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相关概念及特征
国家⽂化产业和旅游融合发展⽰范区（以下简称⽂旅产融合⽰范区），是指在推动⽂化产业和旅游融合⽅⾯具有⽰范、⽀撑、带动作⽤的区域。
⽂旅产业融合⽰范区⼀般具有以下特点：
具有⽂化和旅游产业基础；
⽂化和旅游产业融合发展良好；
⽂化和旅游产业融合形成了⼀定的模式和特⾊。
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⽂旅产业融合⽰范区创建意义
加快资源整合，催⽣产业融合、产品创新、旅游服务等⽅⾯的新业态、新模式，共同推动⽂化旅游产业的转型升级、提质增效和⾼质量发展；
以资源要素整合、产品服务创新为着⼒点，推动⽂化旅游⼯作各领域、多⽅位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进；
⽴⾜区位条件、资源禀赋和产业特征，因地制宜，⾛特⾊化、差异化发展道路，探索符合当地实际、形式多样、各具特⾊的⽂旅产业融合模式，形成可复制、可推⼴的经验等。
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⽂旅产业融合三⼤模式
福特福克斯改装在研究分析国内外⽂化产业与旅游业互动发展案例基础上，从产业价值链⾓度总结出了⽂化产业和旅游业融合发展的三种模式：
互动延伸型融合模式，推进形成⽂化产业和旅游业的新产业体系；
重组型融合模式，可实现⽂化旅游业产品、服务及业态的创新；
渗透型融合模式，促进实现⽂化产业与旅游业的双向融合及⼀体化发展。
（⼀）利益驱动下的产业价值链互动延伸融合模式
旅游产业和⽂化产业存在天然的耦合性和功能互补性。在利益的驱使下，功能互补的旅游产业和⽂化产业之间，通过产业价值链的互动延伸⽽实现产业融合的模式，称之为互动延伸型融合模式，该模式是⽂旅产业融合的低层次融合。
延伸融合后的产业，具有新的附加功能和更强的市场竞争⼒。如⽂化馆/博物馆/纪念馆、⽂化产业⽰范基地、⽂创/⽂化产业园、演艺、影视、古城/村/街⽂化、名⼈故居等向旅游功能的延伸，拓宽了⽂化产业市场范围，丰富了旅游产业内涵，满⾜了旅游者的精神需求。
（⼆）需求导向下的产业价值链重组融合模式
et是什么所谓的重组融合模式，是指具有密切联系的⽂化产业和旅游产业，为满⾜游客愉悦性深层次需求，各⾃独⽴的产品和服务通过产业价值链的重组，实现产品和服务创新的融合模式。该模式是⽂旅产业融合的中层次融合。
⽂化产业和旅游产业的重组型模式的具有形式有：资本重组、业态重组、结构重组、商业重组等。产业创新是推动产业重组的核⼼驱动⼒，⼆者是互促互长的关系。通过产业重组可促进产业创新，通过产业创新可促进产业发展。
两⼤产业的重组融合模式可产⽣新的业态产品，如通过会展、体育、会展、⾳乐、传统节⽇等⽂化业态与旅游活动的重组，可形成会展旅游、体育旅游、⾳乐旅游、节庆旅游等业态产品。业态产品的创新，可吸引⼤量⼈流、物流和信息流，带来产品所在地经济的⼤幅增长。
（三）科技推动下的产业价值链渗透融合模式
随着现代⾼新技术的发展，⽂化产业和旅游产业相互向对⽅渗透融合以形成新产业形态的⽂旅⼀体化发展模式，我们称之为⽂旅融合的渗透融合模式。在⽂旅融合⼀体化过程中，根据两⼤产业的主导地位的不同，可以分为⽂化产业向旅游产业渗透的融合模式和旅游产业向⽂化产业渗透的融合模式两种形式。
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六⼤类型
