gps车载1 第六章网络专题策划与制作本章的学习内容网络专题介绍网络专题策划网络专题制作 6.1 网络专题的介绍本节的学习内容网络专题的意义、分类、特点网络专题聚焦的内容、导航网络专题的构成要素教学目标了解网络专题的意义、分类理解网络专题的特点、聚焦的内容、构成要素、导航“9.11”、“伊拉克战争”、“莫斯科人质事件”、“十六大”、“神州五号发射”、“德国世界杯”?? 在这些事件的报道中各大网站都迅速开设网络专题用最快的速度发布最新消息介绍相关背景分析事件可能造成的影响等不仅在当时形成了强大的声势也成为历史的记录长久地留在了我们的记忆中。由于“9.11”事件事发突然又有着非常复杂的历史和现实背景许多普通人一时难以作出正确的判断于是各大新闻网站都请来国际问题专家对这一事件的前因后果进行点评网络媒体的解读新闻引导舆论导向的作用在此次事件的报道中的得以充分的发挥。网络专题以对新闻时事的深度报道取胜在网站和网民的互动中越来越得到重视网络专题的策划、编辑与制作因此而成为网络媒体重要的工作内容之一。有关网络专题又叫网络新闻专题、网络时事专题等的概念学界有多种定义网络新闻专题就是在深度报道的理念指导下网络新闻相关信息的有机组合也是网络各种传播方式的有机组合网络新闻专题是以…集装箱‟的方式对社会政治、军事、经济、文化等方面的某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现样式。综合以上种种确切地说网络专题是网络媒体的一种重要表现形式也是不可或缺的表现形式。它是围绕某一特定主题可能是突发事件、新出台的政策或是要特别宣传的主题通过设计成固定的页面形式进行图片文字、即时新闻与相关资料的集中报道。目前的网络专题在形式上类似于一个微型网站频道而其内容在组织形式上则比频道内容更为精细和集中。6.1.1网络专题的意义网络专题的意义在于反映出新闻事件的全貌它强在历史感、纵深感以及横向比较能
多层次、多角度地报道一个新闻事件有空间感、时间感。在表现形式上网络专题不仅能美化页面吸引访问者的注意力而且能为网站拓宽报道领域、报道深度。
2 6.1.2 网络专题的特点在继承传统新闻专题综合性、全面性和深入性等特的基础上网络专题有着自己独到的优势主要体现出以下特性超链接性栏目联动性阅读延时性 1 超链接性超链接技术与形式的存在使网络媒体的信息内容无限、形式表现无疆界。网络专题在网络有限的页面上通过不同方向和角度的超链接将相关不同层次节点上的信息整合、连接在一起。一般情况下网络编辑将时事新闻的主要内容呈现在页面上其他层次的信息有的以相关新闻的形式并行链接有的则设置在新闻的标题或报道中。用对某些关键字或主题词进行技术处理的方法实现新闻信息的随意阅读与关联。正因为网络专题具备这样的特点网络新闻信息有了集束性、多层面性和可选择性并为网民带来接受相关新闻的方便性、全面性和自由性。2栏目联动性网络专题中的栏目能够通过一定的技术手段实现信息与栏目的超文本和超链接。专题网页的页面常常围绕核心主题网页上不同的子栏目提供着不同角度的相关新闻与信息有超级链接的标题可以点击进入以实现网民的进一步阅读并从中实现与其他相关栏目或专题或新闻的文本、页面等的超链接。通过栏目联动和编辑的引领网民可以就一个新闻的大量相关信息进行对照和思考。从这个层面上看编辑的水平与眼光是栏目联动不同设置的核心是专题获得深度的关键是新闻信息增值的源泉。实例同样设置“伊拉克专题” 新华网首先在专题页面设有美方动态、伊方动态、国际反应、联合国动态、核查动态、石油形势、各方评说等子栏目、背景资料等中新网则在导语以后设置了最新报道、图片报道、战争背景、相关东风莲花厢式货车
