厚德载物 文化百年
          ——从比德文的发展轨迹透视品牌强势崛起的背后
      中国电动车产业的发展历经十余年，从一个边缘化的弱小体发展到现今年产达2000余万辆，社会保有量超过一亿辆的产业集化规模，并获得了全社会的广泛关注和普通消费者的高度赞誉，中国电动车产业走出了一条完全发自民间、用于民间、起自民间的独具特的发展道路。纵观一部电动车发展史，其实就是一部品牌的成长史，更是一部中国绿交通的变革史，从最初的地方区域性品牌开始过渡到在全国范围内声名鹊起的全国性知名品牌，从最初的一个绿梦想，开始逐渐成为开创中国环保交通的急先锋与生力军。当然随之实现高成长的无疑是那些一直令我们关注的行业强势品牌，作为致力于电动车行业的专业性媒体，我们一直在寻这样的品牌，以期从他们成长崛起的背后探寻中国电动车品牌崛起的发展轨迹和真正缘由。

      就在我们探寻的路上，一个强势品牌的迅速崛起引起了我们的关注和强烈兴趣。长安悦翔图片
长安睿骋礼宾车


      扎根行业十年，几乎与产业的发展同步，从最初的绿交通梦想，到今天率先走入电动产业时代；从第一台电动车产品的正式下线，到SUV系列产品引领整个产业风尚和潮流，再到电动汽车从研发开始进入批量化投产；从最初的山东生产基地，到今天以山东、无锡、天津三大基地为核心的资源整合时代，再到1480雪佛兰乐驰论坛亩产业园横空出世，引发整个产业震动的千亩工业园的顺利投产；从当初的默默无闻，到全国最早引入品牌行销概念，将代言人模式及行业营销模式领入全新境界；从为老百姓造好车的最初设想，到今天成功实现电动车大范围下乡，千乡万村工程胜利在望……而这一切都是在短短的十年之间顺利实现，不得不叫人感叹梦想与现实之间，有时候并没有想象的那般遥远。

      厚德载物，文化百年，他就是在中国电动车产业强势崛起的代表性品牌——比德文。

      我有一个梦想
      当今世界低碳环保已经成为全球社会发展的焦点问题，低碳出行的观念也已经深入到现代中国人的心底，绿产业——电动车的兴起也变得顺理成章。企业作为社会的一部分，理应承担相应的促进社会发展的责任。而十年前，比德文在成立之初，就一直怀揣一个绿梦想，那就是在全球“推广绿科技，贡献全
球环保事业”，立志成为全球最大的绿交通动力工具生产企业，实现社会、企业、员工的共赢。在实现梦想的路上，一代代比德文人披荆斩棘，奋勇向前，步伐坚定地一步步向自己的绿梦想前进。

      电动时代 引领低碳环保先锋
      比德文作为开创电动两轮车时代的引领者和生力军，已经成为中国电动车行业的领军品牌， 然而比德文人并不满足于此，在两轮车研发与制造的基础上，大胆创新，励志改革，于2009年重磅推出其自主研发生产的比德文电动汽车，据了解，比德文自主研发成功的的电动汽车续航能力达到500公里。这不仅在电动车行业尚属首例，在全国范围内也处于领先水平，开创了中国电动车生产的全新时代。在比德文人的战略规划中，电动轿车仍然仅仅只是他们在新能源长征路上走出的第二步，比德文依托于产业链的整合优势，快速进行更具革新性和引导性的能源产品切换。包括锂电、铁离子电池、电动客车在内的大产业链运作将成为比德文从2010开始的新五年计划重心。比德文电动汽车生产车间拥有两条完整的生产线，以电动轿车为主，并形成了包括警车、观光车、高尔夫车等低速四轮电动车为辅
的电动汽车生产链条。同时，比德文自主研发的可可电动轿车拥有自主知识产权，百公里耗电量折算为人民币仅5分钱，同时实现了二氧化碳零排放。从电动两轮时代的开创者到电动四轮时代的引领者，比德文人始终相信唯有自强不息、不断创新，才能真正成为引领低碳时代的环保先锋，才能真正推动属于全人类梦想的电动时代加速到来。
      三大顶级生产基地保驾护航 
      随着电动车产业的发展，社会公众对电动车产品的接受度和认知度在进一步加深，这就对电动车生产厂家提出了更高的要求，一方面是要求企业在产品类型和种类方面要更加丰富和健全，另一方面对企业产能和产品品质上提出了更高的要求。电动车南北分化比较明显，在南方豪华款、北方简易款的市场格局的基础上，逐渐形成了以天津为主的简易款生产基地和以江苏和浙江为主的豪华款生产基地。近年来，随着山东市场的爆发，以山东为主的生产基地迅速崛起，成为继三大板块之后又一重量级的产业基地。比德文在发展之初就已经充分考虑到行业市场格局的特性，在山东板块的基础上，分别投入巨资在无锡和天津设立重要生产基地，至此比德文完成以山东为起点、以天津和无锡为重点、辐射全国的产业板块分布格局。三大顶级生产基地的合理布局，在比德文原有生产优势的基础之上，结合各生产基地独特产业特点，并加以吸收，兼容百家之长，形成了比德文在产品制造上独具一格的产品优势。
      千亩产业园打造产业集优势无级变速和自动挡哪个好 

