2020
品牌营销之搜索转化漏斗的深度运用
姚祺
2020年5月27日星期三
姚祺
高级总监13年搜索营销经验
大众公园网百度上分：EF 安居客立邦···邑搜索：NIKE 雅诗兰黛YUM···
好耶：百事SONY···
安布思沛：SHISEIDO ADIDAS 家化···
创彩：娇韵诗多乐士娇韵诗···
目录
•文献综述
•展现未点击人运用的难点
•展现未点击人对于品牌营销的研究意义
•研究方法
•结论及未来展望
文献综述
搜索引擎广告在品牌营销中的初期定位
初期
从AIDMA到AISAS，消费者行为的改变搜索，大众营销的流量收口
•随着搜索引擎的普及，消费者行为的变化，搜索引擎广告成为营销的“流量收口”。
•搜索广告可以最大化其他广告带来的收益，也可以通过检索量的变化来一定程度地反映品牌营销的成果，成为品牌营销不可或缺的广告形式之一。
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2012-2019年中国不同形式网络广告市场份额及预测
搜索引擎
电商广告
品牌图形广告
富媒体广告
视频贴片广告天津智能交通信息网
固定文字链及分类广告
信息流广告
其他形式广告
品牌营销广告主在搜索引擎上的广告投入进入稳定发展期
初期
稳定发展期
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2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测
搜索引擎
电商平台
垂直行业网站
独立视频网站
门户网站
独立网络社区
其他
艾瑞2013.1
艾瑞2017.5
•进入2010年之后，品牌类广告主对于搜索引擎广告的投入逐年增长