一、活动概述：
本活动目的在于促进销售，但是太明显商业化的活动往往达不到最佳效果。本策划力图将昊普公司、别克汽车的宣传融入公益行为，并通过各种细节的安排将企业及产品信息以微妙的方式传达给我们的目标消费者。我们力图用最少的钱达到最佳的宣传效果和最广泛的传播范围。
大学教师是一个很大的潜在汽车消费体，教师节是针对这部分体消费者的绝佳促销时机。教师为了教育事业奉献出了宝贵的青春，也牺牲了很多和家人共享欢乐的时间，在教师节来临之际我们应该用什么方式回报广大教师？
最好的方法就是：给教师和他们的家人一同出游的好机会，让教师同家人一起度过他们自己的节日。活动中设计符合教师体的娱乐和竞技项目使他们和家人开心度过，并且使他们了解和认识昊普别克，在购车方面有正确的选择，提供各种优惠条件。
二、 活动策划：
1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭
本活动目的在于促进销售，但是太明显商业化的活动往往达不到最佳效果。本策划力图将昊普公司、别克汽车的宣传融入公益行为，并通过各种细节的安排将企业及产品信息以微妙的方式传达给我们的目标消费者。我们力图用最少的钱达到最佳的宣传效果和最广泛的传播范围。
大学教师是一个很大的潜在汽车消费体，教师节是针对这部分体消费者的绝佳促销时机。教师为了教育事业奉献出了宝贵的青春，也牺牲了很多和家人共享欢乐的时间，在教师节来临之际我们应该用什么方式回报广大教师？
最好的方法就是：给教师和他们的家人一同出游的好机会，让教师同家人一起度过他们自己的节日。活动中设计符合教师体的娱乐和竞技项目使他们和家人开心度过，并且使他们了解和认识昊普别克，在购车方面有正确的选择，提供各种优惠条件。
二、 活动策划：
1、活动主题：昊普欢乐之旅，关心教师家庭
2、活动对象：大学教师（主要是有购买能力、购买需求的大学教师）及其家人好友（共1～3人）
3、预计参与人数：80人左右
4、活动时间：2004年9月8日
5、活动地点：昌平区催村镇南庄营（待定）
6、活动流程：
1）9月1日～7日：公关及媒介宣传工作
2）9月3日～7日：报名工作
3）9月8日7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结
为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。
4）9月8日8：00昊普车队接参与教师
届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现场。
5） 9月8日9：00～12：00到达预定地点进行试乘试驾
3、预计参与人数：80人左右
4、活动时间：2004年9月8日
5、活动地点：昌平区催村镇南庄营（待定）
6、活动流程：
1）9月1日～7日：公关及媒介宣传工作
2）9月3日～7日：报名工作
3）9月8日7：30：所有参与嘉宾在北京师范大学集结
为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在北京师范大学。
4）9月8日8：00昊普车队接参与教师
届时用昊普的试乘试驾车辆和专用大客车将活动参加者从师范大学按照预定路线接至活动现场。
5） 9月8日9：00～12：00到达预定地点进行试乘试驾
69月8日12：00～13：30抵达凤凰园温泉度假村，享用农家大餐
7） 9月8日13：30～15：30趣味娱乐活动
8） 9月8日15：30～16：00填写调查问卷
9） 9月8日16：00～17：00返回北京参观昊普展厅参观
10） 9月8日17：00～17：45购车咨询活动
11） 9月8日17：45活动结束，送回嘉宾
12） 9月8日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动
7、活动内容：
1） 试乘试驾活动：
时间：9月8日9：00～12：00
形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验
2）农家大餐
