摘要：公交车体广告具有较强的流动性、受众面广的优点。作者通过对孝感主城区各街口公交车车体广告发布的实地调研，发现其设计上有重点不突出、彩不和谐、创意不足、特不明等问题，建议深挖孝感文化，增加车体广告针对性，强化设计在内容、形式上的创意。
关键词：公交车体 广告 思考
莱肯跑车雪弗兰开拓者公交车车体广告是流动的城市焦点，有着众多的优点。广告画面面积大、覆盖区域广、多样性、具有较强的亲和力。但是近年来，公交车体广告暴露出的弊端日益增长。经过对孝感主城区各街口实地调研，发现车体广告存在的许多问题，比如：车身广告品牌多、设计无美感、彩繁复、广告词喧宾夺主、板式安排无主次，人们感到审美疲劳，同时也影响着市容市貌，甚至容易导致交通事故发生。怎样合理设计公交车体广告成为亟待研究的课题。
一、现状调查
目前孝感市共有21路公交，共650个站点(每路站点有重合)，作者共调研了100辆公交车车体广告，按类别分为公益广告和商业广告两类。
其中商业广告内容可分为食品、房产、汽车、医疗服务、美容、珠宝、金融投资、家具等。其中，金融投资主要有中国人寿、体育、湖北银行、农业银行、汉口银行等；食品有米酒、合生元、紫荞酒、澴酒、孝感麻糖、长品白茶、尽君味酒、牛栏山酒等；医疗服务有尚美口腔、孝感中港、南卧口腔、孝感普健、中尚口腔医院等；美容有华美整形、韩美整形；珠宝有老凤祥、周大生、周六福、克徕帝钻戒等；汽车有起亚汽车、红旗汽车、东风标致、比亚迪、东风雪铁龙、智跑ACE、哪吒汽车；家居有曲美家具、林氏家居、美格装饰、恒晟电缆、左田门窗、思奇全屋定制、鹰牌陶瓷、鹰冠生态板、澳斯曼卫浴、嘉琪装饰、TCL空调等；房产有幸福里、盛世嘉园、碧桂园、民邦院、壹号航天城、金年华等。
对孝感市110辆公交车体广告进行实地调研，商业类广告占95.45%，宣传内容丰富，出现的频率高。其中，房产类广告占9.52%，汽车类广告占8.57%，家居类广告占11.43%，食品类广告占15.24%，医疗服务类广告占2.86%，美容行业类广告占6.67%，金融投资类广告占11.43%，珠宝类广告占14.29%，其他类占0.95%，车体无任何广告占19.04%。从中可以看出孝感的第三产业产值在经济中的重要地位。食品和珠宝类广告投放量最多，其次是金融投资、家居、汽车和房产，美容类虽然在车体大面积出现频率不高，但是在车尾、
车头横幅显示也占据了很大的比例。其中20辆公交车身上无任何广告。
通过实地调研，孝感市公交车体公益广告只占4.54%。主要有防电信、拥军优属内容，以字符为主，文字信息太多，主题不突出，与车身颜比较统一。孝感是双拥模范和孝文化名城，但是关于双拥和孝文化的广告极少，设计薄弱、出现频率较低。 (见图2)。
二、现状主要问题分析
1.广告内容
内容雷同，基本围绕传统广告内容进行，不能较深入地反映孝感的城市文化，内容更新比较滞后，大部分广告内容在3个月内都不会更换，这会使受众感到厌烦，从而影响品牌的吸引力。绝大部分车体广告都是以盈利性的商业广告，公益广告占比非常少，这不利于现代城市文化建设。
2.设计创意与设计形式
动平衡车体广告设计创意匮乏，普遍存在单一、陈旧、排版拥挤，文字多、信息杂的视觉现象。
比如：10路车体上的红旗汽车广告，有品牌名称、标志、5辆汽车图片、价格范围、公里数、售后服务、购买优惠、销售地点、等等信息，这样广告表现力弱，没有突出重点，广告彩繁杂、与内容主题风格不统一，不能有效传播广告信息。又如：中国人寿广告设计与内容脱节，彩上感觉像金店的广告宣传。这样的公交车体广告给人们的感觉不再是风景，而像城市的“牛皮癣”，严重影响现代化城市的容貌。