资料等子栏目东方网有战争报道、各方反应、分析评论、美英动态、伊方动态等栏目。分析新华网编辑是站在较为客观、中性的立场上以国际化的视野通过子栏目的设置全面、系统地展现专题的新闻主题相关层面中新网则以提供新闻报道的进程和背景取胜东方网相比于新华网国际视角来说更多一种媒体的立场以提供更多、更全面的信息为追求。因此在阅读不同网站相关新闻时因为栏目设置的不同网民获得的认识深度也不同。子栏目的编排、版面语言的运用、材料的组织结构和不同栏目中提供的多种链接方式等影响网民对网络专题的阅读行为与效果。对新闻信息如何安排、设置在哪几个栏目、栏目间怎样建立联动等是网站编辑建构网络专题时必须加以考虑的方面。3阅读延时性单篇新闻只有经过网络专题的转载和整合信息才能获得网民的延时阅读。这正是网络专题的独特所在。在提供全方位、多媒体形式的新闻报道以外可以支持网民在用户端进行信息检索和往日内容的现时回放从而实现广播、电视等媒体不能回放过往新闻的功能。网站有时还通过延长重要专题在网页上停留的时间控制和促进网民的关注点与阅读处从而使一些主题讨论得到延续。比如“两会”过后许多网站组织的相关专题会在网页上滞留一段时间。3 这是以媒体的导向行为形成对网民的有意影响。6.1.3 网络专题聚焦的内容实例千龙网的网络专题栏目北京、国内、国际、娱乐、体育、文化、军事、社会、女性、房产家居、汽车、科技、财富、生活等。在实践中网络专题的选题主要集中以下的6大新闻中 1. 国际热点问题近年来世界格局瞬息万变新的热点时有冒出一些旧热点热上加热如以列与巴勒斯坦冲突愈演愈烈、朝韩关系一波三折、印度与巴基斯坦边境屯兵百万濒临战争等等都格外引人瞩目。如英俄外交争端。2. 重大“天灾”、“人祸” “天灾”指自然灾害如火山喷发、森林大火、热带风暴、洪水、地震等。“人祸”指人
为对社会产生冲击和破坏的非正常事件。如南方地区持续暴雨受灾、洞庭湖区爆发10年最大鼠灾 3. 国计民生热点主要指国家经济建设和人民生活近年来的热点有惩
治腐败、经济结构调整、金融体制改革、住房制度改革、医疗制度改革等。4. 重要纪念活动国内外的重要庆典和纪念活动如国庆50周年等。如2007国际禁毒日、香港回归十周年。5. 社会热点问题指人们普遍关心的、亟待解决的社会问题如环境污染问题、消费问题、物价问题。如“少开一天车”之“骑行北京”。 6. 大众文化焦点文化娱乐界动向、体育比赛结果等。如我最喜欢的北京春节庙会灯会评选4 6.1.4 网络专题的分类根据标准和视角的不同网络专题可以有不同的分类根据专题内容的表现形式不同将网络专题可以分为静态专题与动态专题根据内容不同的集合状态专题可以分为闭合式专题和开放式专题等。从网络编辑策划与编辑工作角度出发根据网络专题的内容与性质的区别可以将网络专题分为重大事件专题、突发性事件专题和原创性专题3种。1重大事件专题这类专题中的新闻事件常常是对可以预知的国内外重大事件可以主题先行地进行策划、组织。重大事件专题的内容范围可以来自时政、国际、经济、军事、教育或体育文娱报道领域其中时政主题相对多一些。比如每年年初召开的“两会”重大的节庆以及2008年北京奥运等各网站一般将设立专题进行连续的报道。这类专题的特点因为是事先预知有早做准备的时间和可能所以常常能做好、做大。实例新华网站2006年“两会专题”中设立了即时报道、受权发布、文件解读、提案议案、部长行踪、两会论坛、议题议程、海外评说、花絮、日记、网上提议、嘉宾访谈、现场直播、掌上两会、两会时评、两会视点、两会议政、图片、影音等这些内容版块、栏目设置、类项名称比较全面地覆盖了“两会报道”的方
