数也比较稳定．２０１９年环福赛有来自１６个国家和地区的２２支车队参赛，其中亚洲车队１３支，欧洲车队６支，美洲车队１支，非洲车队１支，大洋洲１支．参赛选手包括奥运会选手㊁世巡赛选手㊁世锦赛选手㊁各洲际冠军㊁国家冠军和众多高水平选手参赛[５]．从参赛队伍的级别和选手的水平来看，环福州赛赛事品质和组织工作得到了国内外车队的高度认可，国际影响力有较大的提升，环福赛也逐渐具有了国际水准．
１．３．２㊀参赛业余选手情况
大众精英赛报名总计１７２０人次，各赛段参赛人数在２６０至３３０人之间(见表２)．从地域来看，选手主要来自福建省内，省外选手占总数的１/３左右，可见环福赛在全国骑行爱好者中具有一定的影响力；从年龄段来看，自行车运动深受年轻人的喜爱，业余自行车运动爱好者主要是集中在１８~３５岁这个年龄段(见表３)．此外，骑游组的人数在各赛段均为最多，参赛人主要是由当地的自行车协会组织，抱着参与体验自行车这项运动的态度而来，更多的是为了感受这项运动的魅力以期达到愉悦身心的效果．
表２㊀大众精英赛参赛人数统计表
单站总人数公路精英组/人公路大师组/人山地组/人骑游组/人福州赛段２８０６０４５５５１２０
马尾赛段２６０５８４２４５１１５长乐赛段２７０５８５６４８１０８连江赛段３１０７０５３５２１３５福清赛段３３０７０６５６５１３０永泰赛段２７０６２５５５５９８
表３㊀大众精英赛参赛选手年龄分布
地区＜１８岁１８~３５岁３６~５５岁ȡ５６岁福州３１３８１１９２０
马尾２１３０１１３１５
长乐３１２７１２２１８
连江３１５６１３６１５
福清２１５５１４８２５
永泰３１３０１２０１７2㊀赛事价值分析
2.1㊀赛事经济价值
２．１．１㊀赛事赞助价值
一项成功赛事的赞助收入是其品牌价值最直接的体现，只有具有影响力㊁传播力㊁形象健康的赛事才能够获得社会和企业的认同．环福赛通过８年的品牌建设实现了 环福赛 品牌价值不断增值，获得国内外自行车爱好者的认同，传播价值的增加吸引了赞助商加盟．环福赛的媒体宣传渠道㊁福州特风情的传递和健康的赛事形象为赞助商提供了国际化的品牌宣传㊁品牌形象建立以及社会责任体现的平台．
从赞助商构成来看(见表４)，环福赛的赞助商以福建本土企业为主，其中以地产㊁酒店企业居多．可见环福赛在拉动旅游经济的作用，促使其赛事的商业价值更突出．赞助商与环福赛的运营合作体现在城市营销㊁项目推介㊁全域旅游等方面的紧密融合，全面提升赛事的经济效益．从赞助商的构成可以看出，环福赛充分发挥了大型体育赛事对发展本土体育产业，促进县域经济的积极作用．环福赛作为福州市政府主办的赛事，一开始少不了政府的支持，这也使得环福赛在赞助商的开发方面略显不足，多年来该赛事主冠名商缺失，主要以分赛段冠名为主．
３８
第１期王榕等：环福州 永泰国际公路自行车赛事价值及发展对策研究
表４㊀２０１６~２０１９年环福赛赞助商列表
年份
冠名赞助商(含分赛段冠名)
赞助商
江淮瑞鹰多少钱２０１６
万胜体育 杯：马尾－鼓岭赛段 恒申 杯：长乐赛段
㊀㊀万胜体育㊁
冠景温泉大饭店㊁万冠双子星㊁一汽大众㊁乐卡克㊁捷安特㊁中广华视㊁r a n k i n g
长安睿行㊁G ２１国际，禧玛诺，霍山矿泉㊁北浪企业，佳得乐，中国平安，方茶，锦颐大酒店㊁咕咚㊁劲牌㊁美骑㊁火山灰㊁红运火锅㊁世纪金源
２０１７
万胜体育 杯：马尾－鼓岭赛段
永荣控股 杯：长乐赛段 乾景 杯：永泰－云顶赛段 泰禾 杯：永泰绕圈赛
㊀㊀万胜体育㊁
乾景园林㊁宝沃汽车㊁迈森兰㊁温泉一品㊁捷安特㊁天下行㊁唯德㊁G ２１国际㊁古匠建盏㊁佳得乐㊁臻味号㊁北浪企业㊁火山灰㊁红运火锅㊁佐纳服饰㊁锦颐大酒店㊁城市绿洲健身㊁众泰㊁永泰海洋馆㊁环宇体育㊁华荣集团㊁润讯传媒㊁威摩会㊁禧玛诺，中广华视㊁交通９９６
２０１８
万胜体育 杯：马尾－鼓岭赛段 大名城 杯：永泰－大洋镇赛段㊀㊀捷安特㊁
康师傅㊁永达生活㊁亚塔骑㊁前行者㊁红瓜瓜传媒㊁正荣地产㊁古匠建盏㊁耐博体育㊁R o l l i n g s t o n e ㊁迈森兰㊁中广华视㊁佳得乐㊁华硕㊁中国劲酒㊁青稞啤酒㊁交通９９６㊁
冠城大通㊁恒宇集团２０１９
元洪国际食品杯 福清赛段 世茂杯 永泰城关－云顶赛段