时间：9月8日12：00～13：30
形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐
3） 趣味娱乐活动
7） 9月8日13：30～15：30趣味娱乐活动
8） 9月8日15：30～16：00填写调查问卷
9） 9月8日16：00～17：00返回北京参观昊普展厅参观
10） 9月8日17：00～17：45购车咨询活动
11） 9月8日17：45活动结束，送回嘉宾
12） 9月8日以后每周一至周五：上门试乘试驾活动
7、活动内容：
1） 试乘试驾活动：
时间：9月8日9：00～12：00
形式：试乘试驾，做绕桩、转弯、加速等各种性能体验
2）农家大餐
时间：9月8日12：00～13：30
形式：在凤凰园温泉度假村享用农家大餐
3） 趣味娱乐活动
时间：9月8日13：30～15：30
形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望。
（活动内容请贵公司选择开展）
A、别克童星大赛：
参赛者：在场的小朋友
比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场别克车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为别克童星进行奖励。
7座商务车大全B、爱车家庭装点大赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：以上述家庭为单位，以我们事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾别克车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。
形式：所有嘉宾参加，包括教师的家属、好友、孩子都能够参与其中，增强整体活动的吸引力。同时，我们的活动设置都是有关别克汽车的信息，能够使参与者在趣味娱乐的同时了解别克车，增强同别克车的亲近感，从而促发购买欲望。
（活动内容请贵公司选择开展）
A、别克童星大赛：
参赛者：在场的小朋友
比赛方式：让参赛者扮演一次小汽车模特儿，与现场别克车合影、在适当了解汽车性能的基础上回答观众们的提问，从中选出大家公认的最可爱车童，作为别克童星进行奖励。
7座商务车大全B、爱车家庭装点大赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭自愿报名（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：以上述家庭为单位，以我们事先准备好的汽车装饰品为原料，先由各队选择喜欢的装饰品，再用这些装饰品装点试乘试驾别克车，最后评选出装饰得最漂亮的一辆作为最佳爱车装点家庭。
C、绕车接力大赛
参赛者：由嘉宾自愿组合，4人为一组
比赛方式：
每个长方形代表一辆别克车（数量待定），敞开车门 。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推；当4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。
D、超级后备箱规划大师赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：预先准备好需要装进后备箱的物品，以家庭为单位，看哪个家庭能够在最短的时间内将最多的物品装进同一型号的别克车后备箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉宾产生亲切感的日常用品，如毛绒玩具、滑板、高尔夫球杆、鱼杆、卷轴画、旅行袋、地毯、睡袋、帐篷等。这些物品在活动中都可以当做礼品赠送。
参赛者：由嘉宾自愿组合，4人为一组
比赛方式：
每个长方形代表一辆别克车（数量待定），敞开车门 。游戏分组进行，每组一号队员从依次穿过四部车的后座，并在穿过每一部车时按响汽车喇叭，在穿过四部车后将手中的旗子递给下一名队员，由他重复一次，依此类推；当4名队员全都完成时统计用时，用时最短的一组获胜。
