丰田凯美瑞促销方案
“感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈”
活动背景：
丰田凯美瑞是丰田最成功的全球战略车型之一。上世纪80年代面世，在凯美瑞的开发过程中，丰田汽车注入了老一代CAMRY所没有的奢华基因，赋予其更为优雅的气质，同时，也将动感的元素融入其中。近几年，随着越来越多的车企进入到中高级市场，国内中高级车市新车推出速度快得让人咋舌，车市领域的竞争日趋白热化，凯美瑞在中国的市场份额不断被蚕食，各大车企的轮番上阵、豪华品牌的涌入，第七代正是在这样一种环境下诞生。本策划方案以丰田凯美瑞打造一套冬季促销方案，在12月25日至1月3号这段假日狂欢的日子，依次开展系列活动一、系列活动二。通过系列活动旨在回馈丰田的老客户并开发大量新客户，提高公众对丰田的认知度、提高丰田汽车的销售量，在未来激烈的汽车市场占据更多的市场份额。
活动的目的：
1、 宣传丰田凯美瑞车型的时尚和尊重，以及优越的性能，引起市场关注。
2、 抓住节日商机，吸引客流，促进节日期间丰田凯美瑞的订单受注，刺激消费。
3、 扩展销售渠道，增加目标受众。扩大丰田凯美瑞的知名度和美誉度，提高丰田品牌在受众人中的影响力。
活动的主题
感恩丰田，圣诞元旦倾情回馈。
活动的名称：
1、“圣诞送豪礼 订车中大奖”
2“爱心大考验—丰田汽车销售公司试驾活动”
活动的时间：
2013年12月25日10：00—16：30
2014年1月1日14：30—17：30
活动的地点：
清远丰田汽车4S店
清远体育馆
活动的准备：
网路告知：清远汽车网软文发布
报纸宣传：清远日报
店头宣传：彩喷绘、条幅、活动宣传单页，节日活动气氛的喧染、销售员口头告知，顾客互相传达。
活动的流程：
12月10日—12月25日，店头宣传布置，活动宣传，扩大活动影响力，增加受众体。
12月20日—12月25日，准客户邀约。舞台背景的制作、音响、演员预约。活动奖品及礼品筹备。
12月25日活动用品的筹备，舞台及活动场地搭建，活动当天人员安排。
12月25保时捷论坛日，抽奖活动。
1月1日上午乘试驾场地人员物质准备。
活动的内容：
七代高尔夫gti1、 丰田4S店针对凯美瑞用户客户举办的文艺表演以及购车抽奖活动。本次活动为“感恩丰田”的开幕活动。
2、 开展试乘试驾丰田凯美瑞轿车，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验，感受凯美瑞强大的动力和品质。
奖项设置：
活动一
一等奖：iphone5s 价值：5000元名爵6混动 3名
二等奖:数码DV 价值：suv销量排行2888元 10名
三等奖：电磁炉/果汁机 价值：288元 50名
活动二
一等奖：1名价值为2000元的维修礼卷
二等奖：2名价值为1000元的维修礼卷
三等奖：3名价值为500新款奔驰gls家族官图发布元的维修礼卷
优秀奖：现金奖金100元50个以及10个价值100元的小吹风机
来店客人均有礼品赠送（精美小礼品、贺年类礼卷）
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