大名城杯 永泰城关绕圈赛㊀㊀福州广播电视台㊁万胜体育㊁骑上瘾㊁匹克㊁五粮液㊁R L ９莱万谷物棒㊁御温泉酒店㊁康师傅㊁佳得乐㊁力欣运动㊁R o l l i n g
s t o n e ㊀㊀资料来源:
环福州永泰国际公路自行车赛事手册２．１．２㊀赛事经济价值
福州㊁永泰㊁马尾㊁长乐㊁连江等县区作为 环福州 永泰国际公路自行车赛 的主办城市，在赛事过程中得到了更多媒体的曝光机会，在完美展
现各自拥有的自然风光与人文风情的同时，更以
环福赛 为平台，成为旅游城市建设投资的热点(见表５)．永泰县是 环福赛 的主要举办点，也是福建省重要旅游基地．
表５㊀２０１６~２０１９年环福赛涉及的市区县
年份１赛段
２赛段３赛段
４赛段５赛段６赛段
７赛段
２０１６马尾－鼓岭长乐贵安－连江永泰云顶永泰城关２０１７马尾－鼓岭长乐贵安－连江永泰云顶永泰城关２０１８马尾－鼓岭长乐贵安－连江
永泰云顶永泰城关２０１９
马尾－鼓岭
马尾琅岐
长乐
连江
福清
永泰云顶
永泰城关
㊀㊀资料来源:
环福州永泰国际公路自行车赛事手册㊀㊀永泰县近３年无论是全县生产总值㊁接待游客数量还是旅游总收入方面都是逐年提高，见图
１㊁
图２，其中环福赛对当地休闲旅游的影响占据一定的因素．２０１８年全年接待旅游人数超过
１０００万人次，旅游收入４３．９亿元[６]
．
其中，永泰旅游服务业中的酒店㊁
餐饮等行业的服务能力和
图１㊀２０１５~２０１８年永泰县游客数量
水平也普遍得到提高，有力推动了永泰旅游发展．
２０１９年赛事期间,
人保车险电话
承担赛事接待的香米拉酒店共图２㊀２０１５~２０１８年永泰县旅游总收入
４
８㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀兰州文理学院学报(自然科学版)㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀第３５卷
接待５０２人，其中选手１３２名，教练２２名，车队工作人员４４名，裁判２０人㊁转播人员２００人，其余赛事工作人员８５人．赛事相关人员平均入住１０
日，日均住宿餐饮消费７００元，共计超过３５１万元．香米拉已经成为永泰旅游业的标杆企业．同时永泰的商业城㊁美食街已经建成，依托赛事带来的人流量开发永泰土特产和福州特美食消费，促进了当地经济发展．
2.2㊀赛事品牌传播价值
２．２．１㊀电视加网络媒体同步直播２０１３年起,
环福州 永泰国际公路自行车赛开始在央视平台进行电视直播，通过电视画面实时呈现精彩激烈的比赛和福州地理人文风光．２０１９年，在C C T V ５㊁海南卫视㊁福州电视台直播的基础上，赛事通过２０家网络媒体同步直播,
直播时长１．５~２h ，直播信号还实现了传播．据不完全统计，超过５００万人通过网络直播平台观看了环福州自行车赛．在线观众的主要观看时段在下午２ʒ３０~３ʒ００的赛程冲刺阶段，观看人数在比赛首日及后三日最为众多．其中，在比赛首日的冲刺阶段，微博直播的观看人数超过３１万人，每日在央视新闻观看关键赛程的人数均在２０万人左右．电视加网络媒体的同步直播，为福州自行车赛事国际化形象在世界范围内的传播做出了积极努力．
２．２．２㊀全媒体赛事传播
２０１９环福赛由福州电视台承办，充分发挥了媒体宣传效应．赛事承办方综合利用电视㊁报纸㊁
杂志㊁网络等传统媒体，以及微博㊁㊁网络视频㊁论坛等新媒体㊁对环福州 永泰国际公路自行车赛进行全方位㊁多角度的跟踪报道，参与报道的媒体超过２００家(见图３㊁图４)，包括新华社㊁中新社㊁人民网㊁新浪网㊁
福建日报等全国性和地方性
图３㊀２０１９年环福赛传统媒体数量(
单位：家
)图４㊀网络媒体传播数量(单位：家)
立交桥媒体．据不完全统计,２０１９年关于环福赛报道有
２０００条,
中央电视台体育频道对第４站比赛(连江赛段)进行了现场直播．２．２．３㊀赛事认知情况调查
居民对环福赛的主要信息获取渠道是㊁他人告知和电视转播；通过新闻报道和网络直播接收赛事信息的相对较少(见图５)．观众及居民对环福赛的形象认识是国际㊁健康和绿，这与环福赛主导的形象相一致(见图６)．调研组赛后随机对４１９名居民进行了调查,
