tgi指数是什么

TGI的概念

马自达星驰

TGI分析是数据分析中经常用到的一种方法，先来看一下百度百科中TGI的概念：

TGI：即Target Group Index（目标体指数），可反映目标体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。其计算公式为：TGI指数= [目标体中具有某一特征的体所占比例/总体中具有相同特征的体所占比例]*标准数100。cts3

这段话看起来可能比较绕，我们举个简单的例子，比如知乎全体用户中关注篮球话题用户占比为20%，男性用户中关注篮球的占比为50%，那么篮球话题在男性用户中的TGI为=50%/20%=250%，说明篮球话题在男性用户中表现更为强势，即更受欢迎。

从上面的例子可以看出，TGI可以帮助我们分析特征在目标体中相对全体用户的表现情况，如果对TGI进行分区的话，主要可以分为三段区间：

TGI=100%：特征在目标体和全体用户中的表现没有差异

TGI>100%：特征在目标体中表现更为强势，数字越大越强

成人h6accTGI<100%：特征在目标体中表现较为弱势，数字越小越弱

TGI是英文Target Group Index的缩写，直译为“目标体指数”，即我们观察的这部分体，是否更多（或更少）分布在该维度上。本文作者对TGI指数进行了分析，一起来看一下吧。

某出行平台曾经发布过一份数据分析报告，指出“凯迪拉克车主最爱去洗浴中心”，一时引来多方热议。

我们今天讨论的TGI概念，就与这个小故事有关。凯迪拉克车主是不是“更爱去洗浴中心”呢？这个问题，等我们了解了TGI之后再讨论。

一、TGI是什么？

TGI是英文Target Group Index的缩写，直译为“目标体指数”。计算方法非常简单：

TGI = [目标体中具有某一特征的体所占比例/总体中具有相同特征的体所占比例]*10

在前司上班那会，我们在给客户（广告主）提供的消费者洞察分析报告中，频繁的使用这个概念，以至于我们总监曾经专门组织过一次讨论：该怎么更科学、更简单地向客户介绍TGI是什么，以及怎么理解它。

led灯和卤素灯的区别在向客户解读我的消费者报告时，我将TGI称为目标体的倾向性指数。即，我们观察的这部分体，是否更多（或更少）分布在该维度上。

举个简单的例子。我在读大学时，我们专业的男女比为1:3，即女生所占比例为75%。显然，这是一个让其他理工科专业男生十分羡慕的男女比，因为我们同级3000多人中，女生占比约为50%。

在这种情况下，我们专业女生性别TGI = 75%/50%*100 = 150。而TGI大于100，则说明我们专业中女生占比更高。

但是大家再考虑一种状况：如果我们专业归属在女校之中（假设我们专业比较特殊，允许招收男生），那么大家还会觉得我们专业的女生更多吗？

均衡器怎么调哈尔滨违章查询网显然不会。因为锚定的体中，女生占比接近100%（因为还有我们几个男生在，分子略小于分母），而我们专业中的女生比例只有75%，少于大盘。

让我们回到一开始的小故事中。如果60%凯迪拉克车主都爱去洗浴中心，而整个豪车体只有30%的车主爱去，那么凯迪拉克车主在“爱去洗浴中心”的TGI指数为60%/30%*100=200，远高于100，那么可以说凯迪拉克车主“更”爱去。

需要注意的是：如果只看60%这一单一的数字，我们无法是无法“更爱去”这个结论的，顶多说他们“爱去”。如果中国车主60%去洗浴中心，那么凯迪拉克车主并未表现出明显的偏好性，只是符合一般规律而已。

所以，我们不能孤立地看待一个数据，它只是一个冷冰冰的数字而已。我们必须将它带入到具体的情景当中，我们才能判断这个数字是高还是低、是大还是小。

其中我们可以带入的场景之一就是它所属的体里，即它的一个超集之中。