爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方： 北京爱慕内衣有限公司
提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日
一、背景介绍
1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案,与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略;
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念,避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象;
3、方案从传播细节着手,从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动新品推广等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象,并带动新品的销售;
4、普及“科技融于时尚,爱慕给您舒适”的信息,将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心;
二、传播规划
提出专家身份
公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列
公关手段：公关新闻传播
雷克萨斯es450
传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象
时间： 2003年９月8日—2003年9月30日
传播内容：核心内容
●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
⏹传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣,打造完美新娘
新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟,战争转向实力竞争提出行业专家概念
⏹传播支撑点：
✧适时推出的新品
✧产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”
✧多种款式及颜产品可提供更多选择
✧世界一流的生产设备参考拉姆纤维、江河天绒基地
⏹传播形式：新闻+综述
⏹传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求
●制定行业专家标准
⏹传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准
                  中国内衣市场趋向成熟,未来竞争何去何从
⏹传播支撑点：
✧健康“内衣”概念的混淆,消费者期待专家的出现
✧爱慕采用高科技原材料生产
✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所
⏹传播形式：新闻+综述＋专访
⏹传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台
●倡导健康穿衣习惯
⏹传播核心诉求    时尚女性时尚选择,中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节,内衣健康不可忽视
适时出现高科技面料打造的爱慕产品
⏹传播支撑点：
✧高科技材料关心女性健康,提高人体免疫力
✧健康的内衣穿着习惯更加重要,都是人体每日接触的产品
⏹传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体尤为注重时尚生活类+网络+电台
确定专家身份
公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应,确定爱慕内衣专家身份
    　以塑身衣为主,同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列,引导消费;
公关手段：新闻传播+市场活动
时间：2003年10月1日—2003年10月31日
●爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
⏹核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康
时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素
调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
由此引出96年开始,年年进行全面多角度的调研工作
✓为什么要穿健康内衣一般内衣与健康内衣的区别
✓穿什么样的内衣最健康
✓怎么样选择健康舒适的内衣组合
✧平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面
✧网络媒体：网络论坛+新闻传播
✧邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛,同全国消费者直接沟通有待与爱慕协商
  　
●爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及,“塑身”系列全新亮相
⏹核心诉求：爱慕专家健康送到身边产品新闻
爱慕内衣巧搭配,送到身边的健康看你要不要产品新闻
京城：白领男女享受送到身边的健康产品综述
⏹传播方式：活动搭台,新闻唱戏
⏹时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合
⏹传播媒体组合：大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台
●健康“套餐”
⏹核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
⏹传播手段：新闻传播+综述
⏹传播媒体组合：服装行业行业新现象,健康套餐+大众媒体+网络+电台
巩固专家身份
公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象
核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康,关心女性健康的同时给男性同样的呵护
公关手段：活动爱慕公司促销活动+新闻传播
时间：2003年11月1日—2003年11月30日
三、执行细节及费用预算
●活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中,暂定与爱慕公司市场促销活动相结合;

●公关传播细节
时间
文章标题
类型
传播内容
媒体选择
备注
提出专家概念,适时加入产品宣传
９月8日
至9月30日
1、金秋十月,做爱慕新娘
2、爱慕内衣专家,教您修身之道推出塑身内衣
新闻
婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦;
新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化,产品的人性化等;
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质
4、一流品牌打造一流产品——爱慕内衣走专家之路
5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由 ——贵,贵在坚持
评论
阐述爱慕内衣专家身份的源头
爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质,坚持高附加值、高品位的时尚理念,坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择……
全国范围
服装专业媒体
网络媒体
大众媒体
五菱宏光s3
“三高”：
高科技
高品质
高品位”
6、中国内衣市场趋向成熟,战争转向综合实力竞争
专访
访问爱慕老总,从企业层面通过市场竞争的角度,阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义
全国范围
服装专业媒体
网络媒体
大众媒体
9月主推产品按时间排序： “婚庆”系列→“舒暖·大豆”系列
9月北方媒体主推产品：“舒暖·大豆”系列
“恋雪绒花”穿插进行辅推
全国范围
服装专业媒体
网络媒体
大众媒体
新闻传播过程中,主推产品将适时贯穿其中;
爱慕制定内衣行业标准
10月1日至10月31日
1领先内衣品牌锻造行业专家新标准
2、爱慕,舒适健康亦美丽
——爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富
3、参与国家行业标准制定, 爱慕为内衣业导航
新闻
爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范
爱慕参于国家行业标准制定,巨资发展人体工学研究所,此情此举可圈可点,尽现资深内衣专家典范;
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
4、高科技人性化－爱慕推陈出新
新闻
爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准
综述
内衣市场鱼龙混杂,消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要规范行业标准
benz a全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
10月主推产品：“塑身”系列
10月辅推产品：“婚庆”系列、“舒暖·保暖”系列、 “舒暖·大豆”系列
南方媒体10月主推产品：“舒暖·大豆”系列、“塑身”系列
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
新闻传播过程中,主推产品将适时贯穿其中;
五菱之光多少钱
爱慕倡导健康生活观念
11月1日至11月30日
１、现代都市男女健康穿衣习惯――爱慕健康“套餐”
２、爱慕内衣专家倡导家庭健康
3、爱慕助您健康美丽
——呵护中心开展内衣健康知识全民教育
4、专利产品“故事”
——爱慕内衣博士访谈
新闻
爱慕全面呵护您的健康,不仅关注女性健康,也给男性同样的呵护
文胸内衣与保暖内衣完美结合
ff上市倡导全民内衣健康习惯为己任,普及内衣知识,帮助您真正了解自己的形体,摒弃不良穿衣习惯;选择爱慕,享受舒适与健康,感受贴身的高尚内衣文化;
权威专家解说专利产品特性,高科技材料与巧妙设计元素的结晶,演绎您精彩的生活;
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件
10月中旬至11月底穿插推出产品：
塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖·保暖”系列、 “舒暖·大豆”系列
全国范围
大众媒体
服装专业媒体
网络媒体
新闻传播过程中,主推产品将适时贯穿其中;
后续“内衣专家”概念的提升不计在本次的传播预算中
男士内衣系列的推广方案,将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施;方案待定时间周期为9月20日-12月31日
根据爱慕公司下半年市场活动,机动灵活的调节新闻传播频次和力度;旗云2油耗