⽂旅产业融合⽰范区根据区域规模和产业融合形式可以分为六种：⽂旅新区、⽂旅⼩镇、⽂旅产业园区、⽂旅综合体、景区/度假区、⽂化旅游带。
（⼀）⽂旅新区——城市⾏政区的⽂旅化提升
六代高尔夫⽂化新区，是以城市⾏政区为空间载体，以城市⽂化品牌塑造与旅游化提升为核⼼思路，通过泛⽂化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和⽣活品质的优化，依托⽂化旅游资源的挖掘和空间的重构形成的⽂化旅游引导的区域综合开发模式。
如：西安曲江新区是国家⽂化部授予的⾸个国家级⽂化产业⽰范区。其可借鉴的成功模式包括：
1、⽂化和旅游齐发展；
2、以⽂化IP作为突破⼝，抢占⽂旅融合风⼝；
3、资源梳理整合，重构区域空间；
4、丰富区域业态，提升⽂旅品质。
（⼆）⽂旅⼩镇——“⽂化旅游+”带动的新型城镇化
⽂旅⼩镇是以⽂化旅游融合为思路，以⽂化基因和⽂化元素提炼为核⼼，以创意和再⽣设计为⼿段，对属地特⾊的⾃然、⼈⽂、产业等资源进⾏⼀体化整合后，以系统化的特⾊⽂化标识为指向⽽构建的⽂化、⽣态、⽣活、产业有机融合的⽣态型空间体系。
如：浙江丽⽔"古堰画乡"⼩镇，凭借优越的⽂化及⽣态资源2015年⼊选浙江省⾸批特⾊⼩镇创建名单，2016年其核⼼区所在的⼤港头镇也被列⼊了国家级特⾊⼩镇。其可借鉴的成功模式包括：
1、寻“特⾊”灵魂；
2、培育“双特”产业；
3、构建“景镇合⼀”的管理体制；
4、创新市场化的投融资机制；
4、创新市场化的投融资机制；
5、打造互联⽹思维平台。
兰州车市（三）⽂旅产业园区——创意带动的泛⽂旅产业聚集
⽂旅产业园应该在⽂化/⽂创产业园区的基础上，基于⽂化⽣产和消费活动⽽出现的，以⽂化创意聚集为特征，以旅游导⼊为特⾊形成的集⽂化和旅游为⼀体的产业园区。
如：桂林接⼒数码动漫中⼼是国内领先的青少年读物出版机构――接⼒出版社运作的⼀个数码动漫产
威麟v5怎么样业园区项⽬，每年路经此地的国内外游漓江客源达到300万⼈次。其可借鉴的成功模式包括：
1、跨越动漫，多产业链动整合；
2、以旅游撬动，带动融资和产业升级。
（四）⽂旅综合体
⽂旅综合体”，是指基于⼀定的旅游资源与⼟地基础，以⽂化为指引，以旅游休闲为导向进⾏⼟地综合开发⽽形成的，以互动发展的旅游吸引核、休闲聚集区、旅游地产社区为核⼼功能构架，相关配套设施与延伸产业为⽀撑保障，整体服务品质较⾼的⽂化和旅游休闲聚集区。作为聚集综合旅游功能的特定空间，⽂旅综合体是⼀个泛旅游产业聚集区，也是⼀个经济系统，并有可能成为⼀个⽂化和旅游休闲⽬的地。
因此，我们也⽤泛⽂旅来代替⽂旅的概念，使⽤“泛⽂旅综合体”的名称，包括“休闲综合体”、“⽂化综合体”、“度假综合体”、“休闲商业综合体”、“创意⽂化综合体”、“温泉养⽣综合体”、“康疗运动综合体”、“⾼尔夫度假综合体”、“休闲农业综合体”等各种类型。
如：阳宗海某旅游综合体项⽬的使命是在既定的资源环境及⾼尔夫球场的基础上，综合开发，优化布局，形成与⾼尔夫球场互动的休闲度假综合项⽬，打造⾯向家庭客源市场的⾼端、秘密休闲度假综合
体。从规划咨询⾓度看，旅游综合体是以旅游为导向的区域经济社会的综合开发，其完整的开发模式，主要包含四个层次：重点层⾯——⼟地利⽤的优化；核⼼层⾯——商业模式的突破；延伸层⾯——项⽬设计的创新；关键层⾯——主题意境的塑造。
（五）景区/度假区
1.⽂化旅游景区——⽂化旅游化与旅游⽂化化的核⼼载体
⽂化旅游景区，是依托地域风情、⼈⽂历史、古物古建、遗址遗迹、名⼈、宗教等⽂化元素开发建设⽽成的能够满⾜旅游需求、承担⽂化传播和经济发展使命的景区，开发形式包括但不限于⽂化主题公园、景区型博物馆落、宗教旅游景区、红⾊旅游景区、⽂化遗产景区、历史遗址景区、影视⽂化基地等，是为⽂化资源赋予经济活⼒、为旅游产品提升精神内涵的核⼼载体。
