汽车冲压件公司
包装与包装策略
目录
第一章包装与包装策略 (3)
二、产品生命周期各阶段的特征与营销策略 (7)
三、产品的分类 (13)
四、产品及产品整体概念 (17)
五、包装策略 (19)
六、包装及其分类 (22)
第二章项目背景分析 (24)
一、汽车零部件行业市场供求状况及变动原因 (24)
第三章项目基本情况 (25)
一、项目承办单位 (25)
汽车计算器二、项目实施的可行性 (26)
三、项目建设选址 (27)
四、建筑物建设规模 (27)
中机新能源五、项目总投资及资金构成 (27)
六、资金筹措方案 (27)
七、项目预期经济效益规划目标 (28)
八、项目建设进度规划 (28)
第四章法人治理 (30)
一、股东权利及义务 (30)
二、董事 (34)
三、高级管理人员 (38)
四、监事 (40)
第五章 SWOT分析说明 (42)
一、优势分析（S） (42)
一套洗车设备要多少钱二、劣势分析（W） (43)
三、机会分析（O） (44)
四、威胁分析（T） (44)
第六章组织机构及人力资源配置 (50)
一、人力资源配置 (50)
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二、员工技能培训 (50)
第一章包装与包装策略
一、产品生命周期的概念及其阶段划分
（一）需求与技术的生命周期
20世纪50年代，乔尔•迪安在他的关于有效定价政策的讨论中采
用了“产品生命周期”（PLC）的概念。他阐述了市场开拓期、市场扩
展期和成熟期等阶段，是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部
运动过程的理论分析。1965年，西奥多•莱维特在发表于《哈佛管理
评论》上的《利用产品生命周期》文中对这一概念给予了高度的肯定。“产品生命周期”是一个多义的理论概念。本书中的产品生命周期是指，产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程，亦即产品
的市场寿命周期或经济寿命周期。产品生命周期是相对于产品的物质
寿命或使用寿命而言的。物质寿命反映商品物质形态消耗的变化过程，市场寿命则反映商品的经济价值在市场上的变化过程。
产品生命周期由需求技术的生命周期决定，而需求技术生命周期
又由需求生命周期决定。市场营销活动的思维视角不应从产品开始，
而要从需求出发，任何产品都只是作为满足特定需要或解决问题的特
定方式而存在的。例如，人类对“计算能力”的需求呈持续增长趋势，可用需求生命周期曲线来描述。首先是出现期（E），随后是加速成长
阶段（G，），缓慢增长期（G2），成熟期（M）和衰退期（D）。就人
类追求和获得的“计算能力”而言，至今仍处于成长阶段。对“计算
能力”需求的满足形式，与特定的技术水平相关。最初，是采用手算
的形式；随后，是借助计算尺、累加机等特定技术形式的产品；现在，是计算器和计算机；每一种技术都把人类对计算能力需求的满足推进
了一步。因此，每种新技术都有一个“需求—技术生命周期”。每个“需求一技术生命周期”也包括：引人期、迅速成长期、缓慢增长期、成熟期和衰退期。在某一特定时间概念下的需求——技术生命周期中，都会出现一系列的产品形式来满足这种特定的需求。每种产品形式都
可能包括一组品牌，都有自己的生命周期。
这一研究表明，新技术的出现，必将带来相关产品的市场变化，
由于技术更新许多产品的生命周期会加速缩短。如果企业过分地注重
自身现有的产品形式，忽视产品生命周期趋势的变化，将导致一个极
其致命的弱点——“营销近视症”，最终会使企业失去优势。
（二）产品生命周期阶段划分
产品生命周期一般分为四个阶段：产品引入阶段，也称导入期或
介绍期，市场成长阶段，市场成熟阶段和市场衰退阶段。产品引人阶
段是指在市场上推出新产品，产品销售呈缓慢增长状态的阶段。成长
阶段是指产品在市场上迅速为顾客所接受、销售额迅速上升的阶段。
成熟阶段是指大多数购买者已经接受该项产品，市场销售额缓慢增长
或下降的阶段。衰退阶段是指销售额急剧下降、利润渐趋于零的阶段。产品生命周期概念能够用来分析一个产品种类、种产品形式、一种产
品或一个品牌。产品种类具有最长的生命周期。品牌产品显示了最短
的产品生命周期历史。
（三）产品生命周期的其他形态
产品生命周期是一种理论抽象，在现实经济生活中，并不是所有
产品的生命历程都完全符合这种理论形态。除上述正态分布曲线，还
有以下三种形态。
1、再循环形态
指产品销售进入衰退期后，由于种种因素的作用而重新兴起，进
入第二个成长阶段。这种再循环型生命周期是市场需求变化或厂商投
入更多的促销费用的结果，最具代表的就是医药产品的生命周期。
2、多循环形态
也称“扇形”运动曲线，或波浪形循环形态，是在产品进入成熟
期以后，厂商通过制定和实施正确的营销策略，使产品销售量不断达
到新的高潮。
3、非连续循环形态
大多数时髦商品称非连续循环，这些产品一上市即热销，而后很快在市场上销声匿迹。厂商既无必要也不愿意作延长其成熟期的任何努力，而是等待下一周期的来临。
（四）产品种类、形式、品牌生命周期
一般而言，产品种类（如香烟）、产品形式（如过滤嘴香烟）和产品品牌（如云烟）的生命周期各不相同。产品种类具有最长的生命周期。很多产品种类如食盐、汽车、冰箱的产品成熟阶段可以无限期
地持续下去，其销售量增加与人口增长率成正比关系。产品形式比产品种类能够更准确地体现标准的产品生命周期历程。例如，手控打字机在经历了典型的引人期、成长期、成熟期之后，由于电脑的普及而进入衰退期，退出市场。产品品牌相对于前两者而言则显示了较短的生命周期历程。
（五）一般产品生命周期和高科技产品生命周期
08款景程一般产品的生命周期形态具有以下特征：第一，产品引人期短，因此公司新产品研制开发成本较低；第二，成长期短，新产品的销售额和利润迅速增长，很快进入高峰，这意味着在产品生命初期即可获得最大的收入；第三，成熟期持续的时间相当长，这实质上延长了公司的获利时间和利润数量，这一趋势对企业是极为有利的；第四，衰退期非常慢，它意味着销售额和利润缓慢下降，而不是突然跌落。
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