摘要：汽车广告是一个具有宣传和推广功能的表达体系,它们少则几个单词，多则几十个单词，就能表现企业以及品牌的自我定位，敲开市场的大门，进入消费者的内心，从而激发消费者的购车欲望。通过分析汽车广告的文本特征，进而探究广告语言是如何影响人们的消费心理变化。
关键词：汽车广告；广告文本；语言特点
近年来随着汽车市场特别是家用汽车市场的快速发展，汽车广告也在不断壮大。汽车广告文本是广告商与消费者沟通的重要媒介，是一种具有强大宣传效果和促销功能的语言表达系统。对汽车广告文本的研究，揭示了汽车广告成功的规律和奥秘，可以帮助商家获得良好的经济效益和社会效益，也有利于传播时尚的汽车文化，提高大众的审美水平，倡导新的生活理念。
一、词汇特征
为了激活顾客的占有欲，售出自己的产品，广告商必须编织出不寻常或令人耳目一新的广告
语言来打动顾客的心。有了这个动机，广告制作者把他们的心思放在了文字的形式上—词汇的选择。
1、简单和口语化的词汇
例1：Let’s go places. （让我们去任何地方。） —丰田
例2：Buy Volvos. They’re boxy, but they’re good. （买沃尔沃汽车。它们很方正，但它们很好。） —沃尔沃
这些汽车广告文本中所有的短语都很短，只包含口头语。客户在听到这些话时，会有一种亲切感。因为简单明了的词语很容易学习和接受，所以它们经常出现在汽车广告文本中。
2、褒义词和评价性形容词
例3：The new symbol for quality in America.（美国质量的新象征。） —别克
例4：Ford has a better idea. （福特有一个更好的主意。） —福特
使用褒义词和评价性形容词, 例如“new”和“better”, 可以改善汽车在顾客心中留下的印象，这一点从上面的例子中可以看出。可以得出结论，无论产品性能如何，褒义词和评价性形容词都是广告文本中常用的。
3、夸张词
例5：Everyone dreams of an Audi. （每个人都梦想有一辆奥迪。）—奥迪
奥迪声称每个人都想拥有一辆奥迪汽车，暗示奥迪的汽车质量非常好，每个人都想获得一辆。在这个广告中，奥迪让“购买一辆奥迪汽车”看起来像一个白日梦。奥迪夸大其词，以显示其卓越的质量和地位。
4、单音节词
例6：Eye it-Try it-Buy it. （关注它-尝试它-购买它。） —雪佛兰
例7：Go beyond. （超越。） —路虎
单音节词不仅容易让顾客理解和接受，而且也更容易看和读。由于现代社会的生活节奏很
快，让事物在短时间内到达人们的头脑中，可能决定了汽车销售的成功。
二、句法特征
美人豹多少钱使用句法策略来达到审美或修辞效果被称为句法劝说。在本节中，将讨论不同结构的句子和不同类型的句子。
1、句子结构
（1）简单句
例8：Not all the cars are created equal.（不是所有的汽车都是平等的。） —三菱
为了展示其光明的品质，这个广告模仿了《独立宣言》中的一句话。"人人生而平等"。这个简短的句子不仅传达了汽车制造商的心态，而且还传达了商品的特点。
（2）省略句
例9：Powerful but compact. （功能强大但结构紧凑。）—梅赛德斯-奔驰
这个广告是省略主语和谓语的例子，只留下形容词和形容词短语。这种类型的语言结构非常简单，精力充沛，力度大，使广告内容紧凑，信息量大。它可以通过使重要的词语突出来引起人们的注意。
2、句子类型
（1）祈使句
例10： Buy Volvos. They’re boxy, but they’re good. （买沃尔沃汽车。它们很方正，但它们很好。） —沃尔沃
例11：Life is a journey. Enjoy the ride.（生命是一场旅行。享受这场旅行。） —日产
上述例子都是没有主语的命令式短语，因为隐含的主语是 “你”。从广告中可以推断出，这些句子隐含着受众无法回应的指示和指令。
（2）疑问句
例12：What will you do with all the money you save? （你会用省下的所有钱做什么？） —
丰田
例13：Have you driven lately? （你最近开过福特汽车吗？） —福特
大多数问句，特别是文末的问句和用作广告语的问句，都是修辞性的，也就是说它们并不要求回答。尽管它们具有问句的性质，但它们带有 “陈述的力量而不是真正的询问”。
（3）感叹句
半轴螺栓例14：And the Plymouth win-you-over beat goes on! （普利茅斯赢你的节拍还在继续! ）—普利茅斯
离我最近的林肯4s店例15：See the USA in your Chevrolet! （在你的雪佛兰里看美国!） —雪佛兰
从这些例子来看，广告商编撰的感叹句也能触动和吸引客户，使他们的思想集中在潜在的产品上，从而产生购买欲望。因此，感叹句是正在使用的句子种类之一。佛开高速
三、修辞特征
修辞是一种故意偏离常规的做法，以最大限度地提高影响和记忆性。比喻、拟人和双关是最常用的修辞手段。对于这些手段来说，在娱乐受众、产生影响和最大化广告的最终功能方面，形式比内容更重要。
1、比喻
例16：If only everything in life was as reliable as a Volkswagen. （如果生活中的一切都像大众汽车一样可靠就好了。） —大众
大众汽车在这句口号中使用了一个比喻来证明其汽车的可靠性。假设一切都会像大众汽车的产品一样可靠。它还暗示，大众汽车是一项长期投资。
2、双关
人人爱车例17：Built for human race. （为人类而建。） —日产
最贵的牧马人多少钱我们可以从日产的广告中了解到，他们是为我们人类建造的汽车。它有另一个意思是，他们为人类制造汽车来进行比赛。
例18： Life is a journey. Enjoy the ride.（生命是一场旅行。享受这场旅行。） —日产
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