康城——高尔夫竞技赛
类型：开盘营销
目的：借助活动提升楼盘的品质和销售
目标客户：高端客户
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机动车行驶证康城二期“香草天空”开盘当天，庆典活动的最大亮点无疑是“一杆进洞奖宝马X5”。此举吸引了许多热爱高尔夫球运动的人士到康城高尔夫俱乐部同场竞技，冲击大奖。除了宝马X5的惊喜大奖外，开发商北京银信兴业房地产开发有限公司还为参赛选手准备了多项离洞最近奖。
该赛事将高尔夫运动时尚魅力与浪漫的生活氛围相结合，开发商希望通过这样的比赛，让更多的人体验回归自然、与健康贴近的贵族运动，让更多的人体验康城倡导的健康、时尚的浪漫生活方式，同时为上流阶层提供一个交流的场所。
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在康城高尔夫俱乐部里，大家穿着舒适宽松的服装，交流心得，展现优雅与高贵的同时还有奖品可拿。这样的竞技营销方式为生活品质的提升充当卖点。
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策略分析
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康城是将竞技与融入营销策略，因为极具聚众效应。通过这种策略方式来吸引消费者的眼球，拦截更多的目标客户而达到销售的目的，同时也将时尚、高档的高尔夫运动与浪漫生活氛围相结合，提升楼盘品质。