前言：企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值。产品的价值在于满足消费者利益的需要性或需求性；而品牌的价值虽然也有需求性，但更多的是欲望。
产品是生产出来的，品牌是塑造出来的。品牌不是一个简单的符号，而是附在产品身上的附加价值。它是产品概念对应的消费体的情感需求。
黑车牌虽然产品和品牌各有各的价值，但是品牌价值一定是建立在产品的基础上的，比如消费者买手机一定是因为喜欢它的造型或者性能，才会对这个牌子有感情，而不是说对这个产品的牌子有感情，不管产品好不好都要买。这是两个概念。
现代瑞纳报价产品好品牌不一定好，是因为企业在营销操作过程中，对概念的部分弄不清楚，所以做错了。可能出现的一种情况是，产品好而你却什么都不做，觉得酒香不怕巷子深，可现在是信息社会了，酒香当然怕巷子深，可企业不清楚，总觉得通过渠道就能做起来，结果品牌一点都立不起来；另外还有一种情况是，产品好你还跟人家打架，比如说你在这个市场上做，别的小品牌进来了，他压低价格来打你，你就立刻做促销跟他打，这样你的产品再好你的品牌价值也没了。如果品牌没有了价值，靠产品的价值增加是有限的。
品牌只有建立在产品的基础上才有价值，也就是说品牌是由产品概念来支撑的，但有很多好产品却卖不动，品牌并不好，这是什么原因呢？归根结底，是因为在营销行为中，企业只会做产品价值，而不会做品牌价值。阿迪达斯公司就是一个很好的例子。
德国世界杯进行得如火如荼，作为世界杯赛事最突出的制造商——阿迪达斯无疑是受到全世界运动员和球迷接触到最突出的体育运动装备品牌。然而正如其在世界杯中的表现一样，其品牌形象多被局限在足球领域，特别是遭遇到来自竞争对手的排挤之后。然而作为一个国际性的体育品牌，如何完成从足球这一细分市场到所有体育运动装备市场的跳跃，由点及面，阿迪达斯为我们谱写了一曲由足球装备霸主的品牌形象向运动装备帝国的品牌形象转变的进行曲。
阿迪达斯无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一，多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商，这位其品牌知名度、美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献，然而其为什么可以领先其他品牌呢？
首先，是历史原因，作为世界上最早的体育运动品牌，阿迪达斯早在上世纪20年代酒已经出现在世人面前，阿迪达斯公司也于上世纪40飞轮齿圈年代中期建立，它的产品一直广泛地为人
们所接受。在世界足坛上，阿迪达斯所受的支持是没有任何一项运动用品可以比拟的，足球鞋的饰钉、跑鞋的鞋底钉、尼龙鞋是帮助建立阿迪达斯品牌的三个创举。
其次，阿迪达斯的Logo也别具匠心。与阿迪达斯经典系列相对应的Logo是三叶草标志，三叶草的形状如地球立体三维平面展开，像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界；而与阿迪达斯运动时尚系列相对应的Logo圆形半包的三条纹标志，代表始终站在时尚前沿，追求高端享受的潮人潮品精神；与阿迪达斯运动表现系列相对应的Logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志，代表山区，指出实现挑战，成就未来并不断达成目标的愿望。
当然，它产品的性能具有不可忽视的重要性。每个品牌生产出来的运动鞋也许不尽相同，但是它们的用途基本上都一样，生产的成本都差不多，但是为什么其他品牌生产出来的运动鞋卖得那么便宜都无人问津，而阿迪达斯卖得那么贵却畅销无阻？
爱卡巴论坛 要弄清为什么品牌商品那么贵，首先要弄清现代商品的价值构成，马克思发现了商品的两个价值，即交换价值和使用价值，一般来说，商品的价格就是这两个价值的具体体现。但是现代营销发现了商品的第三个价值，即符号价值。意思是说商品还代表着使用者的若干
特征，比如身份特征，价值观特征。这个价值的发现就给同类商品赋予不同特征提供了可能，同样汽车，沃尔沃代表安全，劳斯莱斯代表尊贵。于是厂家为了自己的商品能够让某一类有同样特征的人来使用，就必须创造这个商品的形象来吻合这些使用者的特征，这就叫品牌形象。接下来，商家发现随着品牌形象提升的高度不同，人们乐意付出的交换成本也不同，比如飞科剃须刀就不如飞利浦剃须刀，于是就要不断打造和提升品牌的形象，这就让商品的价格远远超过了实际生产需要的原材料成本，但是是否你购买的商品就是价值不符呢？也不是，因为你购买商品的时候同时购买的除了商品的物理属性和功能，也购买了品牌可以带来的感觉，你付出的多于实际生产成本的这一部分，就叫做品牌溢价能力。比如同样成本50元的运动鞋，双星的品牌溢价只能再增值50元，但阿迪达斯也许可以增值100元。对于你来说，用双星让你感觉到自己是个都市民工，这是产品价值，但阿迪达斯让你觉得自己是个运动专家，你多花了50元买到了完全不同的感受，这就是品牌的力量。
产品是有价值的，品牌也是有价值的，有的产品价值和品牌价值是裹在一起，不能分开的，但有的企业并不认知这一点，所以造成企业在做品牌的时候往往是只卖产品，但他最后降价到价格无法提升的地步，结果企业在只剩生产成本的时候就变成了加工厂。而阿迪达斯公司恰恰认识到了这一点，很好地结合了产品的产品价值和品牌价值，并且做好，做
大。由此可以看出，它的成功，是必然的。
产品利益里面裹着品牌的利益，品牌利益不能独立出来，所以消费者在购买一个产品的时候，也同时获得了品牌利益。产品的价值只注重对方感受，而品牌的价值在于表现自我。商家让你出不同于一般的价格，就是给你不同于一般的阿迪达斯，这就是品牌的魅力。
参考文献：《品牌苦旅》；作者：刘永炬；京华出版社
《品牌的成长》；作者：马特·黑格；九州出版社
《阿迪达斯凭什么能成为霸主？》
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