公交车体广告调研与思考—以孝感市公交车车体广告为例
摘要:公交车体广告具有较强的流动性、受众面广的优点。作者通过对孝感主城区各街口公交车车体广告发布的实地调研,发现其设计上有重点不突出、彩不和谐、创意不足、特不明等问题,建议深挖孝感文化,增加车体广告针对性,强化设计在内容、形式上的创意。
关键词:公交车体 广告 思考
莱肯跑车雪弗兰开拓者公交车车体广告是流动的城市焦点,有着众多的优点。广告画面面积大、覆盖区域广、多样性、具有较强的亲和力。但是近年来,公交车体广告暴露出的弊端日益增长。经过对孝感主城区各街口实地调研,发现车体广告存在的许多问题,比如:车身广告品牌多、设计无美感、彩繁复、广告词喧宾夺主、板式安排无主次,人们感到审美疲劳,同时也影响着市容市貌,甚至容易导致交通事故发生。怎样合理设计公交车体广告成为亟待研究的课题。
一、现状调查
目前孝感市共有21路公交,共650个站点(每路站点有重合),作者共调研了100辆公交车车体广告,按类别分为公益广告和商业广告两类。
其中商业广告内容可分为食品、房产、汽车、医疗服务、美容、珠宝、金融投资、家具等。其中,金融投资主要有中国人寿、体育、湖北银行、农业银行、汉口银行等;食品有米酒、合生元、紫荞酒、澴酒、孝感麻糖、长品白茶、尽君味酒、牛栏山酒等;医疗服务有尚美口腔、孝感中港、南卧口腔、孝感普健、中尚口腔医院等;美容有华美整形、韩美整形;珠宝有老凤祥、周大生、周六福、克徕帝钻戒等;汽车有起亚汽车、红旗汽车、东风标致、比亚迪、东风雪铁龙、智跑ACE、哪吒汽车;家居有曲美家具、林氏家居、美格装饰、恒晟电缆、左田门窗、思奇全屋定制、鹰牌陶瓷、鹰冠生态板、澳斯曼卫浴、嘉琪装饰、TCL空调等;房产有幸福里、盛世嘉园、碧桂园、民邦院、壹号航天城、金年华等。
对孝感市110辆公交车体广告进行实地调研,商业类广告占95.45%,宣传内容丰富,出现的频率高。其中,房产类广告占9.52%,汽车类广告占8.57%,家居类广告占11.43%,食品类广告占15.24%,医疗服务类广告占2.86%,美容行业类广告占6.67%,金融投资类广告占11.43%,珠宝类广告占14.29%,其他类占0.95%,车体无任何广告占19.04%。从中可以看出孝感的第三产业产值在经济中的重要地位。食品和珠宝类广告投放量最多,其次是金融投资、家居、汽车和房产,美容类虽然在车体大面积出现频率不高,但是在车尾、
车头横幅显示也占据了很大的比例。其中20辆公交车身上无任何广告。
通过实地调研,孝感市公交车体公益广告只占4.54%。主要有防电信、拥军优属内容,以字符为主,文字信息太多,主题不突出,与车身颜比较统一。孝感是双拥模范和孝文化名城,但是关于双拥和孝文化的广告极少,设计薄弱、出现频率较低。 (见图2)。
二、现状主要问题分析
1.广告内容
内容雷同,基本围绕传统广告内容进行,不能较深入地反映孝感的城市文化,内容更新比较滞后,大部分广告内容在3个月内都不会更换,这会使受众感到厌烦,从而影响品牌的吸引力。绝大部分车体广告都是以盈利性的商业广告,公益广告占比非常少,这不利于现代城市文化建设。
2.设计创意与设计形式
动平衡
车体广告设计创意匮乏,普遍存在单一、陈旧、排版拥挤,文字多、信息杂的视觉现象。
比如:10路车体上的红旗汽车广告,有品牌名称、标志、5辆汽车图片、价格范围、公里数、售后服务、购买优惠、销售地点、等等信息,这样广告表现力弱,没有突出重点,广告彩繁杂、与内容主题风格不统一,不能有效传播广告信息。又如:中国人寿广告设计与内容脱节,彩上感觉像金店的广告宣传。这样的公交车体广告给人们的感觉不再是风景,而像城市的“牛皮癣”,严重影响现代化城市的容貌。
三、对策与建议北京二手车交易
1.深入挖掘孝感文化,加大公益广告的投放量。
中国只有孝感是以“孝”命名的城市,孝感荣获“中国孝文化之乡”。古代二十四孝,其中三孝都在孝感,有董永卖身葬父、孟宗哭竹生笋、黄香扇枕温衾。孝感历史源远流长,旧石器时代就有人类生活在孝感,1975年,在孝感云梦县秦墓里出土一千多枚竹简。土地革命时期,在孝感进行过过龙王集、双桥镇等战斗,成为鄂豫抗日民主根据地和新五师领导指挥中心,红文化熠熠生辉。公交车车体广告是城市一道的风景线,体现着城市文化特。因此,深入挖掘孝感文化,转变思想,增加公益广告的投放量、规范公民道德行为,维护社会的稳定和谐。在孝感“五城同创”的特殊发展时期,将公益广告的文化效益和经济效益
协调统一非常重要。政府应出台相应政策鼓励公益广告的运行,提升城市文化建设。
2.强化车身广告的针对性,注重设计人性化。
车身广告设计需要对不同线路、区域,进行内容、彩、版面的设计,体现不同的城市文化底蕴。不仅仅考虑经济价值,更应使其更具人性化,让受众最大程度上接受广告内容。有关研究表明,人们往往容易忘掉识记的内容,而对优美的图片优于文字,人们对图形和文字的注意力分别是78%和22%。所以要充分利用形象图片的优势,减少文字信息内容。在有限的车体空间上,合理地设计,做到言简意赅。设计师应结合公交车流动性强的这一特性东风日产门户网站在弱化文字相关信息的情况下,选择在构成、图形设计、板式设计或彩上强化视觉冲击力。
3.注重设计形式表现,增加设计创意感。
创意是广告灵魂所在,在广告过程中,运用创新性思维获得的出乎意料。对内容的提炼,深入理解产品特点、诉求目标,将他们关联起来,能产生创意。多用联想法进行创意设计,适当地突出特征、合理地夸张,通过联想将两个看似毫无关联的事物联系起来。设计
师结合广告内容对公交车车轮、门窗、连接等部位进行充分想象和设计。比如:将公交车车轮与摄影机镜头、汽车车轮、轮滑板轮子、旋涡、嘴巴、音像、饮料盒等事物进行联想,创造性地表现广告主题,带来强烈的视觉冲击力,为城市增添更特别的风景,完美地诠释城市精神和风貌。理想的广告需要将素材,标题、标语、插图、彩、板式等表现形式有机地结合在一起。标题是广告传达的重心,需要清晰、明显,标语需要简洁有力。他们的字体设计与整体风格一致,符合大众的阅读习惯,不能有过多的修饰变化。彩在运用时,首先要确定主调,突出广告内容主要信息,符合宣传气质,注意处理主体与背景调的关系。在板式设计上,需要划分各构成要素的主次关系,分配好各自所占的空间范围。
四、结语
孝感目前正在进行“五城同创”工作,将孝感创成国家卫生、国家森林、国家园林、国家文明城市。作为城市形象的重要载体的公交车身广告,在市容市貌美化行动中将肩负着重大的使命,因此,通过对孝感区公交广告的现状剖析,能对孝感城市文化建设起到一定推动作用,助力“五城同创”工作。
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