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电力工程车“重拾童趣”汽车文创产品图形设计
——现代图形语言与传统青铜纹样交融的审美趣味
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"BACK TO CHILDHOOD" THE GRAPHIC DESIGN OF AUTOMOBILE CULTURAL AND CREATOLION ——THE AESTHETIC TASTE OF AN INTERACTION OF MODERN GRAPHIC LANGUAGE AND TRADITIONAL BRONZE PATTERN
成都大学中国-东盟艺术学院秦洁彭露莹
摘要：在现今文创产品发展中，现代设计与文化结合的方式正呈现着上升趋势。作为具有文化传播功能的文创产品少不了文化元素的融入。然而在如何利用传统文化元素对文创产品进行应用的方式方法上探讨的却相对较少，这使得现代汽车文创产品中的趣味性体现不足。本文利用现代设计语言对传统元素进行结合的方式，对汽车文创产品进行趣味性设计，并应用在汽车室内与产品外观上，通过对传统元素进行提取与演绎和汽车文创产品的设计应用实践，并提出现代设计与传统元素审美趣味的观点与想法，对汽车文创产品审美趣味设计的研究提出相关意见，从而促进汽车文创产业的发展。
关键词：汽车文创现代设计传统元素审美趣味
中图分类号：J0文献标识码：A
文章编号：1003-0069(2018)11-0127-03
Abstract：As the development of modern cultural and creative products, the combination of modern design and culture is on the rise. Cultural and creative products, having the function of culture dissemination, cannot dispense with the integration of cultural elements. However, there are relatively rare research on the ways of the applications of cultural and creative products by use of traditional cultural elements, which causes the lack of aesthetic taste in modern automobile cultural and creative products. By the approach of combining modern design language with traditional cultural elements, this paper will design the aesthetic taste for automobile cultural and creative products and its application in automobile interior and outward appearances. By the absorption and development of traditional cultural elements, as well as the design practices of automobile cultural and creative products, this research concludes the viewpoint of the aesthetic taste that combines modern design and traditional cultural elements, and gives advice on the research of the aesthetic taste design for automobile cultural and creative products, which will promote the development of the automobile cultural and creative industry.
Keywords：Culture and Creative  Modern Design  Traditional Cultural Elements Aesthetic Taste
引言
现今文创产业已成为当下消费者口中的热门词汇，文创产品的发展对人们日常生活与经济效益都将产生不小的影响。而文创产品需要发展则离不开对其不断的创新与设计，对于喜欢中国博大精深的传统文化的设计师来讲，传统文化是文创产品取之不尽用之不竭的源泉[1]。很多中国设计师认为做具有中国传统文化创新的产品才是最具特、最具深远意义。且传统元素的应用则十分符合文创产品的发展与定位，相反传统文化也可通过文创产品的传播得以发扬。本文则采用对传统元素进行提取，再利用现代设计手法对汽车文创产品进行丰富的审美趣味性设计应用。
一、国内外汽车文创产品现状小鹏汽车>qq论坛社区
随着日常生活的审美化，文创产品越来越呈现泛化态势，越来越多的功能产品也逐渐融入文化创意元素，这成为吸引消费者、满足消费需求的重要因素。在对汽车文创产品设计时应注重结合地域特与传统文化，对传统元素资源的挖掘也是必要的，文化元素不仅可以给产品带来附加值，还有助于激起消费者对文化的共鸣与传播，从而推动文创产业的发展。相比较而言国外部分发达国家汽车企业设计水平较高，对文创产品的融合与应用较国内更多样，研究更深入。而目前国内文创产品的发展仍有诸多不成熟的地方。当下国内的文化创意产业依旧停留在概念层面上，受世俗观念，商业利益等因素的影响严重[2]。设计创意与汽车产业融合发展目前仍处于起步探索阶段，在融合发展过程中还有很多问题有待探讨和解决[3]。
世界汽车设计大师乔治亚罗说，“中国的汽车设计缺少中国元素”。汽车造型中凝聚的不仅是技术，更是民族文化的体现[4]。现今的汽车装饰文创产品缺乏时尚性、创新性，多数汽车装饰还相对简洁、乏味、冷酷。市场上多数是动漫人物的运用，如凯蒂猫、叮当猫等，这些人物形象大多属于外来文化，且产品应用相对零碎，不成系统，对本国传统文化应用少之又少，更缺乏观赏性与趣味性。
二、“重拾童趣”汽车文创品牌图形设计
传统元素、特纹样、民族文化、民间故事、历史典故等，这些传统文化具有文化对设计的普遍影响和作用。传统文化蕴含了本民族的智慧，对于创意设计有着极具价值的启发意义，为设计的创意提供了丰厚的营养土壤[5]。带有中国传统文化的文创产品，更能激发人们内心对文化的共鸣。也能使文创产品达到文化传播的初衷，文化反作用于文创产品使其富有意义与价值。在汽车文创产品设计中挖掘中国传统青铜纹样图形符号，融合现代图形设计进行演绎，让原本久远古板的传统图形元素得以重新构建，彰显出新颖并富有吻合消费者的审美情节与文化韵味，让汽车文创产品充满个性化。
（一）品牌创生
以“重拾童趣”为主题的汽车文创品牌，定位在二三十岁的都市男女及三口之家的年轻人，介于年轻人个性鲜明的特质和为三口之家营造温馨舒适的氛围出发，力求通过趣味化图形语言、绚丽彩。营造一种天真烂漫的童趣感。
晶锐
品牌创生由“童趣”（见表1）词汇展开文字想象，借以想象实现元
学研探索127