公共关系传播案例
【篇一：公共关系传播案例】
忙忙叨叨的2015年已经过半，各类热点都被营销得香俱佳，赶紧看看吧，谁知道很快还会来些啥。
春晚抢红包
点评：地上掉了一块钱你忽略 红包里的每分钱你却不放过
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春节摇红包算是改变了人们看春晚的习惯，抱着5台手机刷一晚上的大有人在。红包有广告主买单，企业营销场景也在中立足，而借此将支付向二三线市场做了进一步渗透。曾经支付宝改变了人们的支付习惯，而如今支付将人们的支付习惯又刷新了一遍。
只不过总发两毛、一分之类的红包来浪费我的感情真的好吗。。。
朋友圈广告首秀
点评：物以稀为贵+格
原以为插播的广告没有不挨骂不遭恨的，但这三条广告却完全颠覆了这点，核心是：就三条;高大上;只有符合品牌逼格的人才能看!这就使得其在用户心中变成了一个证明自己很有逼格的象征，至于广告说了什么大家记不得多少，就知道告诉过朋友圈熟人，老子能看到那条广告!
而当他不能成为格的东西，或者说大家装完不再新鲜了，接下来的广告就永远达不到头三条的那种效果了。
神州专车beat u
点评：证明了三句营销真理
神州专车发起了与uber之间的撕逼营销大战，明星代言 我怕 直指黑专车，突出强调自身的安全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全概念在用户心里印刻得也就越深，
而当日晚上神州专车发的道歉信+优惠券所带来的其app下载量暴增，就证明了三句在现在互联网营销很实用的话：
1，爱的反面不是恨，是漠视;
2，a和b打架，c死了;
3，用户嘴上说不要，身体还是很诚实的嘛。
我们
点评：娱乐圈这么复杂 简单霸气点才爽
去年范冰冰就曾说黄晓明要是结婚，她就公布男友。今年黄晓明结婚，范爷倒不食言，发了 我们 ，透的就是一股范爷之所以为范爷的女王范儿。娱乐圈纷纷扰扰那么多新闻，这种最简单的表达反倒看着舒坦，当而她那头乌黑的瑞贝卡假发也在低调中赚足了眼球。
邓超 出轨 狙击京东
点评：撕名牌得绕道背后去拓陆者驭途
一汽辉昂
cb400摩托车之前的电商大战，无非是比着打折，文案对飙，我比较喜欢的就是去年双11苏宁和天猫那场 下单不比价，你丫首富啊 vs 下单不比较，因为我最大 的系列对战。
不过这次618京东店庆却是被斜后方狙击，邓超 出轨 这个看着跟竞争没关系的事件恰在流量最大的开抢之际发酵，爆发，截了不知多少京东的关注，就像邓超参加的跑男里那样，撕名牌不一定要正面对抗，背后狙击也很有效。
刘翔退役+离婚
点评：刘翔就是这么被你们玩坏的
单边桥图解
刘翔退役了，各品牌营销蜂拥而上，怎么说的都有;之后离婚了，又一波营销+八卦又把他扒了个底朝天。相对于李娜退役生子，各种 娜么美丽 娜样精彩 的称赞，翔飞人的境遇则让人唏嘘不已，背后的辛酸只有他自己知道，就不多评论撒盐了。汪峰求婚点评：营销人直接说 马上更劲爆的来了大家期待吧 就好了
汪峰这辈子就别真的上头条了，不然如此难得一见可持续营销调侃那么久的话题落幕了实在太可惜了，现在都不用借势了，品牌营销只要等汪峰出点啥事儿，直接就说 按自然规律
马上就会有更劲爆的头条信息出来，请大家敬请期待 就好了。
世界那么大 我想出去走走
点评：借势不新鲜，可这阵容略屌
此话比已经被说烂了的 来场说走就走的旅行 要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中有一大波央企，大家伙们一起玩也是够high的了。
中国石化：同意!你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。
中国海油：同意!我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝国土更值得探索!不如，小螺号带你登上981看看吧!
中国移动：同意! 和 你一起看世界。
中国联航：同意!才8块，跟联航飞吧!
