猎
豹
汽
车
调
研
报
告
班级：市场营销2班
美规宝马x6报价组员：黄声敏211208
朱琴211255
吴兴芳211244
目录
一、调研综述 (2)
1、调研背景 (2)
2、调研目标 (2)
3、调研方法 (3)
4、调研内容 (3)福特召回
5、调研步骤 (4)
二、样本和样本分析 (4)
1、样本量 (4)
进口现代新胜达2、地点选择 (4)
3、样本性别组成 (5)
4、样本年纪组成 (5)
三、调研分析 (5)
四、调研结果 (10)
雷豹汽车调研汇报
一、调研综述
吉普车价格1、调查背景
今年来伴随社会经济发展和人民生活水平提升，越来越多人开始吧汽车作为消费必需品，越野车市场也伴随这股时尚逐步在消费者心目中兴起。不过，大家对越野车要求却是不一致，有人要求越野车是高大感觉，期望有良好视线感，而有人对越野车要求却是动力好，能够爬山涉水无往不利，有人期望良好操控性，期望越野车也能带来轿车感受，因为在这一市场上大家品味众口难调，所以怎样生产一款能符合绝大多数消费者口味越野越野车成为了摆着卖各大汽车生产厂商面前一大难题。
同时，即使中国中低级越野车这一市场前景很宽广，不过在这一细分市场上竞争也是很猛烈。各个汽车生产厂商全部在竭尽全能，经过开展促销、广告、公关等活动以扩大自己生产销售额，提升品牌著名度，增加用户美誉度，不过这种猛烈竞争环境使得谁也不能够做到一家独大局面，整体竞争很猛烈。
另外，在中低级越野车这一细分市场中，消费者既期望能够花较少钱，但又期望能够买到真正越野车，而不是“伪越野车”，即在经济实惠和越野性能达成最大平衡，不过，中国现在在这一市场越野车，有是外形娇小，越野部分基础配置没有满足，只适合作为视野较高城市越野车；而有则是即使经济实惠，不过越野能力很差；再有一部分则是越野性能不错，不过购置价格价高，油耗大。鉴于此，猎豹黑金刚定在最为经济实惠越野车，以同时满足消费者对于价格要求和对于越野性能需求。
2、调研目标
中国中低级越野车这一市场很混乱，而猎豹黑金刚则立足于最为经济实惠越野车，我们期望经过我们调查研究，了解各个品牌在中低级越野车市场
上市场拥有率和销售额，了解各个品牌品牌著名度和美誉度。同时经过调查分析和对比，得出猎豹黑金刚在中低级越野车这一市场上关键竞争对手，了解得出猎豹黑金刚相对于细分市场内竞争对手优势、劣势、机会、威胁，进而确定我们在下一个阶段销售目标及销售额。同时对于目标市场消费者特
征进行了解，确定目标体年纪、性别组成，薪资水平组成，了解她们在购置越野车时关键考虑原因是什么，和各个越野车在她们心目中著名度和用户美誉度，调查她们对于猎豹黑金刚了解，从而决定我们目标市场消费者特征。并经过调查分析，进行合适推广活动，包含人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，确定这些活动可行性以深入加强对猎豹黑金刚宣传推广，扩大品牌著名度和用户美誉度，并对活动费用预算做出估量，确定活动可行性，从而在重庆市场上推广猎豹黑金刚。
3、调研方法
相关此次调研，我们经过在实地发放问卷方法进行。关键是在解放碑商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，经过实地发放问卷，采取现场回收方法搜集数据。中国汽车网站
4、调研内容紧凑型
依据我们发放问卷和参考部分在网上数据，我们关键是了解猎豹黑金刚关键用户体，用户体年纪、性别、职业等组成，同时了解猎豹黑金刚在中低级越野车这一市场上关键竞争对手，各个竞争对手在销量及市场占有而，各个竞争对手在用户心目中美誉度，了解猎豹黑金刚在用户心目中美誉度及品牌形象高低，经过调查比对，了解猎豹黑金刚优势、劣势、机会、威胁，同时，观察目标用户体特点，了解她们在购置汽车时最为看重原因，依据消费者购置汽车时最为看重原因进行竞争分析，。从而深入得出相关猎豹黑金刚推广方案：人员推销活动、公关活动、广告活动、促销活动，并验证她
可行性，为深入推广猎豹黑金刚提供
依据，提升猎豹黑金刚在重庆地域销售量及市场占有额。
5、调研步骤
此次调研是在10月24日—10月27日。调研地点在观音桥商圈、重庆主城区三个长丰猎豹4S店，我们组邀请几位同学和我们首先在10月24、25日在解放碑商圈进行了问卷发放，采取现场回收问卷方法，搜集了数据；同时在10月26日、27日，我们访问长丰猎豹重庆主城区4S店，分别访问了重庆俊源汽车销售、重庆耀奇汽车销售、重庆骏威汽车销售，经过在长丰猎豹4S店实地了解愈加靠近了猎豹黑金刚用户，愈加直白了解了她么需求，为我们调研提供了最为实际有效数据。
二、样本和样本分析
1、样本量
此次调研共进行了两个阶段，第一阶段为实地调研阶段，在观音桥商圈及重庆主城区三个长丰猎豹4S店共发放了问卷300份，其中回收了276份，有效数据243份。第二阶段在网上共及发放问卷150份，其中回收了143份，有效数据127份。总发放问卷量为450份，回收419份，有效数据370份。
2、地点选择
观音桥商圈是重庆最为繁荣商圈之一，这里人流量很大，人口密度很高，在次我们能够了解多种多样消费者，接触到不一样要求、不一样特点消费者。同时，猎豹黑金刚关键目标用户体就是城市白领精英、小老板、企业中高层管理者，而观音桥作为重庆作为繁荣商圈，到这里是接触、调查这类人最为理想地点。而长丰猎豹3个4S店是最轻易、最有效方法接触到长丰猎豹关键用户地点，在长