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车站人流如织、网红餐厅大排长龙、景区再现人从众……最火“五一”收官后，文旅市场交出了一张漂亮的成绩单。
据文旅部数据，“五一”期间，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2023年同期的119.09%。
去哪儿估算，山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；四川成都大熊猫繁育研究基地门票50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；广西柳州螺蛳粉人均20元带动当地交通、住宿等消费975元。
据中国文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期国内旅游收入1480.56亿元，两项指标均超过疫情前水平。旅游业作为消费重要杠杆，有效带动交通、餐饮、住宿、零售等行业增长。
最火“五一”期间，文旅市场增加了意外走红的流量。以淄博为代表的四五线城市，用各具特的在地文化吸引游客，一顿淄博烧烤、一次“花花”见面、一件青花瓷文创产品、甚至一碗螺蛳粉都成为大家对这座城“非去不可”的理由。
旅游热度居高不下，产业链上下游从业人员均卯足了劲，从文旅复苏大潮中抢占市场机遇。多家旅行社高薪招人，转行的从业者再度回归，兼职导游成为招聘平台上最热门的岗位之一、上市旅游公司积极转型，以数字化与智能化为抓手，重构旅游场景以获得游客青睐。
最火“五一”过后，如何变“流量”为“留量”，成为旅游城市、上市企业与从业者的必答题。
重庆车展△图源：图虫创意
淄博出圈启示
凭借着“烤炉+小饼+蘸料”的灵魂三件套，山东淄博自3月以来便成为旅游界顶流。走红后的第一个旅游旺季，淄博顺利地抓住了机遇。
据《齐鲁晚报》，“五一”假期，淄博站客运发送连创新高，累计发送旅客超24万人次，较2023年同期增长8.5万人次、增幅55%。淄博各大旅游景点吸引来自全国各地的游客逾12万人次，创下了近10年来的客流量最高纪录，八大局便民市场、牧羊村烧烤等网红打卡地持续火爆，“赴淄赶烤”热度居高不下。
淄博的爆火，是一场游客与当地风土人情的双向奔赴。为了承接涌入的流量，淄博市政府提供了一系列的监管措施和公共配套服务。
3月31日起，铁路部门开行淄博“烧烤专列”。随后，淄博市增加了烧烤公交专线。4月初，淄博10余家景区推出“高铁票免费换景区门票”的活动。4月22日，淄博市市场监督管理局网站发布通知，明确在2023年“五一”假期前后，对宾馆酒店客房价格实行涨价幅度控制措施。
△爆火的淄博烧烤，时代周报记者摄
△爆火的淄博烧烤，时代周报记者摄
多方合力下，淄博将“流量”转化为“留量”，成为拉动当地旅游经济发展的动力。
事实上，以淄博为代表的四五线城市，正抓住互联网的传播浪潮，打造极具地方特的当地旅游产品。
今年“五一”，多个冷门城市意外走红。
北京二手车市场在哪里去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2023年增长10倍以上。山南、临沧、塔城、延边、昌都等小众旅游目的地在节前一周已库存告急，假期前三日（4月29日至5月1日）的酒店房间，接近90%已被预订。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春对时代周报记者表示，淄博火遍全国的原因，不仅是烧烤的烟火气，更是当地真抓实干的政府、诚信经营的商家和热情好客的市民，为旅客带来良好出游体验。许多城市希望成为下一个淄博，旅客也正在寻讲诚信、重服务的下一个淄博，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。
在中国人民大学公共管理学院教授马亮看来，任何一个“网红城市”的蹿红，都有偶然因素的存在，而如何将名气持续下去甚至放大是更重要的事。
“非常重要的是，在走红的同时怎样做好配套、做好周边、做好支撑，让游客的整体体验是比较好的。淄博是围绕烧烤一个点带动一片的发展，建立起整个的城市生态。”马亮认为，虽然淄博蹿红具有偶然性，但其中也有一些可以培育或引导的可能性。对其他城市而言，需要做好自身的评估和挖掘，到与众不同且可以做大做强的地方。奥迪3.0t>今日汽油92和95价格
2013宝马x1出境游复苏
在飞往全球各大旅游目的地的航班上，中国游客身影在逐渐回归。今年“五一”，年轻人不再局限于网红城市与热门景区，他们选择在异国他乡度过宝贵的5天假期。
阿东告诉时代周报记者，“五一”期间，他忙得“喝水的时间都没有”。接待的旅游团从原先的5人“精美团”变成了20人的“团购团”，出游时他不忘将美景拍摄成视频，在各个平台持续曝光。带团结束后，他忙着考察当地的民宿与酒店，过往的常规酒店已无法满足游客日渐精致化的需求。
“仙本那已经有五星级酒店在建，今年一整年都会是旅游旺季。我打算成立一家旅游公司，在网上客源分给当地导游，同时对接旅游、船只和餐饮资源，规模化运作。”阿东表示。
游热度持续升温，旅行社对导游的需求也在进一步扩大。时代周报记者注意到，在多个平台上，关于导游招聘的消息层出不穷，多家旅行社开出万元上下的月薪招聘海外领队、外语导游等。
游的火热，从数据上得到验证。
来自携程的数据显示，从整体订单量来看，“五一”出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2023年同期增长近900%、近450%。
距离较近的亚洲国家和地区是出境旅客的首选。根据携程机票数据，近70%的出境意向集中在东南亚。曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、大阪等地成为今年“五一”假期出境游热门目的地，多地的机票、酒店订单均超过2023年“五一”假期水平。
为抓住旅游行业的春风，不少旅游企业趁热打铁，推出多方战略部署。
同程旅游在财报中披露，自去年年底以来，同程旅行先后收购整合同程国旅、宣布拟收购同程旅业。随着持续布局，其服务已从长途旅游出行延伸至休闲度假、生活服务等高频场景，进一步增强了“一站式旅行平台”的服务能力。
此外，同程旅行还对产业链投资持续加码。仅在过去1年半时间里，同程旅行便已投资了5家旅游产业链公司。
2023年11月到今年1月间，飞猪平台先后宣布与西班牙旅游技术服务平台TravelGateX、新加坡旅游活动票务平台GlobalTi某等达成合作，扩充其平台上国际酒店、海外门票及玩乐商
品的丰富度。
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