汽车标志上的历史文化内涵
1886年，德国工程师卡尔本茨和高特利布戴姆勒发明的汽车并没有车标，三年后法国人路易斯雷纳潘哈德开创了使用汽车商标的先河，提高了汽车品牌的知名度，促进了汽车工业的发展。由于他生产的汽车与众不同，并用商标与其他汽车区别开来，极大地促进了汽车的销售。汽车标志包含两部分，文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。
从车标上可探寻创业者的身影
汽车标志是一种传播符号，它以各种精练的形象传达企业信息，蕴含企业文化。许多汽车品牌的背后埋藏着创始人传奇的奋斗故事，他们的精神和理念赋予了汽车品牌迥异的个性与风格。开创者们过人的胆识和智慧造就了这些汽车品牌百年依存的魅力，也正是这种品牌魅力同各种社会、文化、心理因素相融合，异化为一种时代的象征，加上汽车自身的功能、款式、线条和彩所散发的迷人气息，他们已经成为动力与时尚、驾驭与征服、个性与身份的代表，令无数人为之倾倒。
经济型家用轿车从车标中我们不仅可以探寻到创业者奋斗的足迹，还能够窥视他们独立潮头的身影，有许多车标是直接用创业者的名字命名的。世界上第一辆汽车，就是用“汽车之父”卡尔本茨(Carl Benz)的名字命名的。德国人卡尔本茨是汽车的发明者之一，世界第一辆汽车的制造者。他创立的奔驰汽车公司于1886年1月29
日获得汽车制造专利权，这一天被公认为世界上首辆汽车的诞生日。“平治”和“奔驰”都是Benz的中译名称，前者为香港代理商行采用，后者则流行于中国大陆，两者均被誉为品牌翻译中的经典之作，各自来历不同。“平治”给人们以傲视雄之感，原出于《孟子》书中“修身、齐家、治国、平天下”的人生信念，既突出了汽车本身的稳重、高贵，也符合车主的显赫身份。至于奔驰的定名则更费周张，因为在中国处理外国品牌名称的翻译时，一般习惯是音译，所以起初的版本都是译音不译意。“奔驰”取自“Benz”译音，但在译意方面，可说是与译音天衣无缝，十全十美。“奔”腾飞跃，“驰”骋千里，充满活力动感，正是Mercedes-Benz的最佳写照。
现代汽车之父享利?福特在生产第一辆汽车时，对汽车标还不够重视，只把它当成小事来处理。直到1903年公司正式开始运营时，他才在设计工程师的劝说下同意在A型车上打一个标志。最初，福特品牌的车标是以亨利?福特先生的签名中字母“F”为基础而设计的，不过没有底，直接烙印在汽车前端。后来，为了使标志更加显眼，才加上椭圆的蓝背景。亨利?福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，在这个领域也有较深的造诣。在1911年，为了博得福特的欢心，商标设计者将英文“Ford”设计成“奔跑白兔”的形象。在蓝背景的衬托下，被艺术化的“Ford”形似活泼可爱、充满活
福特f550房车力的小白兔在温馨的大自然中向前飞奔，它象征令人爱不释手的福特汽车将行驶于世界各地。100年前，经销法国汽车的商人查尔斯?劳斯（贵族）与制造起重机和汽车的工程师亨利?莱斯（平民）乘坐
火车时邂逅。他们一见如故，随即决定一同北上，去曼切斯特闯出一番事业。劳斯与莱斯达成协议，由莱斯负责生产汽车，劳斯负责营销。同时，他们用二人的姓氏给汽车起名为Rolls-Royce，曾译为罗尔斯－罗伊斯，后又译为劳斯莱斯。劳斯莱斯车标的外框为长方形，中间分上中下三格，上、下格由两个人的名字组成，中层两个重叠的“R”代表两者真诚、永久的联合。纯几何长方形外框给人静穆、苍劲、深厚、庄重、严谨的感觉，表示劳斯莱斯最先进的技术、最精良的制作和制造者一丝不苟的精神。此标志属文字类，上、下层的字母“Rolls”、“Royce”采用歌德字体，粗壮有力，突出醒目，视觉效果非常好。中间层两个“R”采用古罗马字体，体现上层社会的博雅风格。两个“R”重叠的位置体现出一种强烈的动态感，线条和空白比例的运用也恰到好处地突出了图案的视觉中心。彩的搭配也很考究，黑蓝底与金黄字的组合充分体现了劳斯莱斯传统、富贵和尊严的内涵，正好符合了英国皇室、国家元首、政府要员和有爵位者以及名流的心理特征。
也有一些车标不仅可以昭示创业者的家族背景，使我们了解一些不为人知的历史资料，还可以从中探究出深远的文化内涵。别克著名的“三盾”标志是一个圆圈中包含三个盾牌的图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人，苏格兰人戴维邓巴别克的家徽。别克标志发展至今日为人所熟悉的“三盾”样式经历了近半世纪的演变过程。
