40%
约四成消费者受KOL 影响购买过产品*
*AdMaster 《2019中国数字营销趋势》卡罗啦
超七成用户关注3个以上汽车KOL**
70.7%
**《2019汽车内容产业生态报告》
汽车评测视频KOL 意见领袖对用户的消费倾向和生活方式有着重要影响力
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Source：克劳锐《汽车内容营销生态发展白皮书》用户汽车消费认知升级
奥迪r8美国报价汽车KOL内容是用户购车决策过程的重要影响因素
多元化、跨界化、品质化的汽车内容成为年轻用户内容消费刚需12.20%
19.40%24%25.70%28.40%38.20%54.70%59.60%创作者/主持人知名度创作者/主持人风格内容跨界内容品质感内容趣味性内容实效性内容专业性内容实用性95后调研用户TGI >100
Source ：《2018汽车内容产业生态报告》
旅游运动美食科技金融影视娱乐音乐健康养生楼市教育时尚美妆摄影军事民生动漫游戏文学历史海外星座60%
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年轻用户更加青睐具有趣味化、品质化、人格化的汽车内容旅游、运动、美食、科技是用户最关注的汽车领域以外的内容
碎片化场景下，
如何高效联动汽车创作者，
以有价值的内容帮助汽车品牌影响用户，打造汽车圈层影响力？