D、超级后备箱规划大师赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：预先准备好需要装进后备箱的物品，以家庭为单位，看哪个家庭能够在最短的时间内将最多的物品装进同一型号的别克车后备箱。物品包括一家人都能用到，并能是嘉宾产生亲切感的日常用品，如毛绒玩具、滑板、高尔夫球杆、鱼杆、卷轴画、旅行袋、地毯、睡袋、帐篷等。这些物品在活动中都可以当做礼品赠送。
E、香车美景摄影大赛
参赛者：所有参与嘉宾自愿报名
准备工作：准备可以做图片处理的手提电脑及数码照片打印机各一台，通知每一位愿意参加这项活动的嘉宾自带数码相机。
比赛方式：请每位活动参与人员自己选择1～3
F、小小雕塑家大赛
参与者：在场的小朋友
比赛方式：让小参赛队员们按照别克车型用主办方准备的彩橡皮泥捏出别克车的形状，最后选出三名优胜者进行奖励，入选作品在昊普展厅橱窗中长期展示。
G、汽车知识竞赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：在出发时将昊普和别克的宣传单发给每一个参加活动的家庭，知识竞赛的部分答案在宣传单上
第一轮：必答题，题目是昊普别克的产品信息及汽车常识，淘汰至七个家庭
第二轮：一人比划一人猜，题目为有关汽车的名词及物品淘汰至五个家庭
参赛者：所有参与嘉宾自愿报名
准备工作：准备可以做图片处理的手提电脑及数码照片打印机各一台，通知每一位愿意参加这项活动的嘉宾自带数码相机。
比赛方式：请每位活动参与人员自己选择1～3
F、小小雕塑家大赛
参与者：在场的小朋友
比赛方式：让小参赛队员们按照别克车型用主办方准备的彩橡皮泥捏出别克车的形状，最后选出三名优胜者进行奖励，入选作品在昊普展厅橱窗中长期展示。
G、汽车知识竞赛
参赛者：参加活动的各个教师家庭（单身前往可以自由组合成临时拍档）
比赛方式：在出发时将昊普和别克的宣传单发给每一个参加活动的家庭，知识竞赛的部分答案在宣传单上
第一轮：必答题，题目是昊普别克的产品信息及汽车常识，淘汰至七个家庭
第二轮：一人比划一人猜，题目为有关汽车的名词及物品淘汰至五个家庭
第三轮：抢答题，淘汰至前三名的家庭进行奖励
4） 填写调查问卷
时间：9月8日15：30～16：00
形式：问卷涉及参与者的汽车需求、习惯、购车理想、价格承受力、对昊普的认识，最终将问题引向是否愿意在昊普购买别克车。依据此调查问卷我们将建立一个客户资料库，并从中发现最具购车可能的参与者并进行重点推荐。
5） 昊普展厅参观活动
时间：9月8日13：30～16：00
形式：事先将昊普展厅布置一新，增添和教师节有关的装饰物和悬挂品（如宣传漫画、有关教师的古语名言、活动旅途风景、欢乐时光、大家代表所有学生送给教师们的贺卡和献花等），在娱乐活动和试乘试驾活动结束后将所有参与嘉宾接至昊普展厅，由工作人员介绍昊普、介绍别克。参观完毕，如果有购车想法可以继续进行咨询活动，其他参与者可以送回。
展厅的布置从9月7日就已经完成，使当天所有没有参加活动的教师都能到昊普展厅体验昊普对教师们的一份祝福和问候。
4） 填写调查问卷
时间：9月8日15：30～16：00
形式：问卷涉及参与者的汽车需求、习惯、购车理想、价格承受力、对昊普的认识，最终将问题引向是否愿意在昊普购买别克车。依据此调查问卷我们将建立一个客户资料库，并从中发现最具购车可能的参与者并进行重点推荐。
5） 昊普展厅参观活动
时间：9月8日13：30～16：00
形式：事先将昊普展厅布置一新，增添和教师节有关的装饰物和悬挂品（如宣传漫画、有关教师的古语名言、活动旅途风景、欢乐时光、大家代表所有学生送给教师们的贺卡和献花等），在娱乐活动和试乘试驾活动结束后将所有参与嘉宾接至昊普展厅，由工作人员介绍昊普、介绍别克。参观完毕，如果有购车想法可以继续进行咨询活动，其他参与者可以送回。
展厅的布置从9月7日就已经完成，使当天所有没有参加活动的教师都能到昊普展厅体验昊普对教师们的一份祝福和问候。
6） 上门试乘试驾活动：
时间：9月8日以后每周一至周五11：00～14：00