方面面。2突发性事件专题这类专题是对国际、国内不可预知、突然发生的新闻事件的连续报道。比如许多网站设立的“9.11事件专题”。它通常围绕有关事件进行多方位、多角度的跟进在随时介绍事态的发展的情况下不断补充新的信息内容。设立突发性事件专题的原因来源于事件发生的重要性专题运作的时间长短取决于事件发生、发展和平息的过程与终结。一般在事件平息以后突发性事件专题就失去了运转的动力与活力并最终停止更新成为静止专题进入网络数据库比如我国驻南斯拉夫大使馆遭到美国导弹袭击事件的专题。这类专题的专栏一般包括最新消息、背景、相关报道、媒体评论、图片资料、网友评论等版块内容。3原创性专题即由网站编辑在某段时间“就某一问题人为地制造热点”去策划、组织网络专题。这类选题需要有关人员在社会生活中发现有意思的新鲜的主题通过专题设置以提出有争议的议题围绕一个事件或现象、一个原则或判断引导网民各抒己见。专题设置一般以“追踪报道”、“评论分析”、“相关新闻”等专栏栏题来组织相关报道和链接除了以简短的编者按语开篇引导和介绍主题外很少出现传播者或者网站编辑过多和直接的发言。实例人民网根据国家有关方针政策策划了“构建社会主义和谐社会”专题其中包含中央精神、各方反应、理论探讨、权威解读、重要评论、嘉宾访谈、综合报道、视频新闻、网友话和谐等专题不仅将参与专题解读的各方言论有机地结合进来并且结合网络媒体的技术条件与互动可能形成了较为完善的意见表达和较充分的传播声势。而新华网2006年就“两会”特别策划的“房价关乎民生”专题的首页就以来自“两会”中不同社会利益方的代表的声音形成为页面的结构方式。6.1.4 网络专题的构成要素一个好的网络专题必备的要素有编辑思路、栏目设置、专题构架、标题制作、跟进维护、版 5 式设计。 1. 编辑思路编辑思路是整个网络专题的灵魂直接决定了网
络专题的质量水平。一个好的网络专题必有一个巧妙的或者独特的编辑思路。2. 栏目设置栏目设置是整个网络专题的骨架应该用发散性的思维从专题的实质出发把思路外延构建一个内容丰富的专题然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。3. 专题构架专题构架是网络专题阅读导向的体现。网络专题的构架多种多样但一个最基本的准则是要分清各个栏目的主次然后按照主次合理安排各个栏目的位置。4. 标题制作标题制作是网络专题的视觉刺激如何根据内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。5. 跟进维护网络媒体的报道是实时的这就要求跟进式维护。不仅体现在新闻的滚动播出方面也体现在栏目的调整方面当增则增当减则减。6. 版式设计版式设计是网络专题形式美的体现可以直接推动内容的传播。如何让读者从看到的第一眼就被吸引住页面效果便显得至关重要。6.1.5 网络专题的导航国内媒体网站和大型门户网站一般都在新闻中心或者新闻频道中设有“专题”频道或栏目可见业界对于网络专题的重要。专题频道的导航可为几步。1. 导航页面最简单的方式是采用文字直排方式列出标题稍微精致一些的页面布置是将不同类项的专题归纳入一个个小板块整个页面划分为若干界限分明的板块区每个标题板块附有“更多”翻页链接。 2. 新浪网新闻专题导航页面的设计比较注重视觉效果同时也兼顾高效率地利用有限的页面长度小心地照顾到网民的耐心承受度。上部开辟“焦点新闻专题”展示最新的内容栏内并不分新闻类别。每条新闻专题都采用邮票沾片、加下划线的标题和内容提要等手段来加以突出。6 3. 新华网和搜狐网新闻专题首页都是用了比较多的照片和图片。搜狐网新闻专题汇总首页遵循少而精的原则页面展示的专题数量不多但是每条或采用照片、或采用图表会采用漫画等视觉手段来表现给读者很
