上海通用：别克英朗GT
项目背景
1.新车上市：2010年6月，上海通用别克英朗GT上市，这是通用汽车第一款在中
国首发并率先上市的全球车型。
2.传播目的：上海通用希望借别克英朗GT新车上市的契机，强势曝光品牌，并吸
引用户导入活动了解产品特点。
3.传播形式：上海通用针对英朗GT上市，基于推广目的与产品特点选择视频网站
进行合作。
合作网站
☐网站选择：奇艺视频网
☐选择理由
1.后台强大：奇艺网由百度创立，是国内首家专注于提供免费、高
清网络视频服务的大型专业网站。
2.海量聚焦：通过百度后台数据支持，将目标网民聚集在奇艺平台，
再通过奇艺强大的站内推广资源，进行矩阵式传播。
3.了解用户：通过百度强大的后台用户分析技术，使奇艺更了解关
注英朗GT用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点。
4.优质体验：奇艺平台深度提升用户体验，无论是观片体验还是观
看广告的体验都在同类网站中处于领先地位。
5.精准定向：奇艺互动活动，可以精准定位到其相关的影视剧吧、
演员吧、角吧、地方吧等，扩大英朗GT影响力的同时，直达目
单天窗和全景天窗的区别标受众，做到精准营销；
6.话题传播：奇艺网与百度结合联动，通过各关联贴吧之间转帖，
形成几何级传播攻势，极短时间内迅速升温，达到英朗GT产品的
6月造车新势力交付量出炉传播影响力。
英朗GT的新《三国》视频营销
1.锁定传播载体：通过百度后台数据，奇艺得知关注英朗GT的用户
在互联网上最感兴趣的类别除汽车就是影视视频，并且搜索英朗
GT的用户最感兴趣的电视剧是《三国》。
2.借势传播：2010年5月新《三国》在四家卫视同时播出，创全国
大g奔驰卫视收视榜前两名，英朗GT借势出击，在奇艺同步首播的《三国》
剧集中植入广告，进行新车推广，并联动百度贴吧进行互动营销，
达到新车推广目的。
3.视频全程推广：通过奇艺网络视频播放的"S.W.S."行为模式，在
"Search（搜索）- Watch（观看）- Share（分享）"的全行为路
径上为英朗GT实现产品强势曝光，打造基于用户体验的视频营销
新模式。
☐Search（搜索）：奇艺在百度搜索端截流用户—70%网民通过搜索观看到英朗GT广告视频；
固定测速☐Watch（观看）：奇艺超高清/全正版/大画幅的高品质播放平台，彰显英朗品牌魅力；
☐Share （分享）：奇艺联合百度打造互动平台，满足用户分享与沟通的心理，最大化传播英朗品牌；
英朗GT 视频具体推广形式
英朗GT 视频营销效果评估
英朗GT 在《三国》视频营销投放期间累计获得了22，642，940次高品质品牌广告展现，数百万次在百度搜索平台和奇 艺首页、电视剧首页的品牌冠名展示，将386，455点击量导入到英朗GT 进行更多了解。 视频营销的五大优势
昂科拉论坛1.奇艺首页剧场英朗GT 文字入口
2.奇艺电视剧频道剧场英朗GT 图片入口
铁将军摩托车防盗器3.奇艺电视首页焦点图体现"英朗为您精彩呈现"字样
4.《三国》剧场首页首屏凸显英朗GT 品牌形象
5.《三国》剧场内英朗GT ５秒赞助广告＋15秒贴片广告＋旗帜广告
6.《三国》剧场内所有影视暂停广告
7.百度贴吧英朗GT 互动传播
☐奇艺《三国》覆盖效果 1.收视时间长：奇艺用户收看时长是卫视时长2倍以上，电视仅有两个小时的收视时间，而网络贯穿全天。 2.覆盖面广：卫视每天观看的受众是固定的，而奇艺受众不重合度更高，覆盖的实际人数更多。 3.收视周期长：奇艺在卫视播完之后继续保持较高的播放量，收视周期更长。
☐英朗GT 广告投放效果 1.广告展示和点击率高：通过奇艺后台统计，5秒赞助/15秒前贴/旗帜/常规暂停/右侧图片等广告平均每天显示约180万次左右，平均每天点击2.4万次左右。 2.广告记忆度高：卫视播放《三国》广告总量在120个以上，每集投放不低于13分钟，50个广告；奇艺《三国》每集仅投放英朗GT 一条广告，广告的记忆度远高于电视。
☐互动效果 1.奇艺后续与百度贴吧结合联动，方便用户之间对《三国》及英朗GT 产品进行互动。 2.
吸引网友在贴吧发贴，涉及英朗GT 产品信息的精品评论文章引发各大SNS 网站、微博等进行转载。 视频营销投入的成本远远 低于传统广告的成本，低 廉的价格却带来非常高的 性价比，可以让品牌以极 小的成本获得极大的曝光， 60%左右的在线视频观众 能记住视频里的广告内容。 性价比高
网络营销与传统营销方式 的最大不同，就是能够比 较精确地到企业想的 那潜在消费者，而视
频 营销则是更精准地发挥了 这一特性，广告商在特定 的投放产品，就能做到 有的放矢。 目标精准 视频营销继承了网络营销 的互动性，视频感染力更 强，容易引起网友的主动 传播，网友可以用回复/转 贴/复制粘贴等方式将视频 广告进行“病毒式传播”， 快速提升品牌/产品大众认 知。 互动性强 网站访问量/网友停留时间 /广告点击率/广告转载率 /网友评论数，种种数字让 企业视频营销的“每一笔 费用都可以出花在了哪 里”，也可以总结视频广 告的得失，提高效果监测 率。 效果可测
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