形式：利用每天中午的时间，由销售顾问将开试乘试驾车辆上门提供试乘试驾服务，同时为活动参与者赠送礼品。
三、 优惠方式：
试驾：上门试驾，试驾有礼
修车：加赠免费机油机滤保养一次
会员：免费成为昊普汽车俱乐部会员，享受北京市区内24小时免费救援等二十项会员服务及优惠政策。
活动：针对会员单位在昊普购买别克车的客户，由昊普出资组织一次自驾游娱乐活动。
买车：赛欧、凯越、君威、GL8各款别克系列车型均有惊喜大礼包赠送。
四、 活动宣传：
1、 公关宣传
目的：取得各大学的支持，尽力取得学校的支持，组织教师参加我们的公益活动，必要时可以将参与活动的大学设定为活动的协办单位并在今后长期在各方面合作。
时间：9月8日以后每周一至周五11：00～14：00
形式：利用每天中午的时间，由销售顾问将开试乘试驾车辆上门提供试乘试驾服务，同时为活动参与者赠送礼品。
三、 优惠方式：
试驾：上门试驾，试驾有礼
修车：加赠免费机油机滤保养一次
会员：免费成为昊普汽车俱乐部会员，享受北京市区内24小时免费救援等二十项会员服务及优惠政策。
活动：针对会员单位在昊普购买别克车的客户，由昊普出资组织一次自驾游娱乐活动。
买车：赛欧、凯越、君威、GL8各款别克系列车型均有惊喜大礼包赠送。
四、 活动宣传：
1、 公关宣传
目的：取得各大学的支持，尽力取得学校的支持，组织教师参加我们的公益活动，必要时可以将参与活动的大学设定为活动的协办单位并在今后长期在各方面合作。
方式：与北京师范大学及其他大学协商，征求同意在其校内张贴有关我们活动的海报、在其校园广播站广播宣传我们的活动。
2、 媒介宣传
进行简单有效的媒介宣传将增强活动效果，是否进行媒介宣传将参考经费预算情况。
目的：1）吸引更多的大学教师体消费者参与到活动中
2）进行广泛舆论宣传，树立昊普公众形象、提高昊普知名度。
方式：1）广播媒体：北京交通广播电台9月1日开始做活动宣传
2）报纸媒体：北京晨报报眼广告9月4日～9月7日活动宣传。
五、 经费预算（活动前及活动当天）：
1、 展厅布置、宣传用品（海报、POP等）：12000元
2、 调查问卷制作费：100元
3、 娱乐项目用品（道具、照片打印机等）：5000元
4、 媒介宣传费：10000元
2、 媒介宣传
进行简单有效的媒介宣传将增强活动效果，是否进行媒介宣传将参考经费预算情况。
目的：1）吸引更多的大学教师体消费者参与到活动中
2）进行广泛舆论宣传，树立昊普公众形象、提高昊普知名度。
方式：1）广播媒体：北京交通广播电台9月1日开始做活动宣传
2）报纸媒体：北京晨报报眼广告9月4日～9月7日活动宣传。
五、 经费预算（活动前及活动当天）：
1、 展厅布置、宣传用品（海报、POP等）：12000元
2、 调查问卷制作费：100元
3、 娱乐项目用品（道具、照片打印机等）：5000元
4、 媒介宣传费：10000元
5、 赠送礼品费：5000元
6、 主持人等劳务费：1000元
7、 凤凰园度假村午餐费、零食饮料费：规格请贵公司自行决定
8、 其他各项杂费：8000元
9、 活动策划费：
10、 组织执行劳务费：
合计： 元
说明：1）牵扯到的交通费和汽油费由贵公司考虑，不列入预算案；
2）活动的有些具体条款及经费预算须根据贵公司具体情况和报名人数制定和更改
6、 主持人等劳务费：1000元
7、 凤凰园度假村午餐费、零食饮料费：规格请贵公司自行决定
8、 其他各项杂费：8000元
9、 活动策划费：
10、 组织执行劳务费：
合计： 元
说明：1）牵扯到的交通费和汽油费由贵公司考虑，不列入预算案；
2）活动的有些具体条款及经费预算须根据贵公司具体情况和报名人数制定和更改
汽车销售市场推广文案
加大汽车销售市场推广力度，进一步宣传**美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期汽车销售市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固汽车销售市场优势。
**美日云南汽车销售市场市场推广方案
一、汽车销售市场推广背景
⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了**汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。
⊙“进步”的主题经过长时间的宣传，一定程度中已为“**美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。
⊙每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。
二、汽车销售市场推广目的
一、汽车销售市场推广背景
⊙“**美日”最近几个月来广告诉求以“进步”为主题，阐述了**汽车“高配置，低价位”的品牌印象，强化了**汽车创造超值生活的品牌概念和“造老百姓买得起的好车”的企业理念，概念导入已经非常成熟。
⊙“进步”的主题经过长时间的宣传，一定程度中已为“**美日”树立了品牌形象，但同时对于消费者来说已经造成了厌烦的心理，有必要重新寻求新的消费刺激点。
⊙每年中国传统佳节——春节的临近，对于汽车销售市场而言都是意味着新的一轮汽车消费高潮到来，把握机会重新开启市场是目前急需解决的问题。
二、汽车销售市场推广目的
在前期的基础上，加大汽车销售市场推广力度，进一步宣传**美日产品品质与服务的提升与进步，巩固已有的良好口碑，加强重点信息的传播，改变前期汽车销售市场推广不利的局面，以实现客户到店率及销售率质的提升，力争销售突破200辆，提升和巩固汽车销售市场优势。
三、汽车销售市场推广策略
l利用报纸平面广告宣传的发布，重新确定新的广告宣传主题，力求新的吸引力，以朴实的语言向消费者进一步的释义美日的产品功能和品质。
l借以云南凯旋利汽车交易市场，“**美日”专业店的隆重开业为契机，为迎接春节前汽车销售市场高峰的到来，举行隆重的开业庆典和大型的、新奇的促销活动，形成一定的市场效应，先声夺人，抢占市场先机。
l通过软文的可信度高，更具有权威性的特点，结合本阶段宣传主题，在老顾客的心目中巩固**美日的品牌地位，通过他们的对**美日良好口碑，拓展**美日的认可程度。
l以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显**美日新的形象，使之在受众中广泛传播。
l基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“**在哪里到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。
汽车销售市场推广流程示意图 美日汽车
美日在哪里知道就有礼
A.硬性广告
l以广播电台传播到达率高的特点，在巩固老形象的基础上，突显**美日新的形象，使之在受众中广泛传播。
l基于上述分析：我们把本阶段的主题定为：“**在哪里到就有礼”先在消费者中营造神秘的气氛，调动消费者胃口，制造轰动效应，紧接着分阶段的阐述美日的给消费者带来的实惠。
汽车销售市场推广流程示意图 美日汽车
美日在哪里知道就有礼
A.硬性广告
美日在哪里到就有奖
B.软文炒作
**美日强兵布阵，刮起“岁末汽车普及风暴”
新闻发布会
C、开业活动
促销
D、广播电台
宣传促销活动
★硬性广告具体执行方案
NP创意
A主题：美日在哪里知道就有礼
副标题：11月19日“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。
文案：活动细则
B主题：美日在哪里到有奖
★硬性广告具体执行方案
NP创意
A主题：美日在哪里知道就有礼
副标题：11月19日“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店即将盛大开业，届时举办礼品大派送活动。
文案：活动细则
B主题：美日在哪里到有奖
副标题：“**美日”凯旋利汽车交易市场专卖店一炮走红，敬请继续关注……
文案：活动细则夏利n5怎么样
FM创意
