摘要：物质生活极大丰富的今天，汽车已经不单单是作为交通工具的存在，更多的是人们物质生活的追求，对自己地位的彰显，甚至是为了某一种“感觉”。这也是长期以来汽车广告给受众带来的潜移默化的影响，方便、快捷的字眼也慢慢的转化成荣誉、尊贵、时尚、品质。这就要求我国汽车广告商将受众更加的细分化，不同性别、不同社会阶层、不同用途目的都要考虑在内，同时突出更多的诉求点。
关键词：汽车广告；创意；受众；诉求
本文探索和追求的是：中国汽车广告如何把握自身的创意价值取向的问题。价值取向的定位是汽车广告创意的关键核心，不单单说是如何去表达自身的诉求，也是对受众的消费心理和生活方式产生着的潜移默化的影响，所以说塑造一个什么样的价值取向不仅要对汽车负责更要对社会负责。吉普车报价“一味模仿”一直是我国汽车广告存在的通病，我国汽车广告创意要摆脱旧思维模式的束缚，充分发挥本土优势，突出自身品牌个性，更多通过宣扬产品文化来引导
消费者，塑造某种价值观念，改变消费者的消费方式和购物心理，让消费者通过追求认同广告中的价值取向去主动接受产品或服务。
一类车 本文以“今年清明节高速公路免费几天中国汽车广告创意价值取向”为题，通过对比国内外汽车广告表现特点的不同，罗列具体的汽车广告案例，指出当下我国汽车广告的不足，提出良性发展策略，以期为我国汽车广告发展提供一定的借鉴。
一、研究汽车广告创意价值取向的意义
河源车祸随着商品社会的快速发展，我国广告业中汽车广告和房地产广告异军突起，汽车销量的增长与汽车广告的投放时正比关系，然而在这样一个竞争激烈的环境中如何把握广告的创意价值取向甚为重要。研究汽车广告创意的价值取向的意义在于对汽车广告创意做深层次的了解，不但在创作层面有着指导意义，而且有一定的社会意义。
国外汽车广告在创意表现特上，由于西方国家发达的汽车工业，汽车在民众中的普及程度已经很高很高，和其他日常消费品一样，汽车的售价下降、生活节奏加快、对汽车的消费习惯的养成，都对汽车走向全民普及化起到促进作用。在这一种背景下，广告开始
摆脱旧思维模式，更加追求美感、个性、人格魅力以及震撼的视觉效果。在当今竞争激烈的过节环境下，各大品牌譬如奔驰、BMW、轩逸油耗AUDI等已经确立了自己的品牌个性，BMW的驾驶乐趣、奔驰的舒适、AUDI的成熟稳重。身后的文化积淀，他们的广告单看每一个画面就充满美感，全靠情节、音乐、场景来诠释他们的品牌个性，每每过目，念念不忘，无形中扩大宣传效果。
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