20世纪30年代中期，通用汽车的风格研究员拉浮波在底特律公共图书馆内查阅资料，他在一本1851年编写的史料《消失的家徽》中到了关于苏格兰别克家族家徽的记载。1937年，别克汽车在新款车上
爱丽舍三厢首次使用一个非常接近于家徽的标志。别克家族的家徽是一个红盾形标志，银和蔚蓝围棋格子的带状图案从左上角穿过直到右下角。盾的右上角画着一只成年雄鹿的头，盾的右下角有一金十字架，十字架中间有一圆孔，孔中的颜与红盾的颜一致。又经历了近半个世纪的演变，现在的别克采用“三盾”图案为其图形商标，图中那三只颜不同（从左到右：红、白、蓝三种颜）并依次排列在不同高度位置上的盾，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。
1917年，三菱汽车注册了三瓣菱形图案的车标，这个图案也蕴涵着一段家族历史。1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，1873年改称为三菱商会。在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有“川”字，商会使用了“三菱”文字商标。三菱的图形标志是岩崎家族的家族标志「三段菱」和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合。三个菱形标志最初作为九十九商会的船旗志，它是19世纪70年代日本著名的远洋轮船公司，许多三菱公司都是日后从该公司发展起来的，三菱汽车也不例外。商标中三个菱形代表三颗钻石，这三颗钻石蕴含了三菱公司的三项原则：对社会的共同责任、诚实公平、通过贸易增
进国际理解。这个图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。
锋范车
凯迪拉克车标的历史可以追溯到1902年公司创立之初。选用“凯迪拉克”为名，主要是为了向开拓新世界的法国贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克表示敬意，因为他在1701年建立了今日被誉为汽车王国的底特律城。
劳斯莱斯标志的故事凯迪拉克的图形采用了“冠”和“盾”搭配的纹章图案，象征着古代宗教战争中凯迪拉克家族尊贵的地位和强大的力量：“冠”上七颗珍珠表示家族具有皇家贵族血统，“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。“盾”被两根深褐棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐棒，表示十字军战士在遥远战场上富有骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑的鸟，这两等分又被黑棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，同时出现三只没有腿和嘴的鸟（即三位一体），就表示神圣。这些鸟还表示基督教武士智慧、富有、聪敏的头脑和完美的品德。“盾”中所有颜也有各自深刻的含义：红表示勇猛和赤胆；银表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄表示丰收和富有；蓝表示创新和探险；黑表示土地。大家不难体会，在汽车工业蓬勃兴起的年代，人们在凯迪拉克汽车上寄托了这样的期待：冒险精神与智慧的融合可以帮开拓者造就的成功事业，将永远流传于世。
1898年，刘易斯雷诺（Louis Renault）和他的兄弟在比仰古创建了雷诺公司，公司的文字商标以创始人刘易斯雷诺的姓氏而命名，图形商标是四个重叠的菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，也表示“雷诺”汽车能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。目前，雷诺公司是法国第二
大汽车公司，雷诺汽车的质量及可靠性也被认为是一流的。雷诺汽车自始至终和它的主人名字联系在一起。
雪佛兰（Chevrolet）是属于通用汽车公司的一个品牌。文字标志取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯雪佛兰（瑞士车手）的姓氏；图形商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。此外还有法拉利、保时捷、铃木、本田、道奇等都是以创始人的姓氏命名车标的。
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