荣威350价格我要分析的是奇瑞东方之子的一个视频广告，并且这个视频广告可以在www.addown/soft/3027.htm下载到。广告名为奇瑞（CHERY）东方之子追龙篇，具体语音内容是“新东方之子，新感官、新体验、新选择。东方之子，龙的传人，成就我生活，奇瑞汽车。”
东方之子是奇瑞汽车里的中高档产品，就从它的名字来看，这款车就是面向国内市场销售的，也就是说，这款车的名字就是一个广告定位，它的名字给绝大多数国人消费者有一种亲近感，同时又隐含着“骄子”的概念在里面，含有尊贵的意思，这与它的定位—中高档车相吻合。
一、文化价值观影响的体现
其广告语中的“东方之子，龙的传人”是在追求消费者的文化价值观上的认同，它的关于消费对象的定位也就不言而喻了，那就是中华儿女，不管是国内的还是海外的。虽然这个消费者体很明确，但是容易失去其他一些身在中国，却又想体验中国自主品牌汽车的外国朋友的
市场份额，这部分人也是比较有市场潜力的。因为领界>广州丰田“龙的传人”所界定的文化具有体性，而文化的体性必然就会确定体之间的边界。这里，中国文化的凝聚力则具体体现在文化心理的自我认同感和超越地域、国界的文化体归属感。今天，无数海外华侨华裔，有的虽然已在异国定居繁衍，但它们的意识与潜意识中，一刻也不曾忘记自己是中华儿女、炎黄子孙。这种体性也会使其他民族的人感到冷落，缺乏相应的认同。紧接着的“成就我生活”既反映了中华文化中借物祈福的传统— “丰田汽车在中国好风凭借力，送我上青云”，也体现出该车的消费者是一位自强不息精神的白领，而自强不息是中国文化的基本精神之一，是中国人处理天人关系、人际关系的总原则。虽然这个广告里文化定位引致的消费者定位很明显，也很强烈，但这无可非议，因为奇瑞就是要借助这种强烈的文化认同感和外来品牌、合资品牌争夺属于自主品牌的汽车市场销售份额。
二、消费个性影响的体现
这段名为东方之子追龙篇的视频广告一开始以汽车广告惯用的风驰电掣的视觉效果配上“呜——！”的声音，体现东方之子疾速的特点，也符合年轻人对疾速刺激的追求。并且在风云变幻的大背景下以鲜红的文字和铿锵的声言突出新东方之子的“三新”，即“新感官、新体验
、新选择”这就给人以比较强烈的重复感官刺激，使潜在消费者能迅速记住东方之子的这个“新”，这也是应用了艾宾浩斯遗忘曲线的原理。“新”对追求新颖的年轻白领阶层很有吸引力。因为年轻的白领阶层具有比其他消费者更强烈的“消费者的创新性”。创新性反映的实际上是消费者对新事物的接受倾向与态度。有些人对几乎所有新生事务采取排斥和怀疑的态度，另一些人则采取开发和乐于接受的态度。而一般情况下，年轻人则属于后者，再加上年轻人多数储蓄不多，事业尚处于爬坡阶段，所以新东方之子的消费者定位也是很准确的。
三、意图清晰主题明确但缺创意
短短15秒的广告，内容紧凑，朴实而不失风范，全部广告没有多余的叙述，却能把介绍对象的“新”字迅速给人留下印象——东方之子出新品了，而且新品在感官和体验上也是以往不能比的。然而，可能正是因为时间太短，所以导致广告缺少创意，就是没有比较新颖的手法去体现新东方之子的特点。但是，对于广告而言，只要它能对产品起到良好的宣传效果就是它优秀之处的体现。特别是采用了一般集团公司在其广告的结尾都会给自己公司的标志一个特写的方法，使观众在接收新东方之子广告的同时，也记住了奇瑞这个汽车品牌和
它的理念——更安全、更节能、更环保。这个理念的安全、节能、环保的这种排序是绝对站在消费者的立场上考虑的，对于消费者来说，安全重于节能重于环保。同时这个理念中又包含了另一层理念，即一切以消费者为中心的理念。凭借这个理念，即使消费者没有亲自试车，仍能体会出奇瑞的那份真诚的承诺。
四、突出优点彰显魅力
广告开始时对速度影音并举式的描绘、汽车发动机的介绍和价格的表露都是在向消费者展示这款车是如何的优秀、如何的高性价比。这些都是在遵循简洁性原则。所谓简洁性原则即人在对知觉对象或刺激物理解的过程中，有一种将他的各种感知组织成简单的模式的倾向。换句话说，即使能够从知觉对象身上获得各种复杂的理解或解释，人们也倾向于作更为简单的解释。新东方之子的广告利用他赤裸裸的表白，直接向消费者表明了产品的优点和魅力。
五、广告效果显著
固特异轮胎标志总的来说，新东方之子追龙篇这段广告定位准确，意图清晰，主题明确完整，内容简洁单
纯，虽缺乏匠心独具的创意、新颖的立意和强烈的艺术感染力，却能提供真实的信息，最重要的是能让观众立刻记下这款“新东方之子嘉陵新街火223”，所以说这段广告是段名副其实的广告，其广告效果显著。
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