反手摸肚脐
点评：确定不是马凡式综合症的广告?benz s350
瘦子们变着法的选瘦引起的各种晒照，连前年锁骨放硬币的帖子都翻出来跟着攀比，还让不让胖纸们活啦!在最火之际，有专家教授突然站出来提出这可能是种叫马凡式综合症的病，然后再有一批专家教授出来说两者之间完全没关系。
有没有关系我也不懂，不过这倒是种营销的策略，先炒火一个大众话题，然后以专家角度杀出来营销自己，再站在对立面反驳，想想也真是心累了。
冰桶挑战 筹集的善款去向公布
点评：既然对大家有益 怎么营销都不坏不是吗
火到不行的冰桶挑战，也曾引起拿慈善搞营销是否合适的争论，不过als协会靠此收到了1.15亿美元捐款，近日也公布了这笔捐款的去向：7700万美元用于研究;2300万美元用于病患与社区服务;1000万美元用于公共与职业教育;300万美元用于募款。
借此说句大面儿上的话，最终对社会有益，对用户有益，种种营销有何不可呢?
【篇二：公共关系传播案例】
公共关系传播是组织通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，辅之以人际传播的 手段，向其内部及外部公众传递有关组织 各方面信息的共享过程。
含义 目的 人际传播 人内传播 大众传播 组织传播 人的内向交流，即传播的“双方” 集于一身主我（i）与宾我(me)之间的 内向沟通。是人类传播的基本单位和细 胞。其表现形式是自言自语、自问自答 、自我发泄、自我陶醉、自我反省等。
人内传播 人际传播，即个体与个体之间的沟 通交流。交流方便易行，效率高。
其包括面对面、非面对面的形式。
人际传播 即组织与其成员、组织与其所处环境之间 的传播与沟通。从公共关系的角度看，组 织传播是疏通组织的内部沟通渠道、密切 组织内外关系的一种重要传播方式。
组织传播 即通过大众传播媒介（如报纸杂志、广播 电视、网络等），将复制的信息传递给分 散的大众。
大众传播 记者招待会展览会 开放参观（学校实践课，名人故居，名胜古迹） 沟通性会议（聚餐会、文娱晚会、舞会） 88庆典活动（校庆、国庆、纪念日、开幕典礼） 社会服务（消费培训，咨询） 赞助活动（赞助体育运动、文化生活、教育事业、社会慈 善和福利事业、建立某一职业奖励基金、各种展览和竞赛活动） 联谊活动（组织舞会、观看演出、游览、举办活动） 99 10 10 公共关系广告（组织广告、形象广告、响应性广告、创 意广告、公益广告、赞助广告） 策划新闻事件——制造新闻（新、 奇、特、关注的话题、气氛、与社会名流、权威人士联系与媒 介的合作） 美国一出版商有一批滞销书久久不能脱手，他忽 然想出了一个主意：给总统送去一本书，并三番五次 去征求意见。忙于政务的总统不愿与他所纠缠，便回 了一句：“这本书不错。”出版商便大作广告，“现 有总统喜爱的书出售”，于是，这些书一抢而空。
案例一 利用总统当推销员 不久，这个出版商又有书卖不出去，又送一本 给总统，总统上过一回当，想奚落他，就说：这书 遭透了。出版商闻之，脑子一转，又做广告：“现 有总统讨厌的书出售， 第三次，出版商将书送给总统，总统接受了前两次的教训，便不作任何答复，出版商却大作广告 ：“现有令总统难以下结论的书，欲购从速”居然 又被一抢而空，总统哭笑不得，商人大发其财。
某一天，英国各大报纸不约而同地登出一则 征婚广告，寥寥数语:“本人喜欢音乐和运动， 是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆 小说中的女主角完全一样的女性结婚。” 案例二 毛姆的征婚广告 这则征婚广告一时间在英国引起颇大的轰动， 那些日夜想嫁给“年轻而又有教养的百万富翁” 的小们，纷纷将毛姆小说购回藏于香闺；那些 时刻惦记女儿命运、千方百计要给女儿安排个好 归宿的太太们，则遍索毛姆小说赠送女儿作礼品 或“教本”。几天之内，伦敦各书店毛姆小说被 抢购一空，并在畅销书中独占鳌头。其实，刊登 这则“征婚广告”的不是别人，正是毛姆自己。