      比德文生产车间严格按照国际先进标准，科学规划、严密施工、合理布局、实用有效，道路规划整齐，配套设施齐全。自2007年5月落户昌乐以来，比德文产业园总面积近20万平方米的生产车间（共计18个）已经全部落成，其中面积达2.5万平方米的一号车间流水线全部安装调试完毕，并且也已开始生产。另外，占地25000多平方米的研发中心也正在规划之中。目前，常州吉庆电机有限公司、天津赛宝威喷涂有限公司等国内知名企业已经入驻，车架焊接车间也已投入使用，这为比德文千亩产业园的发展奠定了良好的基础。已正式签约入园的企业有19家，甚至台湾、韩国以及美国的众多知名企业也纷至沓来，进行考察洽谈。比德文千亩产业园二期工程建成投产后，将在原有大型电动自行车生产基地的基础上，研发生产电动高尔夫车、旅游观光车、电动叉车、电动汽车等项目。全部达产后，年产电动车300万辆，实现收入70亿元人民币。另外，产业园内还规划了比德文社区，总投资5000万元，占地100多亩，规划建设职工之家、蓝领公寓、专家公寓，同时进行幼儿园、小学、中学、社区卫生、商贸超市、文体广场等配套设施建设，为周边众多企业职工、社区居民提供服务。比德文将全力把千亩产业园打造成一个以电动车制造为核心，电动汽车研发与物流相互促进，产业、生态、环境协调发展的全球最大的多功能环保绿产业园区。
      创立品牌传播新模式

      比德文在电动车行业品牌传播方面的锐志革新和大胆探索无疑走在了众多品牌的最前头，2006年刘德华代言比德文引发整个产业为之震动，开天王级巨星代言电动车之先河，不仅如此，比德文同时也是首批登陆央视广告舞台的品牌，将之称为电动车行业品牌传播的先行者并不为过。从比德文近几年所做的一系列品牌营销事件即可看出，也让行业人士见证了比德文屡次以事件营销创造性地演绎着行业品牌营销传奇。继刘德华代言比德文后，紧接着与中国策划大师叶茂中强强联手，书写了一段行业营销盛事；2009年与中国知名运动品牌李宁强强合作，引发电动车行业终端销售狂潮，创行业之先的营销创新带来了品牌影响力的急剧提升；2010年2月，央视＋9大卫视的媒体组合正如火如荼，在这个遥控器时代的媒体环境中，高频次的曝光让比德文的品牌知名度不断扩张；2010年3月，天津展上央视鼎力支持比德文，撒贝宁＋冀星，两大知名主持人全程护航；央视一套青春励志偶像剧投拍签约，制片人亲自到场助威；启动行业首创“代言双子星”更邀请人气女王黄圣依空降现场挥笔签约。品牌关注度风头之盛令诸多对手望而生叹。在一个成功的表象背后必然隐藏着更多的故事，比德文三张牌大获成功，其背后的品牌策略也逐渐浮出水面，在这
个注意力经济的时代，活用事件营销正是品牌传播最大化的不二法宝。
      沃尔沃v60参数双子代言行销天下比德文一系列事件营销活动，为比德文品牌的发展注入了强劲的活力与动能，一路向前，为比德文品牌行销天下打下了坚实的基础。比德文深知在品牌竞争日趋激烈的今天，只有主动出击才是制胜之道，2010年比德文席卷中国的“双子代言”营销活动横空出世。比德文巨资投拍央视《青春旋律》青春偶像剧，除了电动自行车将成为剧中的主要交通工具外，其新近签约的产品代言人黄圣依也是剧中女主角，更有传闻，比德文启动的“代言双子星”中的男一号巨星将极有可能会从该剧的参演男明星中选出。很多品牌在进行大手笔的品牌运作时往往会被表象所迷惑，花了很多钱去放大广告，但销售策略没有
和传播策略挂钩，最后在短期内达到了知名度提升效果，却没有真正达到提升销售的作用。从品牌营销的角度来看，品牌是需要企业长时间投入和持续性培育的孩子，任何一个事件所能引发的关注都只是短期的，如何把品牌所形成的影响力不断地传递给消费者，达成销售目标的同时进行更有效的沟通，这才是品牌营销的精粹所在。以明星扩大影响力，以明星产品提高产品力，以明星互动活动提高销售力，比德文作为业内最早启动娱乐行销并邀请巨星代言的企业，真正把明星作用发挥到了极致，再一次展示出了品牌营销的大师级操盘手段。
      终端革新带领商家共赢

现代i30论坛      比德文品牌的强势崛起，也引发了其终端渠道变革的再次深入。
      一直以来，比德文都很重视渠道的建设，提倡赢在终端。因此终端革新必不可少地成为比德文厂家带领商家走向共赢的重要举措。在渠道为王的时代，比德文顺应渠道发展潮流，主动出击，提出营建“千乡万店”的发展目标，快速抢占和拓展渠道网点。
 

      比德文在全国有数千家专卖店，包括生活馆、旗舰店、形象店等，公司同样按照统一的标准和规范来建设终端店面。比德文站在整个电动车品牌的高度来进行系统规划和设计，经常协助经销商在做好店面装修的同时，合理布局店内设施。电动车宣传资料怎么设计和摆放，刀旗怎么悬挂和悬挂多少，海报要粘贴在哪个位置、电动车本身的摆设方式如何等，都有明确的规定。
比德文专卖店从店面环境、商业氛围、产品陈列、导购水准、售后服务上全面提升，给人焕然一新的感觉，进一步巩固了品牌形象。不论从专卖店建设，还是从导购员的精神面貌、导购技巧来说，比德文都是最专业的。比德文在终端的形象革新、战术革新、人才革新，给广大的经销商带来了轻松和喜悦。大家携手为打造比德文这一未来行业的核心品牌而努力，革新是合作的基础和方向，共赢则是革新的目的和成果。在终端，比德文人付出了勤劳和忍耐，收获了希望与未来。