导语：
2020年在中国汽车市场整体下行的大背景下，新能源汽车市场在政策推动、市场引导、营销多元化、用户接受度提升等因素的共同影响下实现逆势增长，产业驱动因素由政策转向市场。
在C端占比不断提升的情况下，如何把握个人消费者的需求成为未来车企增长的核心。随着新玩家不断入局，产业圈层不断拓展，市场参与者逐渐划分为五大阵营。每个阵营在受众人、形态特征、内容表现、营销打法等各有特，可谓是“千帆竞发，百舸争流”。面对纷繁复杂的市场形势，唯有洞悉趋势，方能把握机遇。新车多少公里换机油
鉴于此，巨量算数和盖世汽车研究院合作，从产业研究、内容平台和数据驱动的视角提供中国新能源汽车趋势洞察，在市场、人、内容、品牌层面进行深层挖掘，并发布《破晓立新百舸争流——2021中国新能源汽车市场洞察报告》（点击文末“阅读原文”查看完整报告），为产业玩家未来的增长与发展提供策略洞察与参考启示。
01. 市场篇
东南菱悦新能源汽车市场景气度向上，把握用户需求成为增长核心
中国乘用车市场在经历了多年的高速增长后，近几年市场销量出现连续下滑，正式进入存量竞争时代。而国内的新能源汽车市场销量不降反升，且市场渗透率持续上扬，2020年达到历史新高。市
场逐渐分化为五大阵营，个人购车占比扩张明显，标志着新能源汽车市场逐渐由政策驱动转向市场驱动，市场成熟度提升。
新能源汽车市场目前以传统自主品牌玩家为主，但近年来新势力品牌由于智能化技术与创新服务模式助推，份额迅速上升。至此，新能源汽车市场逐渐形成传统豪华、传统外资、传统自主、外资新势力、自主新势力五大阵营。
数据来源：保监会
枣庄违章查询从结构上来看，新能源汽车市场消费结构呈现两极分化，个人消费者是主要增量用户。新能源汽车市场政策因素影响正在减弱，品牌、服务等因素成为用户购买新能源汽车时的考虑重点。
个人消费占比扩展明显，是主要增量用户，也是未来需要重点深耕的市场。
C端用户是当下新能源汽车市场增长的主要用户体，不同类别的细分市场，C端用户占比均有一定增长。
数据来源：保监会
02. 用户篇
春节期间租车用户偏好呈差异化，玩家需精准把握消费者内心
基于对消费人调研和巨量算数平台的数据挖掘，我们发现，新能源汽车车主除了与燃油车车主存在差异化特征，不同阵营之间的典型用户画像各有特。总体来看，不同品牌阵营的受众人和接受度与其产品定位有相关性。
数据来源：巨量算数《2021年新能源汽车人调研》挡风玻璃
综合人规模、消费潜力及消费能力等多维因素，我们筛选出六类典型的高潜人。其中有三类人的新能源汽车消费倾向尤为突出，分别是：自由青年、新锐白领以及新晋宝妈。
数据来源：巨量算数《2021年新能源汽车人调研》随着数字化技术的应用，新兴媒体的崛起，线上内容传播方式已经成为用户购车决策参考的主要信息渠道，新型传播方式对消费者影响力增加。消费
者对于品牌也正从浅层次的认知向深层次的兴趣认同靠拢。
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