文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“**美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：0871——13888909077
★媒体配合
媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通
文案：活动细则夏利n5怎么样
FM创意
文案：最新的汽车品牌旗舰店，最贴合追求时尚和务实的您光顾的品牌，热烈庆祝“**美日”凯旋利旗舰店开业取得完满成功，从11月19日至12月31日凡是购买“美日、优利欧”的消费者都可以享受到最优惠的价格，还有太多惊喜等待您！垂询热线：0871——13888909077
★媒体配合
媒体选择，利用生活新报作为主要媒体，全面广泛介绍开业庆典及大型促销活动的内容和信息；以报纸（生活新报、都市时报、信息报、春城晚报、滇池晨报）、电台（云南交通
台）作为补充媒体，立体投放，深层挖掘消费体，聚集人气。
媒体发布计划
媒体
版面
内容
日期
刊列价
折扣
媒体发布计划
媒体
版面
内容
日期
刊列价
折扣
价格(元)
备注
都市时报
1/4（横版）
A
11.16(周二)
汽车版
1/4（横版）
A
11.17(周三)
普通版
1/4（横版）
B11.23(周二)
汽车版特斯拉回应车库事故
生活新报
A
11.17(周三)
普通版
1/4（横版）
B11.23(周二)
汽车版特斯拉回应车库事故
生活新报
1/4（横版）
B
11.18(周三)
8548
70
普通版
1/4（横版）
B
11.24(周三)
汽车版
春城晚报
1/4（横版）
A
11.17(周三bmbs)
普通版
11.24(周三)
汽车版
春城晚报
1/4（横版）
A
11.17(周三bmbs)
普通版
滇池晨报
1/2（横版）
A11.19（周五）
普通版
交通台
4次套播
11.19---11.30
15天
15天
费用合计
15天
费用合计
∙ 吉利汽车企业形象宣传片解说词
日期：2010-05-04 | 分类：文案作品
一、时间长度：8—10分钟/篇 6篇章约1小时
二、制作手段：现场实拍、3D特效、其他素材
三、制作目的：以访谈形式为主线，贯穿介绍大量生动鲜为人知的企业发展过程中的故事。一条线带动一大片，集中、立体、全方位的展现吉利汽车在产品、研发、服务、文化等方面付出的努力和经过战略转型后取得的辉煌成果，为观众呈现一个现代化、国际化、颠覆传统形象的“新吉利”强势品牌形象。
四、结构分析：产品导入期和成长期的企宣工作重点应侧重于企业和产品硬件介绍，让消费者了解企业以及企业提供的产品性能，扩大知名度；而产品成熟期和衰退期则宜以推广良好的品牌形象，维护产品的美誉度和消费者的忠诚度。吉利汽车家喻户晓，但正处于提高产品品质和服务的战略转型阶段，该片应在两者之间到平衡点，在扩大知名度的同时也提高美誉度和提高忠诚度。
五、目标受众：视频以网络用户为主，该受众体心理特性决定宣传片应具趣味性才能在网络中吸引住目标。
六、表现形式：1、每篇章以新闻热点为噱头，在主持人引导下，以第三方视觉客观展开故事。
2、通过历史资料、当事人陈述、新闻报道等形式让观众了解吉利汽车战略转型的重大变革，以及民族品牌崛起对社会和消费者的意义。
3、以纪实手法拍摄，增强信任度。
七、内容安排：1、体现吉利集团领先行业的高品质服务、是一家高水准、现代化、创新型
的现代企业；
2、场景和素材新颖、环节连贯过渡，体现出吉利集团企业领袖行业、勇于创新和变革的磅礴气概。
《走进新吉利》
一、引子篇 大手笔，铸辉煌
大手笔，搏击长空，书写辉煌；登高处，创造历史，开创明天。
这是一个见证中国实力的时刻，
这是一首中国民营企业走向世界的凯歌。
2010年，我们一起创造强盛中国，我们一起见证辉煌腾飞的新吉利！
二、国际篇 中国的，世界的
主持人：
观众朋友，大家好，在2010年3月28日，吉利与美国福特在瑞典哥德堡正式签署收购沃尔沃协议，吉利以18亿美元收购沃尔沃100%股权。这一事件是2010年初国内最火爆的海外收购新闻了，关于这件事情，李书福自己评价说：“就像一个农村来到穷小子，追求一个世界级的大明星”。
那么今天，我们就一起走进吉利，了解一下真实的吉利。
