微电影广告初探
一汽大众汽车摘  要
随着市场充分发展，受众被更加细分，信息内容的丰富化、传播渠道的多样化使得受众通过众多途径接触到的信息量倍增，这就需要进行系统、持续、统一的品牌传播。在品牌如此重要的时代，微电影广告应运而生，凭借着强大的新媒体传播平台，成为备受业界关注的广告品牌营销新阵地。而新兴的微电影广告凭借着可以给受众带来良好的精神上的愉悦和心理上的认知，使受众对品牌建立信
任感，对品牌价值的阐述起到了积极又有效地作用。微电影广告已经成为各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品，越来越多的品牌利用微电影广告缔造了一个又一个品牌神话。本课题拟用文献研究法和个案分析法进行研究。首先，通过国内外文献的查阅来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握广告学与微电影知识，了解其历史和现状，更有助于对微电影广告的全面分析。其次，通过对微电影广告案例进行一定的分析，阐述出微电影广告从目标、诉求、主题、媒体策略方面与传统广告的巨大区别。上海法兰克福汽配展
关键词：微电影广告 受众 品牌 营销
Preliminary Study on Micro-film Advertisement法拉利f430价格
Abstract
汽车车型及报价As the market fully developed, audiences are more subdivision, content-rich, diverse audience through numerous ways of communication channels into contact with double the amount of, and the need for systematic, continuous, uniform brand communication.In the age of branding is so important, micro-film advertisement came into being, with a powerful new media platforms, brand new marketing position of as much concern in the industry. Emerging micro-film advertising with audience can bring good mental and psychological perception of pleasure, for audiences to brand trust, elaborated on the brand value has played a positive and effective role. Micro-film advertising has become the major media for brand promotion and marketing activities of competitive products, more and more brands use micro-film advertising has created a myth of a brand. This topic is intended to document research method and case study on the analysis method for. First of all, by domestic and international inspection of documents to obtain informatio
n, so as to fully and correctly understand advertising and micro-film knowledge, learn about its history and current situation, more comprehensive analysis on micro-film advertising. Secondly, through the analysis of micro-film advertising case must, on micro-film advertising goals, aspirations, subject, the huge difference between traditional advertising and media strategy.
Key words: mirco film advertisement ;audience;brand;markrting


1  绪论
1.1前言汽车轮胎品牌
雷克萨斯跑车改革开放以来，经济高效迅猛的发展，国内的市场成为世界最具活力的市场之一，许多优秀的企业也迅速成长，在这个过程中，许多知名的品牌也在同时成长正是因为品牌喷井式
的增长，导致品牌的信息过多，广告的传播效果大打折扣。当下看来，在网络新媒体盛行的时代，广告互动的对象也应从产品转向消费者，新兴的网络微电影广告，视听效果的强烈冲击，娱乐精神的完美体现，从主流媒体到草根叙事，先消费者后产品的广告模式在客观上增加了广告效果。现在许多产业都在投拍专属的微电影广告，这也为整体对微电影广告分析提供了土壤。
1.2研究意义与背景
随着市场充分发展，受众被更加细分，信息内容的丰富化，传播渠道的多样化使得受众通过众多途径接触到的信息量倍增，这就需要进行系统、持续、统一的品牌传播，而新兴的微电影广告凭借着可以给受众带来良好的精神上的愉悦和心理上的认知，使受众对品牌建立信任感，对品牌价值的阐述起到了积极又有效地作用。利用微电影广告为他们开启机会大门，将品牌的正确理念与价值升华到一种情感上的体验，微电影广告功不可没。网络电影与广告植入相结合，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致观众的地处情绪，利用强大的新媒体平台，微电影广告可以做到让投资人、媒体、创作者、受众四方得利。因此，在迅猛发展文化消费时代，对于微电影广告的研究具有很重要的现实意义。时
代不断地演变，从媒介角度看，网络，手机等新兴媒体依次出现，它们在人们的生活工作中占有重要的地位，信息量的增加使得受众对于信息识别判断的态度和能力都受到影响，要想在市场中建立一个清晰的品牌形象，需要行之有效的手段。从消费环境角度看，现代消费者品牌意识越来越强，品牌消费成为消费者追求个性识和消费满足感的重要手段。在品牌如此重要的时代，微电影广告应运而生，凭借着强大的新媒体传播平台，成为备受业界关注的广告品牌营销新阵地。如今，微电影广告已经成为各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品，越来越多的品牌利用微电影广告缔造了一个又一个品牌神话，这也为微电影广告研究提供了理论与现实依据。