奕跑
课程概述
课程目标
1.理解汽车市场的发展现状和趋势，掌握汽车市场分析方法，研究相关市场数据，分析汽车消费在国内的特点和趋势。
2.熟悉汽车品牌的发展历程，掌握品牌形象塑造的方法，理解品牌管理在汽车营销中的重要性，能在实践中应用创新的品牌策略。
3.掌握产品策略、价格策略、推广策略等汽车营销策略，了解互联网营销和电商营销新模式，能够结合实际情况灵活应对。
4.能够进行对竞品的分析和比对，评估自身企业的优势和劣势，制定出符合企业定位和要求
的营销策略，进一步提高市场竞争力。
课程内容
第一章 汽车市场分析
5.汽车市场的发展历程、发展现状和趋势
6.汽车市场分析方法和工具
7.汽车消费在国内的特点和趋势威驰论坛
8.汽车市场中的消费心理和行为
第二章 品牌管理本田锋范报价
9.汽车品牌的定义和作用
10.汽车品牌的发展历程和特点
11.汽车品牌策略与形象塑造
12.自主品牌与合资品牌的比较
第三章 产品策略与价格策略
13.汽车产品差异化策略与定位策略
14.了解汽车售后服务的重要性与方法
15.汽车价格策略
16.电商与互联网营销新模式
第四章 推广策略
17.汽车广告与宣传策略
18.了解汽车媒体的应用与方法
19.汽车展会与活动策略
20.品牌赞助与公益营销策略
第五章 竞品分析与营销策略
21.汽车竞品分析的方法
22.汽车销售的竞争形势
23.创新的营销策略和评估方法
24.汽车销售的竞争格局
课程评估
25.课堂互动与表现：20%
26.小组课程设计：20%
27.学生发表汽车市场营销策略：30%
28.考试：30%
参考文献
29.庞青年. 《汽车营销学》. 北京：中国财富出版社，2017.
福特2012款30.杨帆，彭克美. 《汽车品牌营销策略研究》. 北京：中国经济出版社，2018.
31.廖帅，张静. 《互联网汽车营销新模式》. 上海：上海文艺出版社，2018.
发布评论