画外音：
浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业。1997年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过200亿元，连续七年进入中国企业500强,连续五年进入中国汽车行业十强，被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业。
集团总部设在杭州，拥有年产40万辆整车、40万台发动机、40万台变速器的生产能力。 现有10余个系列，30多款整车产品；国内建立了完善的营销网络，；500多家4S店和近千家服务站和一流的呼叫中心，在海外建有近200个销售服务网点，实现海外销售十几万辆，位居中国轿车出口前列。
主持人：
吉利收购沃尔沃，引起社会很大反响，尤其得到业内的广泛关注。社会上有截然不同的声音，我们先一起听听业内人士的声音。
专家A：
中国车企需要国外公司的技术、品牌、人才以及网络等资源，这可以帮助中国车企更上一个台阶，并提升在世界汽车产业中的地位。
专家B：
外国人玩不转的公司，中国企业就一定能够玩得转吗？吉利与沃尔沃存在很大差距，特别文化整合、品牌文化、工会组织、生产技术等后续细节。
主持人：
吉利收购沃尔沃是在什么背景下产生的，它又能给中国和世界汽车行业带来什么样的变化？这次收购事件的利弊怎样？我们今天就邀请到了当事人，请他来为观众一一解说。
当事人：
这个“跨国之恋”肯定是双赢的，首先，沃尔沃是一个卓越的品牌，拥有一流的产品；其次，中国是全球最大的汽车市场；第三，吉利是中国本土汽车企业，它最了解中国市场。因此，这次吉利并购沃尔沃具有积极意义的，它为沃尔沃轿车的未来可持续发展奠定了坚实的基础，中国这一全球最大的汽车市场将成为沃尔沃轿车的第二个本土市场。作为国际知名的顶级豪华汽车品牌，沃尔沃轿车将在发展迅速的中国释放出巨大的市场潜力。
主持人：
那么，吉利在收购沃尔沃这一事件上做了哪些努力？这是一次偶然事件呢还是一次经过深思熟虑长期准备的结果？
当事人：
其实早在2006 年，吉利就开始了其国际化进程，在2006年10月24日，吉利集团董事长李书福在英国伦敦皇家花园酒店与英国锰铜控股公司（MBH）正式签署合资生产英伦经典出租车的协议；
2007年2月16日，吉利香港上市公司在全球成功配股6汽车智能窗亿股，集资6.36亿港元；
2009年3月27日，吉利全资收购世界第二大变速箱厂——DSI；通过收购DSI，吉利在原有小扭矩自动变速器的自主知识产权的基础上，进一步丰富了产品线，强化了吉利自动变速器的研发与生产能力；
2009年9月23日，香港-吉利汽车控股有限公司宣布与高盛资本合伙人签署协议，获得世界五百强高盛合约3.3亿美元的投资；
吉利所做的这些努力都是促使这次收购成功的条件，吉利了解中国市场，企图走向世界，而沃尔沃又是汽车卓越品牌，两者联姻。一定会让中国汽车企业在世界上有一席之地。
主持人：
好，我们经过采访吉利收购当事人了解到，吉利为这次收购做了准备，这次收购是中国民营企业走向世界的典范。
三、总括篇 新吉利，新战略
主持人：
吉利收购沃尔沃在国际上引起不小的震动，一个在人们印象里只能生产低端自主品牌的民营汽车企业，凭什么做出了如此惊人之举？前不久，吉利汽车公司组织了“走进新吉利”的大型采访活动，看过吉利变化的人都寻到了问题的答案：那就是今天的吉利已不是昨天的吉利，它经过脱胎换骨似的改造，已成为具有良好发展前景的现代化汽车制造企业。
画外音：
2009年3月19日至5月，吉利控股集团于今年3月启动了“百家媒体走进新吉利”宣传展示活动，通过全国百家主流媒体对吉利品牌系统深入的报道，向社会公众展示一个全新的吉利。
来自北京、上海的42家媒体记者一行50余人，应邀走进吉利控股集团，拉开了吉利组织的全国媒体“走进新吉利”活动的帷幕。他们参观了吉利位于宁波和临海基地的生产线和汽车研究院，全方位见证了吉利首款B级车FE-1/2和C－NCAP四星安全小车熊猫轿车生产的全过程，深刻感受了吉利近年来发生的翻天覆地的变化。
发布评论