《专卖店设计》教案
第一章 专卖店概述
第一节 对于专卖店设计关键问题的思考
一、课程内容
1.什么是专卖店设计？
专卖店是指专门经营销售特定商品（这些商品具有极强的关联度，或者同一个品牌的商品，或者一个系列专门商品）的商店。
专卖店设计主要是指专卖商店的形象设计。专卖店不仅仅是经营、购物之所，而且作为城市文化的窗口，成为城市生活的生动写照；由于它富有吸引力，成为人们公共交往的空间；是汇集商品，体现竞争的场所。
知识点：专卖店设计的目的不再单单是销售，而是让人体会和接受品牌文化；它的重点是“以消费者为先导”的概念，更注重体验（体验识别），这点也是区别于其他室内设计的重要方面。
2.专卖店设计包含什么设计内容？
⑴ 建筑外观设计/改造
⑵ 店面内部空间设计
汽车坐垫定做⑶ 商品展示设计
⑷ VI设计（视觉识别系统）
3.应从那几个方面入手分析专卖店设计？
⑴ 品牌特点
⑵ 市场定位、针对人
⑶ 交通流线
⑷ 创意概念
⑸ 平面布置
⑹ 细节
4.怎样实现专卖店设计的理想价值？
专卖店设计案例分析：NISSAN东风日产汽车专营店
锦湖轮胎批发
 
第二节  专卖店设计的重要特点——体验识别
一、课程内容
1.体验识别
Experience Identity（体验识别），简称EI，是一个系统性的工程，EI以顾客体验为核心，通过终端的视觉环境、空间环境、展示环境、听觉环境、形成顾客的嗅觉感受、触觉感受、行为感受、心理感受，组成顾客在终端的完整体验过程，从而实现品牌识别。
案例分析：梅赛德斯-奔驰博物馆、VITRA博物馆
  yokohama
2.MOT——顾客真正想要的是什么？
洪都电动车顾客的满意度最重要的是三个概念：期望，承诺和实际感受。有一个非常重要的概念，叫做“Moment of Truth”（真实瞬间/真实感觉，简称MOT）。从接触到一个事物到作出一个判断就构成一个MOT。作为与顾客接触最为紧密的终端销售、服务体系，每天可能让顾客产生几十万次左右的瞬间MOT体验判断，这些体验判断直接影响到顾客对于品牌的识别（认知与认同）价值。  所以说品牌识别BI是由顾客的体验识别EI所支持与形成的。
案例：定位与服务——头等舱的服务
3. How to do——怎样做一个良好的专卖店设计？
⑴ 主题感更强
⑵ 形式更独特
⑶ 空间更个性 
⑷ 方式更新颖
⑸ 体验更趣味
⑹ 展示更现代
二、作业内容：挑选一个自己喜欢的品牌专卖店，根据这节课所讲述的知识点进行系统的分析，要求在过程中分析优点及其存在的问题，在以后的设计中尽量解决和避免。
作业要求：最终整合成文件及档案，能正确使用比亚迪f3dmPPT软件编辑提案文件。
第二章 专卖店设计——建筑外观设计
这里的专卖店的建筑外观设计主要针对专卖店的招牌、店门与橱窗进行重点设计。
第一节  招牌设计
一、课程内容
  一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招牌，对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。
1.招牌设计形式
  商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要
采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是成功的关键之一。
  商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点：
  (1) 店名的字形、大小、凸凹、彩、位置上的考虑应有助于门的正常使用。
  (2) 文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。
  (3) 文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然。
  (4) 美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认，又会在制作上造成麻烦。
2.招牌的材料运用　
商店招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此不能长久使用。木质字制作也方便，但长久
的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。
商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内外的功能联系，无形中扩展了商业面积。
  商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。
案例分析：没有什么花哨的装饰，简单的大落地玻璃，可以直观的看到店内的设计，加上属于自己的logo。
置身于面包海洋之中的Toast 餐厅
第二节 店门设计
国产摩托车跑车  店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激发想进去看一看的参与意识。有着正确的导入作用，告诉顾客，使顾客一目了然。
1.店门位置及形式　
  将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响
了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就是右侧，这样比较合理。
  从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门廓才是最佳设计。