样本结果见表６．调查发现,４８．０５％的居民表示了解环福赛，但有５１．０９５％的居民表示不了解
．
图５㊀
赛事信息的获取渠道
图６㊀居民对环福赛形象的认知
５
８第１期
斯巴鲁brz王榕等：环福州 永泰国际公路自行车赛事价值及发展对策研究
表６㊀调查样本结构(n＝４１９)
性别比例/％年龄比例/％职业比例/％男性４２．８６＜１５岁０机关及事业单位工作者１６．２３女性５７．１４１５~２４岁４２．２１企业高级职员７．７９２５~３４岁１８．８３企业普通职员１１．６９
３５~４４岁３２．４７学生３１．８２
４５~５４岁４．５５专业技术人员９．７４
５５~６４岁１．９５民营企业主５．１９
＞６５岁０自由职业者９．７４
退休０．６５
无业２．６０
其他４．５５
2.3㊀赛事社会价值
２．３．１㊀促进举办地全民健身的发展
(１)赛事推动举办地自行车运动的推广
通过赛事活动，更多市民了解了自行车运动．本届比赛开幕式在五一广场举行，现场增加了自行车嘉年华环节，展出各参赛队的车辆，骑手们在签名板签名并和到场的市民合影互动．开幕式当晚吸引了千余名现场市民参与．２０１９年１１月１７日至２３日环福赛比赛过程中，主办方还在个赛段周围组织了文化展示㊁文体活动以及美食节等活动．赛前的暖场表演包含了福建省级非遗福清周礼佾舞㊁琅岐 肩头戏 等富有地方传统特的项目，充分展现了当地的人文特．赛事期间在永泰继续举办自行车户外博览会，有１０余家国内外著名自行车品牌商参展，展会现场举行少儿滑步车赛㊁自行车模拟骑行体验等内容．目前，福建已有环泉州国际公路自行车赛和每年近百场业余自行车赛，通过自行车进行锻炼的人数已经达到１２万人左右．福州也引领着福建省自行车运动的热潮：每周都有自行车爱好者通过高铁和高速的方式前往赛事的经典赛段：永泰云顶赛段进行挑战和骑行；福州市自行车协会举办的 环福州２００公里 骑行已连续举办四届，每年超过４００人加入骑行队伍．(
２)推动公共体育服务体系完善
环福赛的成功举办对举办地体育公共服务设施的完善起到了促进作用．在赛事发展的过程中，举办地建成了标志性的市民骑游绿道，如福州南北江滨的骑行道㊁永泰大樟溪自行车道等；相关的自行车产品公司㊁俱乐部相继成立，极大地推动了举办地自行车运动的发展．
从赛事的带动效果来看，以永泰为例，一方面推进永泰基础设施的建设，道路设施有了一定改善，福州至永泰的２０３省道㊁青云山省道进行升级改建，提高了交通的舒适性和可进入性；另一方面，赛事吸引市民热衷骑行，促进了永泰休闲自行车道的建设．大樟溪休闲自行车道全长约３８．１k m，该车道将利用沿岸自然风光和绿化景观，开发生态旅游㊁休闲度假㊁户外运动等多种主题，形成体验式山水自行车骑游系统．２．３．２㊀对办赛当地及周边旅游的积极作用环福赛的举办，进一步促进了当地的体育产业与全域旅游的深度结合．环福赛举办过程中，众多媒体记者对赛事进行全程跟踪报道，全方位的赛事传播，对举办地的旅游形象起到非常积极的作用．例如，永泰县立足独特的区位优势和生态㊁文化旅游资源，积极探索旅游新业态．利用环福州 永泰国际公路自行车赛，打造 体育＋旅游 的品牌项目，是宣传㊁推介永泰旅游的绝好契机，走出了一条特旅游发展之路．
福建省是国内首个生态文明实验区，生态体育也是福建体育产业发展的重点领域．野地露营㊁山地自行车骑行等体育运动休闲活动很适合作为清新福建生态体育的尝试方向．国际自行车赛的开展，将进
一步推动办赛地区旅游的发展，成为展示举办地自然景观和人文特的亮丽名片．２．３．３㊀提升城市形象与市民生活的影响
环福赛对提高福州市民对自行车运动的认知度㊁提高体育锻炼意识㊁增加市民自豪感㊁加强地方文化宣传等具有显著的效益和作用．同时，居民普遍认为，赛事还有助于改善城市居住环境㊁提高商业服务能力㊁带动旅游和餐饮消费等(见表７)．
６８㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀兰州文理学院学报(自然科学版)㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀㊀第３５卷
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