⽂化旅游景区开发的核⼼，是以⽂化为魂，形成旅游景区的特⾊主题和故事脉络，并围绕主题展开景观设计、产品设计、业态布局、游憩⽅式设计与游线系统规划，使⽂化资源通过旅游产业要素相关产品的落地实现其经济价值，旅游景区通过⽂化元素的物化与活化利⽤形成差异化发展结构。
2.⽂化旅游度假区——度假需求导向下的⽂旅融合开发
⽂化旅游度假区，是依托⼈⽂景观、古城镇、⼤型演艺、主题乐园、影视基地、博物馆落等⽂化旅
游核⼼吸引物，
以“三避五养”、休闲体验需求为导向，围绕度假酒店、旅居地产等住宿设施，通过旅游资源的整合、⽂化资源的重构及餐饮、娱乐、康养等服务设施的完善，形成的覆盖多元⽂化消费结构、满⾜全要素旅游需求的区域⽂化旅游⽬的地系统结构。
（六）精品⽂化旅游带——区域⽂化旅游资源的串联开发
精品⽂化旅游带，是依托⽔系、绿道、公路、桥梁等市政基础设施的旅游化开发，串联区域⽂化场所及标志性景观，以旅游为引导，形成的⽂化和旅游消费聚集带。
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创建要点
（⼀）规划先⾏——编制⽂旅融合专项规划
⽂化和旅游产业融合⽰范区创建需要按照国家的要求，对于整个区域进⾏整体的⽂旅化提升，提出⽂旅融合的总体发展⽬标，制定具体发展⽬标（包括产业增值、产业结构优化、重⼤产品与项⽬建设、产品与服务提升、品牌建设等⽅⾯）及阶段发展⽬标。
围绕总体定位，通过⽂化业态化、⽂化产品化、⽂化主题化、⽂化品牌化、⽂化体验化、⽂化游乐化、⽂化互动化、⽂化情境化等“⼋化”，来落实⽂化向旅游业态与产品的转化，借⼒⽂化赋能旅游。同时，通过“五法”实现旅游⽂化化，即在旅游开发与运营中，借⼒⽂化特⾊塑魂、⽂化品牌赋能、⽂化展演活游、艺术⼯艺创品、IP整合价值等⽅法，实现旅游中⽂化的创新运⽤。最终实现资源整合、市场推⼴、业态产品创新、技术利⽤、服务功能等⽅⾯的深度融合。
（⼆）产业提升——创新⽂旅融合发展路径
要解决⽂化旅游两个产业深度融合的问题，就要突破传统的⾃发性融合模式，使⽂化资源的保护与传承充分对接旅游市场的消费需求与精神需求，从⽽赋予传统⽂化产业以新的经济活⼒，提升传统旅游产业的内涵品质，实现创新引领下⽂化旅游“1+1>2”的乘数效应。从⽂旅产业融合路径来看，需要实现资源整合、市场推⼴、业态及产品创新、技术利⽤、服务功能等⽅⾯的深度融合。
（三）业态丰富——⽂化旅游产业要素实现业态转化
产业要素的业态化创新，能够挖掘⽂旅消费的新动能，构建⽂化旅游产业发展的新动⼒。旅游业态是在旅游要素下形成的多种多样的发展模式和发展形态，伴随时代需求的变化，旅游业态需要围绕“吃、住、⾏、游、购、娱、厕、导、智、商、养、学、福、情、奇、⽂、体、农”⼗⼋⼤要素进⾏业态化创新。⽂化业态是以“⽂化创意”为核⼼，通过技术的介⼊和产业化的⽅式制造、营销不同形态的⽂化产品
的⾏业，⽂化业态也需要和旅游融合进⾏创新发展。
⽂化旅游的业态化创新可以从两⽅⾯着⼿：
⼀是植根本地⽂化，通过“⽂化梳理—⽂化提炼—⽂化挖掘—创意植⼊—⽂化活化”的过程，突破⽂化的静态展⽰模式，以创意元素的运⽤，打造⽂化旅游的深度体验，常见的业态形式有体验式博物馆、⽂化设计周、⽂创交流会等。
⼆是孵化⼀批⽂创企业、创客，借助⼤众创业、万众创新的⼒量，布局创意⼯坊、创意园区、⽂创集市等创新业态，将各具特⾊、各有专长的设计师、⼿⼯艺⼈等民间⾼⼿的智慧发挥到极致，带动⽂化旅游体验的创新。
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