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内蒙古师范大学旅游学院 李婷
一、引言“越野e 族”经过14年的发展，从仅有5000辆车16000余人参加的小型活动，现已发展成为集汽车文化、航空文化、越野赛事、音乐盛典、特旅游于一体的沙漠旅游盛会。2016年，阿拉善盟规划建设面积31.5平方公里的阿拉善梦想沙漠汽车航空主题乐园项目，对英雄会场地重新进行选址建设，旅游基础设施和配套服务设施得到进一步完善，旅游产品也从传统观赏类赛事旅游产品向体验式体育旅游产品转变，增加旅游景区的娱乐设施，逐步探索景区旅游产品的商业化运营模式，极大地提升了阿拉善旅游品牌的知名度，拉动了地方经济发展。然而，其现行的管理体制、基础设施、服务质量和其知名度开始呈现不匹配的现象，这些问题和矛盾如不解决将进一步束缚“越野e 族”的竞争力。基于此，本文通过发放调查问卷和分析2019年国庆期间中国移动、中国联通向进入阿拉善盟境内游客发送落地短信数据的基础上，对“越野e 族”旅游客源市场的空间分布特征进行了分析，根据分析结果，对“越野e 族”旅游客源市场进行细分，为“越野e 族”提供解决当前发展中存在的问题、提升目的地品牌形象与竞争力的实际建议。二、问卷调查方案（一）问卷调查
骑士十五世价格设计问卷主要调查受访者基本的人口特征，包括性别、年龄、职业和收入四方面。（二）调查问卷的发放及收集研究数据来源于2019年10月开展的阿拉善盟自驾车旅游目的地选择的抽样调查。选取了“越野e 族”梦想汽车航空主题乐园等自驾车爱好者集中活动的区域作为调查地点。所有问卷全部现场进行发放，并且当场进行回收，尽量督促被访者认真填写问卷，保证问卷的有效性，提高调查问卷的质量。到问卷发放结束为止，一共回收 90 份，剔除无效问卷6份卷，最后得到有效问卷 84份，有效问卷的回收率为93.33%。
（三）问卷数据分析
1.性别差异
小型越野汽车phaeton辉腾从受访者的性别分布上看，男性占55.95％，女性占44.05％，两者对比发现，有自驾车旅游体中，男性参与者明显多于女性，说明在自驾车旅游市场中，女性市场具有较大的开发潜力。
外地车进北京2.年龄差异
从受访者的年龄结构上看，自驾车旅游者都处于年轻化，集中在26-45岁之间，占总受访人数的
【作者简介】李 婷，生于1982年，在读研究生，研究方向为北方民族生态环境与旅游。“越野e 族”现已发展成为集竞技运动、文化展示、沙漠探险、音乐盛典、拳击格斗、度假体验于一体
宝马mini多少钱的知名赛事活动品牌，极大地提升了阿拉善旅游品牌的知名度，推动了当地经济发展。然而，其现行的管理体制、基础设施、服务质量和其知名度开始呈现不匹配的现象，这些问题和矛盾如不解决将进一步束缚“越野e 族”发展的竞争力。本文通过发放调查问卷和分析2019年国庆期间中国移动、中国联通向进入阿拉善盟境内游客发送落地短信数据的基础上，对“越野e 族”旅游客源市场空间分布特征进行了分析，根据分析结果，对“越野e 族”旅游客源市场进行细分，进而为“越野e 族”提供解决当前发展中存在的问题、提升目的地品牌形象与竞争力的实际建议。
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