三、对策与建议北京二手车交易
1.深入挖掘孝感文化，加大公益广告的投放量。
中国只有孝感是以“孝”命名的城市，孝感荣获“中国孝文化之乡”。古代二十四孝，其中三孝都在孝感，有董永卖身葬父、孟宗哭竹生笋、黄香扇枕温衾。孝感历史源远流长，旧石器时代就有人类生活在孝感，1975年，在孝感云梦县秦墓里出土一千多枚竹简。土地革命时期，在孝感进行过过龙王集、双桥镇等战斗，成为鄂豫抗日民主根据地和新五师领导指挥中心，红文化熠熠生辉。公交车车体广告是城市一道的风景线，体现着城市文化特。因此，深入挖掘孝感文化，转变思想，增加公益广告的投放量、规范公民道德行为，维护社会的稳定和谐。在孝感“五城同创”的特殊发展时期，将公益广告的文化效益和经济效益
协调统一非常重要。政府应出台相应政策鼓励公益广告的运行，提升城市文化建设。
2.强化车身广告的针对性，注重设计人性化。
车身广告设计需要对不同线路、区域，进行内容、彩、版面的设计，体现不同的城市文化底蕴。不仅仅考虑经济价值，更应使其更具人性化，让受众最大程度上接受广告内容。有关研究表明，人们往往容易忘掉识记的内容，而对优美的图片优于文字，人们对图形和文字的注意力分别是78%和22%。所以要充分利用形象图片的优势，减少文字信息内容。在有限的车体空间上，合理地设计，做到言简意赅。设计师应结合公交车流动性强的这一特性，东风日产门户网站在弱化文字相关信息的情况下，选择在构成、图形设计、板式设计或彩上强化视觉冲击力。
3.注重设计形式表现，增加设计创意感。
创意是广告灵魂所在，在广告过程中，运用创新性思维获得的出乎意料。对内容的提炼，深入理解产品特点、诉求目标，将他们关联起来，能产生创意。多用联想法进行创意设计，适当地突出特征、合理地夸张，通过联想将两个看似毫无关联的事物联系起来。设计
师结合广告内容对公交车车轮、门窗、连接等部位进行充分想象和设计。比如：将公交车车轮与摄影机镜头、汽车车轮、轮滑板轮子、旋涡、嘴巴、音像、饮料盒等事物进行联想，创造性地表现广告主题，带来强烈的视觉冲击力，为城市增添更特别的风景，完美地诠释城市精神和风貌。理想的广告需要将素材，标题、标语、插图、彩、板式等表现形式有机地结合在一起。标题是广告传达的重心，需要清晰、明显，标语需要简洁有力。他们的字体设计与整体风格一致，符合大众的阅读习惯，不能有过多的修饰变化。彩在运用时，首先要确定主调，突出广告内容主要信息，符合宣传气质，注意处理主体与背景调的关系。在板式设计上，需要划分各构成要素的主次关系，分配好各自所占的空间范围。
四、结语
孝感目前正在进行“五城同创”工作，将孝感创成国家卫生、国家森林、国家园林、国家文明城市。作为城市形象的重要载体的公交车身广告，在市容市貌美化行动中将肩负着重大的使命，因此，通过对孝感区公交广告的现状剖析，能对孝感城市文化建设起到一定推动作用，助力“五城同创”工作。
河北省高速公路路况信息网
参考文献：
[1]涂红,王银芹.打造孝感“大十字”区域快速公交网络,促进城乡一体化发展[J].湖北工程学院学报,2014,34(5):123-126.
[2]任真真,焦萍,王玲聪,路庆敏.公交车身广告媒介及视觉特征研究[J].魅力中国,2010(3X):195-196.
[3]胡绍翔,黄念军.孝感历史文化简介[J].武汉文史资料,2022(6):12-13.
[4]滕书筠.经济与社会效益视角下城市公交车体广告表现形式研究[J].生产力研究,2012(2):102-104.
发布评论