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一家企业发展得好不好，不仅要看它的经营指标、资产负债，更要看它是否有足够的软实力、企业文化是否能与时俱进。企业文化做得好不好，更需要细致了解才能获得信息。但在信息快速发展，文化“短、平、快”的节奏下，外部受众对企业的第一直观感受便是企业的标志，即企业LOGO。
一、LOGO是什么
“LOGO”是英文单词缩写，原意是商标或徽章。
作为企业的标志，要求其本身具有很强的识别性，要醒目且有创造性，能让消费者迅速记住品牌。企业
设计LOGO时，不仅要考虑本身的美观性，还要通过各种造型引起受众的注意，同时也要结合企业文化特点，赋予其深层次的文化内涵，传递想要表达的文化理念。如果LOGO的背后没有文化来支撑，那么再漂亮的标志也仅仅是张图片。
二、私企LOGO与国企LOGO的对比
平时的生活中，各种商品和企业标志随处可见，但它们在造型、彩运作、视觉传达上各不相同。通过观察同时期作品，能看出国外的标志在设计上更大胆、造型更多变；国内私企的标志同国企相比，同样更大胆。其实，这反映了中外企业文化的不同、国企文化与私企文化的不同。
外企和私企在设计上更加注重LOGO本身。因此，需要提升LOGO的艺术性和美观性来增强企业的识别度，并在众多商品中脱颖而出，通过LOGO让消费者产生美好联想，引导他们消费，如麦当劳、肯德基、法拉利、彪马等。
国企设计LOGO时，不能只追求标志的外观，更要给受众传递一种积极向上的正能量，传播企业文化，要以正确、坚定的意识形态为导向，体现国有企业的社会责任与担当。尤其是在企业文明、文化建设中，更要考虑到LOGO作为企业文化和理念的载体作用，要衡量它是否能凝聚国企职工的思想意识，如国家电网、中国移动、航天科技等。
三、国企LOGO的变更对企业的影响
对外部受众来讲，企业LOGO是一个企业形象的标志，是外部对企业形象品牌的认知，而且这种认知是长期的积累。因此，更换LOGO会存在一定风险，要考虑到原有客户体是否会丢失、是否起到画蛇添足的作用。
但对国企而言，它们有固定的客户和消费者，所以LOGO的更换对销售影响并不大，更多人会以一种企业文化、企业形象的
眼光看待LOGO变更。
日产汽车配件对国企内部来讲，LOGO是企业文化理念的浓缩。文化作为企业的软实力，是保证国企稳定发展的思想保证，是形成体意识理念的基石。如果国企更换LOGO，其考虑的问题与私企不同，要时刻注意自己的特殊身份。所以，从LOGO的设计调研、要素挖掘、设计开发、标志修正、推广应用等各个环节，都需要每个企业文化工作者来推动，是一项庞大的工程，在人力、物力、财力上都是一种考验。而且在LOGO的变更过程中，还要考虑到内部职工的心理诉求，考虑他们对标志新旧交替是否会产生心理负担。因此，如何做好职工众对新LOGO的心理接受，也是一项很重要的工作。
四、如何降低因变更LOGO而产生的负面影响
（一）巧妙构思新LOGO
福特嘉年华三厢图片考虑到企业职工众对原有LOGO的心理习惯，我们在设计上要大胆创新，在原有LOGO上下功夫，针对细节部位进行调整，如彩、线条、字体等，这样既能缓解大家对新LOGO的陌生感，又能传递出新意。
（二）选合适时间进行LOGO变更
选定新LOGO后，不能盲目地进行公布，尽量选择职工众能接受的时间节点或特殊纪念日进行宣布，减轻大家对更换LOGO的敏感度。
（三）注重对新LOGO的解读
新LOGO变更之后，文化部门对新LOGO做好推广工作，要提前准备好与之相匹配的文化理念，做好文化小故事、员工画与话、理念宣讲等活动。向基层单位和广大职工阐释新LOGO的含义，既不能因循守旧，又不能另起炉灶，要循序渐进地向大家介绍。
五、结语
没有具体深入了解国企企业文化时，我们会通过LOGO产生第一印象。如果国企不能把握好LOGO变更的整个环节，很有可能陷入被动，所以，更换或调整LOGO是一件极为慎重的工作，国企要认真做好每个环节，以确保新LOGO发挥更好的积极作用。
参考文献：
比亚迪老总[1]王怡.辛苦换标为哪般?——品牌标志变更动因及趋势分析[J].商场现代化,2011(07):47-49.
作者简介：王辉（1987—　），
男，汉族，山西长治人。主要研究方向：企业文化与经济发展。摘　要：LOGO是公司外在形象的传递符号，主要的作用是为了增强外部受众对其的第一直观感受。但企业的LOGO也并非固定不变，而变更之后的LOGO会对企业产生不同影响。国企作为国有经济发展的中坚力量，其LOGO的变化会对企业产生重要影响。关键词：国企；LOGO；企业文化
LOGO 变更对国企的影响与分析
王　辉
（山西潞安金源煤层气开发有限责任公司，山西　长治　046204）全国机动车违章查询系统