保密类别______ 编 号________
《文化产业案例》课程论文
院(系)别 文化管理学院
专 业 旅游管理
班 级 10旅游管理
姓 名 冯 挑战者700时
学 号 20100401308
指导教师 殷雅丽
中国传媒大学南广学院
2013年 6 月十五年车取消一年两审是真的吗 20 日
摘 要
时尚奢侈品牌需要与更广泛的社进行交流，酒店无疑是一个可以承载设计风格、品牌价值的常设公关机构，与此同时，这也可以为品牌带来新的利润来源。奢侈品牌跨界酒店业已成为当下潮流。
新兴消费阶层不断扩大，他们对于奢侈品的需求也不断增长，尤其是2008年金融危机之后有极大的反弹。消费者更新了奢侈品的定义，旺盛的需求使得艺、时尚界和设计界之间的界限也由模糊转为合作，并更懂得迎合市场。而酒店业正是将这三界完美融合的绝佳平台。国际顶级奢侈品牌纷纷看中这一市场的发展潜力，从最开始的菲拉格慕，紧随其后的范思哲，后来的米索尼、宝格丽、阿玛尼，以及世界最大的奢侈品集团LVMH的白马酒店都在跑马圈地，借助品牌的影响力扩展奢侈酒店的发展。
与此同时，高端旅游业也在经历巨变。随着财富的增长，人们对于奢侈的定义更偏重于深层次的互动体验：热衷于与人、与环境、与文化乃至与有特点有故事的场合“打交道”。因此对奢华的追求远非肤浅华美的物质可以满足，酒店服务业也在寻求更新的生存之道。
关键词：奢侈品；酒店；品牌文化；LVMH；旅游
目 录
c4世嘉
摘 要 1
绪 论 3
一、 奢侈品集团进驻酒店行业 4
（一）、奢侈品品牌文化与价值 4
（二）、奢侈品行业遇上酒店行业，文化间的有机结合 4
（三）、奢侈品集团发展酒店行业的概述 5
二、奢侈品集团打造的酒店文化——以LVHM集团为例 5
（一）LVMH集团简介 5
（二）、酒店的硬件设施——奢靡贵族风与艺术品位一览无余 6
（三）多品牌集效应 6
奇瑞qq3电动版（四）与酒文化的完美结合 6
（五）奢侈文化的服务 7
三、奢侈品集团酒店的管理经营模式 7
（一）管理人员配备 7
（二）酒店管理形式 7
（三）酒店投资管理 8
四、奢侈品酒店的效益 8
（一）、酒店直接的经济效益——集销售效应 8
（二）、酒店间接的品牌效益 9
（三）、酒店带来的社会效益 9
五、奢侈品牌做酒店SWOT分析 9
（一）、优势 9
（二）、劣势 9
（三）、威胁 10
（四）、机会 10
六、奢侈品酒店的发展趋势 10
（一）、吸引更多奢侈品集团入行，并依托品牌文化规模不断扩张 10
（二）、委托专业酒店管理集团管理，文化互补、利益共赢 10
（三）、奢侈品品牌文化与酒店文化立足本土化 11
（四）、多品牌全球合作战略占领市场 11
结 语 12
h230参考书目 13
绪 论
正如玫瑰代表着爱情，钻石代表着爱情的久远，现在身着范思哲的服装，拎着路易威登的箱包、或者开着劳斯莱斯的车子，都已成为有品位和高贵身份想象征，全世界物质高度丰富，品牌林立的现代消费社会，奢侈品牌已经构建起了自己独特的符号价值，是昂贵的奢侈品成为现代消费市场的“必需品”，让消费者不惜昂贵代价为他们的符号价值而买单。
“奢侈”一词，本是与浪费、炫耀、铺张等同义的充满贬义的词眼，但随着社会经济的发展，在大众道德评价领域中令人艳羡的成分逐步盖过谴责的意味。“奢侈品”本事贵族们用来铺陈自己显赫、富贵的物质条件和世袭的高贵品味和身份的烧水人的“特权用品”。而今，世界奢
侈品消费量以每年百分之五十的速度增长，祭拜时在经济危机的2009年，全世界奢侈品消费增长量仍然不低于百分之十。由于奢侈品集团在企业品牌传播过程中，对品牌文化、企业文化进行打造，顺利的实现了“去道德化”的过程，成为各地不管是贵族阶层、有闲阶层或是暴富阶层或是普通大众争相购买的礼品，不仅创造着巨大的经济价值，成为一种不可忽视的经济力量，而且同时改变着现代人的消费观、价值观和文化认同。
随着市场竞争的日趋激烈与市场消费度的成熟，财大气粗奢侈品集团凭借特点，高知名度、高社会认知度、高美誉度、高客户忠诚度、高社会经济效益、高无形资产、高社会效应以及较长的市场生命周期开辟自己的新大陆，豪华酒店的特性与奢侈品在吻合度极高的情况下，各大及奢侈品集团跑马圈地，用旗下成熟品牌的市场影响力和号召力，将品牌文化的内在价值转而外化经济价值。
一、 奢侈品集团进驻豪华酒店行业
（一）、奢侈品品牌文化与价值
1、奢侈品品牌价值概念
从经济学上讲高端消费产品，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价值比值最高的产品。站在商品学的角度考虑，高档产品消费并不仅仅是“高端消费产品”，“高端消费产品”的价格高也绝对不是在生产的时候使用高质量的物质成本的积累与堆砌，而是因为在它的背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。
2、奢侈品品牌文化的支撑三要素——工艺品质、历史与传统、主题与风格。
品质是品牌的基石：没有优质的产品，品牌无法长久。奢侈品就是一种艺术品，以工匠精神贯彻，精心地、始终如一地制造一个产品，一种对完美和一致性的特殊感觉去做。如伯爵表(PIAGET)于1847年由乔治亚伯爵在瑞士成立，因为精致的宝石镶工和细腻的艺术风格，结合了智力、美学、耐力和技术使每一件伯爵表都成为艺术品。
历史与传统：历史有许多美好的东西，美感其实是一种文化的进化过程。奢侈品品牌即为一个善于利用历史与传统文化积累的产业，并以此提供消费者在美感经验上的联想与满足。奢侈品具有一种突出的秉性，就是拥有历史和传统，历史和传统使得奢侈品与一个地
方或一段时间相连接在一起，让消费者产生一种联想与情感，透过这种令人愉悦的美感体验产生感知性的价值。
主题与风格：主题与风格是奢侈品品牌文化中重要的组成部分。品牌是否能触动人心，就在于能否提出一种风格主张，加深人们对生活的体验。由于这些主题风格具有激发联想与推敲涵义的能力，因此它们会以各种特有的方式在顾客脑海中留下不可磨灭的印象。随着全球化消费社会的进步，消费者的生活形态与偏好已经成为一个普遍的现象，生活风格已经成为现代消费者选择品牌的重要依据。所以当品牌能够提供消费者某些心灵上的体验时，就已经提高了产品的价值，同时也提高了产品的价格，这就是奢侈品成功的地方。
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