强的视觉吸引。案例新浪网在2004年的雅典奥运会专题报道中取得了巨大成功他的成功源于整个专题的精细策划、制作和实施。成功的原因主要有1新浪自奥运会比赛之前的半年时间就进行了充分的准备特别是在合作媒体、报道前方、报道后方三大方面进行周密策划通过各部门倾力合作由市场、销售、研发、无线、运营体育频道、媒体拓展、多媒体、技术支持、客户服务等共同执行最终以华澳星空----新浪合作频道的模式完成了此次奥运报道任务。2 新浪与重要的电视、报纸、通讯社等媒体达成合作协议保障了前方报道的资料消息来源合作媒体包括凤凰卫视、东方卫视、中央电视台、北京电视台以及数十家报纸及网站。3新浪网组建了业务熟练而精干的雅典前方报道小组小组成员具有良好的外语水平和国际体育比赛现场报道的经验。在后方进行报道的工作小组提前进行了细致的计划、分工及流程安排。特别是在网页设计、专题报道形式、奥运资料准备、与受众的互动模式、技术创新等方面从整体布局到细节都作了充分的准备。新浪网体育频道于2004年5月28日推出奥运频道“赛前版”7月28日推出奥运频道“赛中版”并以自动方式将全部报道内容推送
xc60底盘到新浪网北美站、香港站与台湾站的奥运频道实现全球四地同步报道。4提前联系了众多体育评论家他们大多为权威媒体及体育的资深人士。由于这些资深的及时点评让网友可以同步感受赛场风云。5互动形势更多样内容更深入。网友除了网上新闻留言在新浪奥运论坛发帖子外还可以在第一时间目睹奥运冠军访谈。当中国选手刘翔在男子110米栏的决赛中获得金牌子后从28日凌晨2点子后的10小时里网友留言数量一路狂飙达到惊人的3.2万多条几乎平均每秒就有一条网友评论创下了全球互
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联网网民留言的最高纪录。6在新技术上的运用更加成熟。宽带视频、音频、Flash、每日漫画的大量使用让受众获得更多的直观感受。7 7专题中建立了完整的奥运资料库成为网友了解奥运历史的入门全书。网友可以从比赛项目、运动员、奥运历史、国家与地区等多个角度进行检索和查询最早可以查到1896年雅典首届奥运会比赛成绩单。8从内容上说2004年雅典奥运会专题报道在版面上、内容上、分类及组织上更加人性化更加注意方便受众浏览的需要。这次奥运专题的报道为新浪网赢得了荣誉。从中我们看出网络专题策划的重要性。可能希望了解网络专题策划的相关内容。案例是东方网的2007年春运特别策划专题中的一个在线调查从其调查的题目中已经可以看到网站编辑对这一专题的认识。而网页所列出的栏目风格和定位从该专题的“编者按”里即可清楚地发现编者按过年一个美好而又温暖的词语每年的春节无论
身在何方每个人都想回到家的港湾因此春运被称为“世界上规模最大的人类迁徒”在2007年的2月我们记录下这个暖冬里回家过年的故事。而围绕着“春运”的主题东方网在动感的怀旧、亲情、路上的漂移的风格中以“春运顺着思念的河流漂回故乡” “亲历春运中的那些事” “口述春运中的那些人” “建议春运里的那里点子” “支招春运里的那些窍门”等子栏目和板块另外东方网还用“图说春节用镜头见证2007回家过年”为题发布了一组围绕主题的图片集希望“用镜头记录形形的春运表情定格年味十足的猪年新春。”在“春运返乡路上的表情”等小标题下网页有机地用图片立体而动态地呈现出春运的主题。这些都是东方网的编辑对春运的理解与感知而产生的独特创意和编辑特体现出了网络编辑的专业水平和综
合能力。不同的网站编辑的栏目配置、提示、安排等是没有固定模式的影响它们形成的因素有网站及编辑个人的喜好、个性以及理解工作感受与经验对报道内容的熟悉程度等。小结 1.网络专题的意义反映出新闻事件的全貌2.网络专题的特点超链接性栏目联动性阅读延时性