据中国商业电讯 2005年5月18日消息，近日，新 飞电器捐建“大地之爱——母亲水窖”首批工程奠基 仪式在革命圣地延安举行，新飞将在一年内通过义卖 捐出不少于100万元的款项，在陕西、四川、云南、 河北四省修建1000余眼水窖，改善中西部地区的用水 条件。
案例三 “新飞”爱心水窖延安奠基 在我国西北部分地区，人、畜用水几乎全靠蓄积雨 水，人们在地下修建的蓄积雨水的容器被称为水窖。
因无足够的资金对这种水窖内部进行混凝土硬化，会 很快出现渗漏。为帮助当地众特别是妇女迅速摆脱 因严重缺水带来的贫困，中国妇女发展基金会从2001年 开始实施“大地之
爱——母亲水窖”工程，向社会募 集善款捐建混凝土构造的水窖。
新飞作为中国名牌、国内著名环保品牌，20余年来始 终如一的关注、关爱社会公益事业，先后多次向教育、环 保等爱心工程及赈灾救助贫困民众等社会公益事业，捐款 捐物共计5000多万元，不断回报广大消费者和民众对新飞 品牌的厚爱。在2004年底得知中国妇女发展基金会正在为 西部修建水窖募捐后，新飞决定一年内捐出100万元爱心 善款，为此，新飞电器从今年1月1日起发起了爱心义卖活 动，只要购买新飞指定产品，新飞就将以客户名义捐出10 元人民币，用于为缺水地区修建水窖。
企业存在于社会中，其生命更维系于社会，一个 不懂得主动回馈社会的企业是不可能拥有长久生命力 的。“福特”、“微软”等国际品牌企业是如此；“ 海尔”、“娃哈哈”等诸多国内优秀企业也不例外， 而今“新飞”又本着对西北人民生活的真心关爱，为 改变西北百姓缺水状况助力，此心可敬，此情可亲， 不愧是一项利民利己的公益之举。
案例四 百事可乐兑奖风波 1999年10月7日，一消费者在海口新世界购物中心 参加百事可乐举办的有奖促销活动中获得一把折叠伞 。但是百事可乐促销人员非但没给这位消费者兑现奖 品，还与之发生冲突。该消费者投书《海口晚报》予 以曝光。新世界购物中心因此也
受到牵连。
事件发生后，新世界购物中心仍为重视， 并采取相应措施：1、向消费者道歉；2、处理 事件涉及人员；3、致函百事可乐公司，敦促 其及时兑现奖品，并在媒体向消费者和新世界 购物中心道歉，澄清事实。
百事可乐广州公司对此也极为重视，专门派 出一名高级公关经理赴海口处理此事，为消费者 兑现奖品，并当面道歉；宴请当地有关媒体人员 ，以求得媒体的谅解与支持，还特意向《海口晚 报》赠送一封“感谢信”。
但对于同是受害者的新世界购物中心，却 缺乏相应的安抚措施，令其极为不满。在新 世界购物中心的一再抱怨下，百事可乐广州 公司才寄去感谢信，表示是尊重和歉意。
郑州日产皮卡
百事可乐拜会了海南大小媒体，却置事件 的另一受害者于不顾，企图大事化小，小事 化了，这种做法是不能接受的。因此，新世 界购物中心保留向媒体澄清事实、挽回名誉 的权利。
善用传播：康乐氏橄榄油上市巧打“差异牌” 橄榄油以其独特的口味、丰富的营养、美容功
效 和防治心脑血管病的保健功能而被誉为“液体黄金”。
但是橄榄油未进入中国市场之前，传统食用油花生油、 豆油等油类完全占据了国内市场，消费者对橄榄油的 认识往往仍然停留在美容、护肤的层面上，没有养成 长期食用的习惯。
比起传统食用油巨大的压力，同 行业橄榄油商的竞争则显得更加激烈。在康乐氏进入 中国橄榄油市场之前早有其他众多国外橄榄油品牌入 驻中国橄榄油市场。