赛威
一汽丰田：多样营销创造逆市佳绩 ☐活动介绍： 以汽车主题游乐园形式打造一场集试驾、表演、娱乐、互动体验于一体的欢乐盛会，向公众全方位展示一汽丰田全系13款车型、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果，是一汽丰田有史以来规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动。 ☐活动规划及效果： 1.第一季：2011年7-9月在广州、宁波、天津、武汉四大城市轮番举行，共接待消费者超过了1万人次。 2.第二季：2012年6-10月在济南、上海、深圳、成都四大城市举行，预计接待人次将超过10万。一汽佳星幸福使者
☐活动特点： 通过不同主题体验区的设置，令参与者的用车体验更真实，也更深入地了解各款车型的特点。
☐活动五大版块设置： 版块一：冒险乐园 1.SUV 极限体验：模拟户外场景，通过穿越沙漠、轮上前行、铁轨前进、跨越河谷、乱石迷阵、激流勇进等多种项目全面展示一汽丰田SUV 车型（RAV4、普拉多、兰德酷路泽）在各种极限路况下的表现。  2.卡丁车：配备专业卡丁车及团队，圆消费者方程式赛车手之梦，体验职业赛场的精彩与乐趣。 版块二：速度与激情 1.锐志激情体验：在该体验区设置的专业赛道中，消费者可以通过驾乘锐志，感受其操控性能和舒适性。也可由专业试驾团队操控，试乘者坐在车内感受漂移带来的激情体验。 2.皇冠豪华科技体验区： 展示皇冠配备的智能泊车辅助系统及体验VDIM 车辆动态综合管理系统的表现。 版块三：欢乐总动员 1.小型车总动员：设置街道掉头、精准停车、巧入车库等多个游戏环节，让大家充分体验小型车（威驰、花冠、卡罗拉）在操控灵活性等方面的特质。  2.儿
五菱宏光迷你版电动车童乐园：为孩子们准备了橡皮泥、创意沙画、积木世界、安全小课堂等活动，打造儿童天地，方便家长们带着孩子一起来分享“乐驾嘉年华”的快乐。  3.多元化互动区：通过轮胎保龄秀、投篮机、创意大头贴等游乐项目的加入，为整个活动增添更多欢乐。 版块四：环保世界 普锐斯静态展示、讲解和动态体验，让体验者感受混合动力汽车普锐斯的高科技魅力。 版块五：全系全意 全车系展示、售后服务体验、安全大篷车、二手车服务体验区、企业社会贡献展示等。
体验营销：乐驾嘉年华
2012年上半年，一汽丰田累计销售汽车28.8万辆，同比增长高达38%，远超全行业2.93%的增长率，并圆满完成半年销量计划。其营销思路的创新及多种营销方式并举，促使其销量节节攀升……rear
幸福营销：卡罗拉幸福相约活动
☐活动背景： 1.产品的“幸福”研发理念：卡罗拉以"为世界上每一个人带来幸福与快乐"为研发理念，并始终坚持为全世界家庭打造品质幸福生活。 2.产品的“幸福”品牌寓意：卡罗拉源自拉丁语"COROLLA"，意为"花中之冠"，COROLLA 还与一种世界顶级玫瑰同名，蕴含爱意，表达幸福含义。 3.社会对“幸福”的关注：2008年至2011年，婚恋网站关注度持续升高，"爱情、速配与幸福"成为社会关键词，这与卡罗拉品牌的研发理念相符。
2012年，一汽丰田的体验式营销进一步深化和推进，开展多种层次和多个地区的体验式营销，通过全年48站的计划，一汽丰田将把“嘉年华”彻底推向全国。
☐创意策略： 1.借势热点话题：充分借助"婚恋"话题的社会热度，通过"相亲"的活动形式吸引关注，达到最大化的关注效果。 2.锁定目标人：针对处于适婚阶段的25-35岁的产品目标人，举办大型相亲会，为这类人提供一个寻幸福的平台，以此提升其对卡罗拉的关注度和认知度。 3.树立幸福车形象：借卡罗拉"为世界上每一个人带来幸福与快乐"的研发理念树立其"幸福车"形象，进而提升消费者的认识度和好感度。 4.持续巩固、占领婚恋话题：活动持续两季，由树立形象至深入人心，充分调动年轻人参与，将"卡罗拉=幸福车"的品牌联想进一步深化，让 "婚恋话题"成为卡罗拉的重要标签。
小轿车托运价格☐平台搭载：2012年3月，时尚传媒集团与中国服装协会共同发布“棕”为2012年流行颜趋势，发布会现场，一汽丰田借其平台推出三款主力车型锐志、卡罗拉和RAV4的深棕云母金属炫装版新车，将汽车与时尚生活紧密相联。
☐时尚营销：此次创新营销形式，是向年轻购车体传达一汽丰田追逐年轻化和时尚化的产品、品牌形象，把时尚元素融入到产品中，也把时尚概念推广给广大目标用户。  ☐活动效果：娱乐明星及各界时尚名流共约200余人出席了活动，三款新车产品信息得到最大化的曝光，吸引了众多年轻消费者的关注。炫装版车型上市后，来电咨询率和到店率比往常有了很大的提升。
时尚营销：“跟‘棕’时尚 有型有”新车上市活动
☐活动执行 1、品牌活动 ①品牌联合：一汽丰田联合国内第一大相亲交友网站世纪佳缘。 ②活动规划：2011年7-9月及2012年5-7月，卡罗拉幸福相约两季主题相亲活动先后在广州、北京等一线城市及成都、西安等二三线城市举办，网上报名人数达20904人，共有12768人现场参与活动。 ③内容设置：产品沟通、产品体验以及丰富多彩的相亲环节、现场人车互动环节设置，并在2012年第二季设置幸福大讲堂、集体婚礼、挑战幸福的吉尼斯世界纪录三大特主题活动。 2、整合传播 ①活动获得新闻媒体大量报道：平面媒体报道390篇，网络媒体报道450篇，电视新闻报道49次。 ②通过线上主题活动、时尚节目合作、病毒视频传播等形式与消费者充分互动，来诠释社会的"幸福"主题，病毒视频共获得2,737,239次播放。 ③两季活动共邀请457家媒体进行参与，将活动信息及产品理念进行最大化传播，塑造了卡罗拉的"幸福车"形象。 3、经销商联动： 覆盖全国并深入活动城市，举行店头相亲会招募以及活动现场预约试驾，提升店头人气。配合品牌活动，开展店头"结婚有礼"主题活动，吸引关注、促进销量。
☐合作平台：联手高端男性杂志《ELLEMEN 睿士》及著名导演刘伟强，共同打造REIZ 锐志微电影，借助娱乐形式与目标消费人建立沟通平台。
☐活动内容：在全国展开“锐英汇-寻REIZ 锐志代言人”活动，该选秀活动在全国六大区开展，最终评
选出MR.REIZ 最佳风范男士、MS.REIZ 最佳风尚女士及TOP REIZ 最具格调及最靓丽REIZ 锐志等奖项。而“风范男士”和“风尚女士”将出演大导演刘伟强执导的REIZ 锐志微电影。2012年9月锐志微电影上映。
奔驰e300l新车报价2022款☐活动效果： 1.代言人招募活动为锐志赚足眼球，将锐志运动时尚理念注入微电影营销之中，引发目标消费体的关注。 2.锐志微电影计划与代言人选秀两大活动实现对接，扩大沟通平台，在锐志目标用户中产生一定反响，实现娱乐营销的目的。 微电影营销：“锐影人生，睿士风范”REIZ 锐志微电影计划