本田xr-v3.网络专题聚焦的内容国际热点问题重大“天灾”、“人祸”国计民生热点重要纪念活动社会热点问题大众文化焦点
4.网络专题的分类重大事件专题突发性事件专题原
创性专题 5.网络专题的构成要素编辑思路栏目设置专题构架标题制作跟进维护版
式设计 6.网络专题的导航采用文字直排方式列出标题页面可划分为若干界限分明完美燃料
的板块区8 6.2 网络专题策划本节的学习内容网络专题策划的基本原则网络专题策划的步骤网络专题策划的要求学习目标掌握网络专题策划的基本原则、步骤在网络媒体上相同的一条新闻可以在任何一家网站上出现使得网站无法在即时、实时新闻的报道中显示出个体的差异来。但是策划出更多、更好、具有吸引力和影响力的网站专题并通过和谐、统一的合理配置与布局以及栏目包装的审美上独树一帜实现新闻报道的深度和广度是网络各媒体间实力的展现。6.2.1 网络专题策划的基本原则网站编辑策划网络专题策划需要遵循以下原则明确性、开放性、动态性、创新性。1明确性网民阅读专题是为了对相
关事实或事件的过程、内容有清晰的认知、解读所以网站策划网络专题时应该具备明确的目的性1提供给上网浏览的网民以某一新闻主题的相关详细内容2在材料的选择、栏目名称的确定、内容结构的搭建以至于页面的设计以方便网民的阅读和查询3并通过信息的整合、编辑和超链接清楚表明传播主体的态度。2开放性网络专题是用以反应和满足网民阅读完整和深度新闻报道的需要的一种新闻报道传播形式需要在一种有序和稳定的情形下呈现出某种开放性能随时接受相关的外来信息去丰富自己的内涵并在开放的空间和状态下链接、更新和拓展相关的信息使得专题能在一定程度上和时间内得到成长和壮大。3动态性除了开放性的动态网络提供的互动空间既是网站和网民、网民与网民在网络中的互动同时还是媒体与媒体、网站和网站、媒体人员与媒体人员、新闻与新闻等之间的互动。4创新性如果网络专题不能跟随着社会、时代的节拍贴近目标网民的需要和志趣那么在选择时事进行专题设置时就容易角度陈旧站位传统而不能引发相关网民的点击、参与。在网络专题的策划中既需要推陈出新也需要独辟蹊径。缺乏创新的主题如果再加上编辑没有创意意识与思路、组织与操作方法专题策划就很难成功。总之进行网络专题的策划要考虑网站自身具备的资源、网民的兴趣爱好、网络的技术优势和时事内容的影响力等因素才能做好专题策划工作才能发挥网络专题对网站和网民等方面的有效作用。6.2.2 网络专题策划的步骤及要求1策划网络专题的基本步骤专题的遴选和确立、编辑构思结构、编辑处理。1专题的遴选和确立9 网络专题可以取自不同的来源也同样受到多种因素影响。在重大事件、突发事件或编辑思考的亮点、社会热点等情况的促进下都可能形成不同的选题。选题必须具备一定的条件才能被采用。而其中可操作性是首选被考虑的选题基础。除此以外编辑人员进行选题判断时一般还有以下几
方面的要求看选题是否有吸引力即选题是否可以引发网站目标受众的兴趣看选题是否有充足和高质量的相关资源主要指新闻信息资源需要考察其能否在一段时间内保证专题内容的持续更新与运转看选题是否有足够的背景与材料的支持。选题的确定是一个不断进行比较、评价和筛选的过程网站要注意选择适合自己的选题培育和发展自己独特的品牌选题领域和类项。案例新华网所具有的全球通讯资源与视角人民网所代表的国家政府立场和政治资源等形成了两个网各自独具的个性形象并成为其他网络媒体所不能比拟和复制的品牌。在其中新华网先进多媒体技术的运用与国际题材全方位、立体的捕捉及阐述人民网反映国家大政方针与统一主题等则是其他网站不能望其项背的优势选题和呈现
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