引进一汽丰田4S店项目
第一部分：【基础信息】
一：名称
一汽丰田西昌4S店
二: 地点
西昌市长安以下410以上区域
三：可行性研究报告的依据和范围
1. 依据
丰田的品牌价值和销量数据、凉山州州政府发布的各类文件，地区市场的综合分析结果
2.范围
凉山州西昌市
勇士多少钱四：预投资金额
2000万元
五：投资地区介绍
凉山州西昌市，位于四川省西南部，是攀西地区的政治、经济、文化及交通中心，川滇结合处的重要城市，是四川打造的攀西城市中的核心力量。西昌以目前全国三大航天基地之一的西昌卫星发射中心闻名于世，近年来，“养在深闺人未识”的山水阳光和独特风情，吸引了越来越多的游客和商业投资，发展势头迅猛。
引进一汽丰田4S店可行性研究报告
第二部分：【引进品牌概况】
一：丰田品牌：
【1】品牌历史
丰田：丰田汽车公司（トヨタ自动车株式会社，Toyota Motor Corporation；）是一家总部设在日本爱
知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等
一汽丰田：一汽丰田成立于2000年6月，占地面积161万㎡，目前生产能力为年产42万辆，公司的主导产品是“威驰”（VIOS）、“花冠”（COROLLAEX）、“皇冠”（CROWN）、“锐志”（REIZ）、“卡罗拉”（COROLLA）轿车以及RAV4。公司注册资本为33亿元人民币，注册于天津经济技术开发区，现有员工12000余人。
【2】：品牌价值
（1）日本国内汽车销量排名
（2）世界最有价值品牌排名：
该份数据是日本国内发布的2011年2月份丰田品牌在国内的排名。在排行中，丰田销量排名榜首，销量超过了第二名和第十名所有汽车企业销量的总和。
上汽大通d90世界最有价值的汽车品牌
该份数据是国外最近发布的世界最有价值的汽车品牌评选，丰田已242亿元的品牌价值超越宝马，成为最有价值的品牌。
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第三部分：【市场分析】
一：全球汽车行业趋势
目前，全球汽车工业，正发生翻天覆地的变化，受金融危机和高油价，高原料价格的影响，传统汽车市场正走向低迷。而以巴西、俄罗斯、印度、中国为代表的新兴市场正在崛起。并且正在极大的改变世界汽车产业的市场格局。
二：中国汽车行业的趋势
中国在处于高速发展的时期，在“十一五”期间，我国汽车产业快速发展，已经成为国民经济的重要支柱产业。末来5～10年是我国由汽车工业大国向汽车工业强国转变的重要时期。
三：四川省对汽车行业的态度。
四川在对汽车行业方面，持大力扶持的态度，并于近日出台了《四川省汽车产业调整和振兴行动计划》。振兴行动计划确立了26户省汽车产业骨干企业，并出台了一系列专项措施。
四：凉山州近年经济发展水平
2009年上半年，凉山州GDP完成279.6亿元、增长15.7%，GDP增速连续6个季度居全省第一，规模以上工业增加值增速连续18个月居全省第一。西昌市城镇居民人均可支配收入为15801元，同比增长18.51%；人均消费支出10969元，同比增长14.01%。
2010年上半年，凉山州GDP达到338.44亿元，同比增长19.5%，总量居全省第8位，增速居第2位。上半年城镇居民可支配收入7978元，同比增长12.2%江铃汽车集团公司
2011年一季度，凉山经济呈现平稳增长的态势。实现地区生产总值达208.15亿元，增长15.0%，与全省增速持平。、
表： 2010年上半年城镇各收入层居民人均消费支出
占凉山州城镇居民收入的主要渠道！
五：西昌汽车市场基本情况
凉山州在经济得到全面飞跃的同时，汽车产业也得到了迅猛发展和壮大，汽车销售及相关配套产业迅速崛起；全州汽车销售及相关配套产业经营企业已达100余家，年销售额已在15亿元以上，提供就业岗位5000余个，预计年销售总额达到30亿元
六：西昌汽车市场的构成
西昌汽车市场由：
1、四友汽贸，旗下有吉利全球鹰，长城4S店等多种品牌。位于长安六组和老海亭。
2、航天车业，主营东风悦达起亚，位于凉山彝族风情园后。
3、永兴车业，主营永兴铃木，祥和福特；黑豹以及金杯，位于袁家山加气站旁。
4、天海汽车，主营奇瑞，位于凉山彝族风情园后。
5、万友汽车，主营长安汽车及微型客车，位于袁家山。
6、天正汽车，主营BYD，东风小康；东风标志；雪铁龙；东风本田；广东福迪皮卡；越野等品牌车系，位于海河桥。
7、鸿源汽车，主营北京现代；进口现代；宝马；丰田等各类进口车系，位于民主体育馆对面。
8、源泰汽车，主营野马，位于高枧乡。
9、昌荣汽车，主营上海大众，位于航天大道3段。
10、中驰别克，主营别克车系，位于西宁十九冶旁。
11、阳光车业，主营雪弗莱；奥迪；上海大众；斯巴鲁；本田；丰田，位于力平医院旁。
12、骅风名威，主营吉利；英伦；荣威；名爵，位于老海亭及电视台对面。
等企业组成。宝马z4多少钱
七：西昌汽车消费市场特点
作为攀西地区的政治、经济、文化及交通中心，西昌汽车市场的消费档次呈一定层次化趋势，主要分为大众化汽车消费和企业汽车消费还有少部分的政府消费。其中大众化的汽车消费约占西昌地区汽车交易额的80%，企业汽车消费约占15%左右，政府采购占据着
5%的份额。我们认为，汽车消费主要主要受经济经济发展、购买能力、品牌和舒适型等限制，西昌地
区已经逐步步入小康社会，一些中产阶级对汽车消费有迫切需要。消费档次尚可，高档车约占10%,A级及以下车约占50%，B级及以上车约占40%。一汽丰田品牌涵盖了高中低档市场，价格也比较亲民，有较强的竞争优势。
八：西昌汽车消费者购车心态分类
西昌地区随着经济的跨越式迅猛发张对汽车消费市场巨大，但受过去的经济环境影响，目前广大消费者购车心态不一。
一是望梅止渴型。这类消费者非常渴望拥有汽车，但不具备很强的消费能力，占消费者体的绝大多数，主要受收入、停车位、消费环境和税费高等问题影响。一般以比亚迪、奇瑞、吉利、江淮等低价车为主。
二是持币代购型。这类消费者有基本购买能力，但持观望态度，准备持机而动。当前汽车品牌众多，车型更新太快，消费者不敢轻下决心，又会考虑有降价，害怕买车后遇到降价后悔，。也有消费者盲目听从各种传闻导致持币待购，这类消费者比较关注A类汽车。
三是迫不及待型。这类消费者有购买能力，开始考虑价格以外的其它因素了；开始注重产品功能和服务，消费心态比较成熟。对锐志、类车型更为关注。
四是财大气粗型。这类消费者具有购买能力，但偏向于高档车、进口车。如：奔驰、宝马、奥迪等。皇冠具备一定的竞争力。
景程
九：西昌汽车市场消费的基本情况：
截至2010年，根据相关部门统计估算西昌市机动车拥有量已超过20万，且连续3年以每年10%的速度递增。
但是相对来说，西昌市私家车的拥有量尚不高，百户家庭平均轿车拥有量仅为10辆，在占全市的高收入体中，家庭轿车的拥有量相对较高，但中产阶级轿车保有量低，大大落后与邻城攀枝花成都等地的水平。